2—3月の靴の注文はピーク時になります。

毎年の2～3月は泉州スポーツブランド秋冬商品注文會のピークであり、この間に各ブランドの注文會が提出したマーケティングテーマも企業ひいては業界のこの年度のマーケティングの目標となっています。

現在、安踏、特歩、三六一度、デルタなどのブランドの注文會はもう終わりました。ピックス、七匹狼などのブランドは盛んに開催されています。

製品の特色を大きくすることは、いくつかのブランドの今年の重點方向である。

ファッションと子供のシリーズ店の開拓のペースを速めるほか、今年は企業文化の構築と製品風格の強化を提案しました。

安踏スポーツ用品有限公司の首席運営官頼世賢氏は、製品について、安踏氏は「商品を王とする」という戦略を打ち出した。

彼は、スポーツ用品市場の競爭は過去數年間で元の「決勝端末」から「ブランド王」に発展し、一部の企業は市場とブランドに一定の基礎ができた後、製品の細分化を通じて競爭力を高めて未來の発展の重點として確立すると言いました。

デルタスポーツ用品有限公司は今年韓國のデザイナーを招いて「韓國デザイン団」を結成し、製品のファッション要素を強化しました。

これに対して、特歩（中國）有限公司のディズニースポーツマーケティングセンターの葉雙全監督は、表面的には現在のスポーツ用品市場は飽和狀態にあるようですが、細分市場はこれまで飽和していません。すでに飽和しているのは同質化した市場です。全體的な市場シェアがますますいくつかのブランドに集中し、いくつかの靴企業が「內功」を強化する段階に入り始めました。

「マーケティング市場の“スマイルカーブ”理論によって、みんなは商品に自分の特色を出すことを意識し始めています。製品の個性化、精密化、多様化に努力しています。」

彼は言った。

今年、もう一つの注目すべき措置はテニスシューズ市場の開拓に重點を置くことです。

2008年のテニスシューズの売上高は靴類の総売上高の10%に近く、テニスシューズ市場の開拓に力を入れる自信を強めており、今年は世界の女子テニストップ選手を呼んでブランド建設を支援してもらいました。

頼世賢さんによると、國內の経済水準が高くなるにつれて、多くのスポーツ愛好者はテニスがますます好きになりました。中國のテニス選手の表現もずっと進歩しています。テニスの市場空間はますます大きくなります。

業界関係者の羅時金氏は、商品を重視することはブランドの更なる向上の基礎であり、業界が成熟していくにつれて、製品のデザインが多様であるかどうかは消費者のニーズに満足できるかどうかは、消費者がブランドを選ぶ上でますます重要な影響要因になると考えています。

泉州スポーツ産業のアップグレードに伴い、ルートとブランドが一定の規模と基礎を持ってきた後、製品のアップグレードに力を入れているのは企業の目の前の急務となりました。

彼はさらに泉州のスポーツブランドは2、3年前から現在の意識を持つべきだと思っています。

泉州ブランドの製品は同質化現象が深刻で、もし企業が競爭の中で才能を現すならば、自主的な製品の風格の研究開発を増大するのは現在最も良くて切実な選択です。

將來いくつかのブランドが最後に自分のスタイルを形成できる時こそ、企業が著実に成熟していく時です。」

彼は言った。

責任編集：許琪雲