企業(yè)イメージの形成方法

現(xiàn)代の市場(chǎng)経済において、企業(yè)イメージは無(wú)形の資産と貴重な財(cái)産であり、人、財(cái)、物の3つのものと並ぶことができ、その価値は有形の資産を上回ることができる。これには、IBM、パナソニック、トヨタ、三菱、フォード、シーメンスなど、國(guó)際的に有名な大手企業(yè)のイメージを確立する必要があります。実踐経験から、誰(shuí)が企業(yè)イメージを重視しなければ、良質(zhì)な製品と良好なサービスがあり、競(jìng)爭(zhēng)に勝つことも難しく、失敗する可能性もあることが明らかになった。海外ではCI戦略を推進(jìn)し、企業(yè)イメージ設(shè)計(jì)を行い、長(zhǎng)年の歴史と豊富な経験を持っている。我が國(guó)の企業(yè)は我が國(guó)の國(guó)情と文化伝統(tǒng)を結(jié)合し、真剣に彼らに學(xué)ぶべきである。現(xiàn)在、我が國(guó)にはすでに太陽(yáng)神のようにこの方面で成功を収めた企業(yè)があり、その商標(biāo)図案は忘れられない印象を殘し、同時(shí)にその優(yōu)れた品質(zhì)で、國(guó)內(nèi)外に名を知られている。現(xiàn)在、ある企業(yè)はメディアを通じて広告を行い、企業(yè)の販売情報(bào)を伝えているが、彼らは企業(yè)イメージを戦略的な任務(wù)としているのではなく、販売のためだけにこのようにしているので、目が遠(yuǎn)くないので、広告費(fèi)が多くかかり、効果は明らかではない。これまで企業(yè)イメージを樹(shù)立する価値や意義を認(rèn)識(shí)できておらず、企業(yè)イメージの育成や形成をおろそかにしてきた企業(yè)もあるが、これは完全に間違っている。現(xiàn)代の市場(chǎng)経済の中で、どの企業(yè)も目を遠(yuǎn)くに見(jiàn)なければならず、危機(jī)感、展望性、強(qiáng)い競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)を持ち、企業(yè)イメージの育成と形成を高度に重視しなければならない。?

「企業(yè)イメージ」とは？認(rèn)知と識(shí)別を容易にするために、外部の靜的で動(dòng)的なイメージと內(nèi)在的な規(guī)定を確立して、1つの企業(yè)と他の企業(yè)の間の特徴や特徴を區(qū)別することにほかならない。イメージの良い企業(yè)は、消費(fèi)者が信頼感を生み、製品の販売に有利になる。視覚認(rèn)識(shí)と行動(dòng)認(rèn)識(shí)には直観性があり、特に視覚認(rèn)識(shí)は空間の制限を受けることなく現(xiàn)代の伝播媒體を通過(guò)することができるため、その意義は過(guò)小評(píng)価できない。だから、企業(yè)は工場(chǎng)ロゴの図案設(shè)計(jì)と商標(biāo)の図案設(shè)計(jì)を行う際に強(qiáng)い象徴的意義を持つべきで、同時(shí)に識(shí)別しやすく、審美感を持たなければならない。?

企業(yè)イメージは企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)における重要な役割を果たす。いかなる事業(yè)の成果も、天の時(shí)、地の利、人の和に依存し、企業(yè)の生存と発展もこの3つの要素にかかっている。どの程度企業(yè)に影響を與え、良好な企業(yè)イメージはその健全な発展に影響を與える3つの要素を積極的に変えることができ、それによって企業(yè)を競(jìng)爭(zhēng)の中で不敗の地に立たせる効果を達(dá)成することができる。?

1、日時(shí)：良好な企業(yè)イメージ、公衆(zhòng)の信頼を得ることができて、企業(yè)の商品とサービスのために1種の消費(fèi)心理を創(chuàng)造します

企業(yè)の生存と発展は、社會(huì)大衆(zhòng)の參加と関心から離れられず、広範(fàn)な消費(fèi)者の信頼と支持から離れられないが、これらはすべて企業(yè)イメージと縁が深い。道理で『日本の會(huì)社経営』という本の中で、「商品が豊かになる社會(huì)の中で、どの會(huì)社の製品を選ぶかは企業(yè)イメージに大きく依存する」と提案している。良好な企業(yè)イメージは顧客の名を慕って訪問(wèn)し、販売員は半分の労力で倍になり、売上高の向上は當(dāng)然のことになる。?

2、地の利：良好な企業(yè)イメージは、企業(yè)の知名度を拡大し、投資や協(xié)力者の好感と自信を高めることができる

1つの企業(yè)は優(yōu)れたイメージを持っており、融通資金が必要な場(chǎng)合、さまざまな投資機(jī)関が喜んで參加し、危機(jī)の前にも援助の手を差し伸べる。実力のある企業(yè)は自動(dòng)的に訪問(wèn)して協(xié)力し、それによってリスクを減少させ、企業(yè)の発展基盤をより強(qiáng)固にする。?

3、人と：良好な企業(yè)イメージは、より多くの人材を誘致し、従業(yè)員の敬業(yè)精神を引き出し、より高い効率を創(chuàng)造することができる

貝のある「財(cái)」は得やすく、貝のない「才」は求めにくい。企業(yè)間の競(jìng)爭(zhēng)はしょせん人材競(jìng)爭(zhēng)である。良好な企業(yè)イメージは、人材にここの仕事環(huán)境が彼に武術(shù)の場(chǎng)を提供していることを感じさせ、ここの雇用制度は自分の聡明な才知を発揮させることができる。企業(yè)イメージがよくなると、従業(yè)員は優(yōu)越感と誇りを持って、セットシステム（統(tǒng)一された作業(yè)服、事務(wù)用品など）の相互誘導(dǎo)に加えて、活気に満ちた雰囲気を作り出して、彼らの仕事への情熱を日に日に高めて、仕事の効率を絶えず向上させます。?

良好な企業(yè)イメージは企業(yè)の貴重な無(wú)形資産であり、それは企業(yè)の內(nèi)部管理と対外経営面への影響と役割は大きく深遠(yuǎn)である。