服のブランド名はどうやってつけますか？

——アパレルブランド名の企畫を語る

名稱（登録商標）はブランドの重要な構成部分と企業無形資産である。

アメリカのブランド専門家フィリップジョーンズは、ブランドの付加価値はある形でその名前に存在すると考えています。

良い名前は消費者の記憶に便利で、連想させて、好感を持って、購買を促進します。同時に普及費用を節約します。

反対に、不適切な名前はよくない企業の主張を表現し、多くの普及費を浪費し、消費者の購買に大きな影響を與えます。

「名正は言葉順、名が正しくなければ言葉通りにならない」ということです。

どのようにブランド名をつけますか？

一、理想的なブランド名は以下の原則に従うべきである。

1、ブランドの核心位置付けに適合する。

各ブランドは自分の位置づけと価値観を持っています。

20世紀の最も偉大なマーケティング理論の一つであるトロット『位置づけ』理論は企業に正確な位置づけを要求する。

ブランド名は必ず企業の屬性に合致し、ブランドの位置づけと価値を表し、普及の一體化に便利である。

2、ライバルとの分離。

世界戦略管理巨匠のポッターは、企業の競爭が差別化される必要があると考えている。

ライバルより「異色の主張」（USP）を提供する。

現在、わが國の主要商品は相対的に過剰な経済時代に入っています。

企業が大規模に生産した結果、製品は単一で、差異ははっきりしない。

グローバル経済一體化の加速に伴い、現在、企業は全面的な「同質化」を経験しています。

生活の質の向上と人の意識の強化に従って、消費者は製品に自己の個性を體現することができるように求めます。

差別化がなければ、ブランドは「人民の大海原」に埋沒し、「同志」になる。

3、目標の顧客価値に合う審美的個性。

ポッターの集中化競爭戦略理論によると、企業は競爭に勝ち抜くためには、ある「特定の顧客群」と「細分市場」を主攻しなければならない。

今中國は深刻な社會転換期にあります。社會階層は細分化しています。BOBO、中産階級…

階層の中にはまだ多くの亜階層が畫定されている。

筆者は、今後の社會がCLUB経済時代に入ると斷言しています。各グループは「自分」の「組織」をめぐって、「自分」のブランドを消費し、「自分」の「縄張り」活動を行っています。

世界市場のマーケティングの中の一つの非常に明らかな傾向は消費が共性消費から個性消費へと変化することである。

階層の細分化に直面して、消費パターンは多品種、小ロット時代に入ると言える。

同じグループの人たちが同じ製品を消費するのにも、違った動機と感じがあります。

企業が新技を出せないならば、市場を細分化して、二次元、三次元戦略を採用して、細分化を創造して、目標の顧客の差異を満足させます。

ブランド名は目標顧客の審美に適合していなければならない。

4、良好な視覚のパターンと符號が似合う。

良い馬には鞍が似合う。

いい名前があったら、合う図案と記號が必要です。

ブランドの専門家であるデビッド?エーカーは、「成功したシンボルやマークは、ブランドの認識を統合し、強化し、消費者のブランドに対する獨特の印象を深めることができる」と話しています。

例えば「ナイキ」のフックの商標は、躍動感にあふれており、名稱に相乗効果がある。

二、ブランド名のつけ方と事例。

1、怪をもって勝ちを求める：

21世紀は個性の言いふらす時代で、人々はもう人の受け売りをしなくなりました。特例的な獨行はその通りです。一部の前衛的な服裝企業は往々にしてより「クール」な商標を登録して、「怪」で勝ちます。

「E-mail」、「クールララ」、「例外」、「第五要素」、「情報ステーション」、「胡麻開門」、「小魔魚」、「U 2」、「西瓜太郎」、「佐治小僧」、「博士蛙」、「生活幾何學」のようです。

おかしいでしょう。

一見、ブランドのように見えませんが、服裝というよりは、「かっこいい」という生活主張を表しています。

リバウンドと逆を追求しているので、「弟分」のような正真正銘の男性名が、女裝ブランド名になっています。「木人」は「阿甘」式の大智を表しています。

2、「土」で勝つ。

「醜妹」、「新郎」、「尤」、「五色土」、「好日」、「老三」、「老K」、「群工」は土で勝ちます。

土は理にかなっており，土はかわいい。

しかし、「金持ち」、「太子王」、「即発」のように、土はちょっと落ちると思います。ブランド名は健康的な文化と価値観を導くべきです。

3、名前で呼ばれる。

有名なデザイナーの名前があります。例えば、「范思哲」、「シャネル」、「三宅一生」、「ピルカーダン」、「王化」、「マルク?張」などです。

服裝業界外の有名人で延長して名前をつけたのがあります。例えば「朱時茂」、「李寧」。

歴史上の有名人の名前があります。例えば「ジンギスカン」、「ホノルマンロン」、「カエサル」、「マルコポーロ」などです。

4、名前の真似をする。

海外、國內の有名なアパレル企業のブランド名を少し修正して、商標登録を行います。「浪人杜彭」は「都彭」をまねて、「ピル王子」は「ピルカーダン」をまねて、「富貴鳥」は「吉報鳥」をまねて、「英皇天奴」は「華倫天奴」をまねて、「億都川」は「伊都錦」をまねて、「老人城」は「老頭」をまねて「老人頭」をまねます。

さらに、國內外のスター、有名なブランド名で中國地區で注文したり、模倣したりしています。「ルノー」、「ビュイック」、「勝?ジャッキー」、「樸樹」。

筆者はこのような名前の真似をして、「力を貸して力を打つ」という戦略にあまり感心しません。

名前は短期間で広がりやすいが、「混」は顔になじみがある。

しかし、長期的に見て、ブランドは「個性」がない。

同時に、國際知的財産権保護の圧力とリスクに直面している。

バスケットボールの巨星マイケル?ジョーダンが中國に來たのは、自分のジョーダンの運動服を作ることだと言われています。

國內で大きな知名度を持つ模倣ブランド「ジョーダン」は、強制改名の窮地と大きなリスクに直面している。

5、洋で「洋」を求める：

「メテウス?バンウェイ」、「ファレンジャー?古柏」、「ローマの舊家」、「フランスの勝龍」、「ダラジ」

洋をもって「洋」を求めるものはない。一部の消費者の外國崇拝心理に迎合する。

6、數字、アルファベットで名前をつける

「π」、「チル」、「MV」、「37°T.S.Q」、「CMD」、「三Q」、「FAPAI」。

つまり、人の丈二和尚さんは頭がよく分かりません。わからないほど探究心が生まれます。そうすると、あなたは「中ブランドの毒」から遠くないです。

7、階層と目標顧客別に細分化して名前をつける：

「ホワイトカラー」、「ブルーカラー」、「BOSS」、「都市対人」、「格格」、「才子」、「淑女屋」、「紳士」と命名された。

ターゲット顧客群の生存狀態を「ダンス?ウィズ?ウルブズ」「異郷人」「東方夫人」「紅孩児」「ビートルズ」「ストリートボーイ」「プレイボーイ」と名付けた。

このようなネーミングの特徴は名稱を通じて直接にブランドの細分と価値観を表現します。消費者は「指定席」だけでいいです。

8、名前が分かります。

名前には一定の意味があります。

「荘吉」――荘重な生涯、吉祥の一生、「吉報鳥」――喜興、好運、「法派」――歐陸の気概、「帝」（Empereurs）――黃帝の遺風、「尊貴の家」（Pal Ziler）――もちろん尊貴の位置付け。

9、地名で名前をつける：

「オルドス」、「天壇」、「蘇派」、「順美」、「福建大帝」。

しかし、「南街村」や「王佐」のように村の名前を冠したブランドは、全國化されたり、國際化されたりすると、ブランドの高さが上がると名前に制約があります。

10、製品や業界の特徴によって名前をつける：

「南極人」と「北極絨」――保溫下著なので、名稱は寒さに強いほどいいです。

「美しい」の「美しい」の語呂合わせは、女性としてはもちろん「いい」です。

「強者」「対決」「雄」――男の力を主張する。

この三つのブランドはよくボクシング、武術の試合を賛助します。名前も硬いです。

「愛慕」「心地よい」――下著は「愛」と「爽」にこだわっている。

「パフェ」「童王」「獣王」――業界の「王」になることを望む。

11、動植物の名前をつける：

物語が多く、特徴的な動物や美しいシンボルの植物にちなんで命名されます。

「ワニ」、「キツツキ」、「カンガルー」、「モルモット」、「金羊」、「七匹狼」、「サザエ」、「鹿王」、「春竹」、「ラベンダー」、「思い合う葉」、「リンゴ」。

動植物組織はイメージキャラクターの代を取って行くべきです。

12、ブランド拡張

主な仕事は服裝のいくつかブランドが多様化しているのではありません。例えば、ペプシコーラの「ペプシ」服飾、マールボロタバコの「マールボロ」服飾などです。

いくつかのブランドが拡張され、消費者の論爭を引き起こしています。

コカコーラ社の社長はこのニュースを聞いて大喜びしました。彼は「非常コーラ」はコカコーラの中國でのライバルではないと思っています。

私もブランドの伸びの中で、このような伸びがブランドの核心価値の位置付けに合うかどうかに注意しなければならないと思っています。