東北虎「張志峰」：本土の贅沢品を創(chuàng)始しました。

昨年末のHSBCと復(fù)旦大學(xué)の調(diào)査によると、10年以內(nèi)に、中國(guó)の年収は7500ドルから2.5萬(wàn)ドルの中産者數(shù)は3500萬(wàn)人から1億人に急増し、膨大な中産者市場(chǎng)を生み出している。

さらに面白いことに、中國(guó)の現(xiàn)代女性の消費(fèi)意欲が最も強(qiáng)く、85%が高級(jí)品を買(mǎi)う意欲があることがわかった。

殘念なことに、中國(guó)のアパレル市場(chǎng)に目を向けると、國(guó)際高級(jí)品ブランドが圧倒的に優(yōu)位に立っています。

「中國(guó)の高級(jí)ブランド」を創(chuàng)造すると宣言したNE?TIGER（東北虎）の代表取締役で蕓術(shù)監(jiān)督の張志峰氏はこのほど、「第一財(cái)経日?qǐng)?bào)」の獨(dú)占インタビューを受けても、「國(guó)際一流ブランドを達(dá)成するには、少なくとも15～20年は必要だ」と言わざるを得ませんでした。

本土高級(jí)品斷層

張志峰は中國(guó)本土の高級(jí)品ブランドの創(chuàng)建に対して、粘り強(qiáng)い執(zhí)著を持っています。

張志峰自身の経歴はおそらくいくつかの問(wèn)題を説明することができます。當(dāng)時(shí)彼が裁縫をしていた母親が彼を連れてこの行に入りました。彼は彼女を誇りに思っていました。

しかし今、彼のお母さんは彼の服裝が全く分かりません。

「毎年の服が多すぎて、革だけで1300種類(lèi)以上があります。ドレスは1000種類(lèi)を超えています。」

張志峰は中國(guó)本土の贅沢品は決して贅沢な要素に欠けていないと思っています。

中國(guó)の古代の絹織物、茶と磁器などは國(guó)際市場(chǎng)の高級(jí)品で、殘念なことに近代以來(lái)、歴史の原因で中國(guó)の高級(jí)品の発展に斷層が現(xiàn)れました。西洋は違って、社會(huì)文化が順調(diào)に受け入れられるだけでなく、デザイナーの教育なども一脈相乗して自成してきました。これは現(xiàn)代の高級(jí)品ブランドの建立と普及に非常に有利です。

「今でも、中國(guó)に贅沢品がないというわけではないが、王室や地名（江西省の景徳鎮(zhèn)の磁器のような）を主に命名しているが、ブランドが一つ足りない」

張志峰は言った。

復(fù)興のために、中國(guó)の「斷層」を補(bǔ)うために、哈工大管理工程出身の張志峰さんは復(fù)旦大學(xué)で哲學(xué)を?qū)Wび、北京大學(xué)に歴史を?qū)Wびました。

OEMからブランドの創(chuàng)出を試みる

しかし、1980年代末に始まったばかりの頃には、張志峰のNE?TIGERはまだアルバイトを中心としていました。現(xiàn)在でも、アルバイトは70%を占めています。

1992年から、張志峰は相次いでフランス、イタリア、アメリカ、中國(guó)香港にNE？TIGERグローバル四大設(shè)計(jì)マーケティングセンターを設(shè)立しました。

しかし、この復(fù)興は容易ではないだろう。

歐米のブランドはすでに先入観しています。皆さんは本土の贅沢品に対してもっと多いのは傍観者の態(tài)度を持っています。

張志峰さんは「中國(guó)のブランドに欠けているのは文化ではなく、歴史でもなく、品質(zhì)でもなく、ブランドそのものです。國(guó)際ブランドは長(zhǎng)い発展の歴史があります。NE?TIGERの全體的な発展は17年しかないです。」

品質(zhì)的には、NE?TIGERの製品は贅沢品のランクに入るのに支障がない。

現(xiàn)在、NE?TIGERは65%～70%の製品が歐米市場(chǎng)に売られています。その中で毛皮、タキシード、ウエディングドレスなどが多く、ほとんどはニューヨーク、東京、パリ、モスクワなどに売られていますが、これらの製品は依然として他のブランドを縫う方式で現(xiàn)れています。

張志峰さんは「今は國(guó)內(nèi)の草地の一線を固め、2009年に國(guó)際市場(chǎng)に進(jìn)出するつもりです。」

前倒しのため、張志峰は昨年11月に中國(guó)國(guó)際ファッションウィークでNE?TIGER高級(jí)華服シリーズを初めて発売しました。

張志峰は中國(guó)服が中國(guó)の5000年の歴史文化を受け継ぐシンボル的な服裝になることを望んでいます。そのために、彼とデザイナー達(dá)はシンボル性、民族性、互換性と現(xiàn)代性などの方面からすでに頭を絞め盡くしました。

今年1月20日にオリンピックユニフォーム発表式典において、NE?TIGERは特別な招待を受け、華服を使ってこの行事のオープニングショーを行いました。