「マイクロブログ」が口コミの普及を促進

最近の探索では、微博マーケティングは國內外の企業の中でますます重視され始めている。例えば、Twitterは「ブランドチャンネル」を開発し、企業はTwitterでブランドページを構築することができ、同時に複數のブランドグループを構築することができ、同じブランドのファンが集まることができる。

?

企業はプラットフォームを通じてユーザーに各種の新製品、販売促進情報を送信することができ、Twitterの即時性と共有性により、1つのメッセージが同じ趣味を持つグループ、チームに迅速に広がることができ、ユーザー間でもやり取りが発生し、他の親友にも情報を転送することができます。多くの米國企業がすでにこのような方法を取っている。

デルは2007年3月からTwitterエンタープライズプラットフォームを使用しており、現在デルの公式サイトには65のTwitterグループが存在しているという。現在までに、デルはTwitterで約100萬ドルの売上高を獲得しています。他の米國の有名企業、例えばコムキャスト、ゼネラル?モーターズ、百思買、H&RBロックはすべてウェブサイト上に獨自のマーケティングテリトリーを設立した。

2009年の広州モーターショー期間中、自動車企業の長安フォードも「マイクロブログ」を採用して口コミの伝播を促進し、より多くのユーザーが公式マイクロブログに注目し、公式マイクロブログの「ファン」になることを誘致し、マイクロブログユーザーが自身のブログで「長安福特」をテーマにしたブログを投稿することを奨勵し、12日間の間、長安フォードの公式微博のファン數は急速に7000人を突破し、公式微博にはネットユーザーのコメント4088件が寄せられ、博文は1943回転載され、新浪ネット企業の公式微博の中でファン數1位の公式微博となった。

長安フォードマツダ自動車有限會社公共事務マネージャーの曽建明氏によると、イベント期間中、攜帯電話のイベントエリア閲覧者は延べ15957人に達し、300人以上がコメント、「オリジナル賞」コーナーに參加するなどして長安フォードとやり取りした。