広東系と溫州系販促大駅

「セリンは298元の靴を買って268元の靴を送ります。販売促進(jìn)の力はとても大きいです。昨日の午前11時(shí)、溫州のある大手靴會(huì)社の鄭州支社長(zhǎng)はこのメールを社長(zhǎng)に送りました。

靴市場(chǎng)のさらなる販売シェアを狙う販促戦が、國(guó)內(nèi)の一部都市で始まった。

これは明らかに往年のブランド靴の販促戦が盛んで、両陣営に分けられます。

一つは百麗、天美意、思加図などのブランドを主とする「広東系」で、販促戦の主戦場(chǎng)は各大百貨店で、「陣地戦」に相當(dāng)します。

もう一つの大陣営は、商店街に専門店を展開することを主とする「溫州系」で、イタリア、オーコン、赤とんぼ、蜘蛛の王、日泰、傑豪などのブランドは、それぞれ販促の高招を出して、街角で開戦し、販売シェアを占めています。

元傑豪グループのマーケティング副総経理、現(xiàn)在専門店の商品棚の商売をしている溫州傑商業(yè)空間有限公司の社長(zhǎng)の金暁傑さんは、先日広州などから市場(chǎng)を視察して帰りました。

彼の紹介によると、例年は「メーデー」や「十一」などの祝祭日にプロモーションを行う溫州靴企業(yè)が多く、今年はプロモーション戦を一般化しているという。

彼は春の靴のように、以前のやり方は今年は売り切れていないので、來年の春に出して売ります。しかし、今年は早く回収して流動(dòng)資金を回収するために、みんなの観念が変わりました。

3月上旬、奧康グループの王振滔総裁は江西、福建、広東、湖南の市場(chǎng)視察の際、「今年は溫州靴の販促戦がエスカレートしている」と発見しました。

國(guó)內(nèi)で

この激しい販促戦では、各大手溫州靴ブランドがそれぞれ高い募集をしています。

業(yè)界関係者によると、セリンは鄭州などの市場(chǎng)で「298元の靴を買って、268元の靴を送ります」と言われています。大體5割引です。オリンピックは昆明などで発売された「3-7割引」は消費(fèi)者にとって魅力的です。他のブランドは靴ごとに「98元から」の「超安値」まで出しています。

これらの販促措置は大幅に減少した。

責(zé)任編集