「毒靴」事件は中國(guó)の靴企業(yè)にブランド向上を警告

　現(xiàn)在、群雄逐鹿の市場(chǎng)構(gòu)造の下で、各業(yè)界の競(jìng)爭(zhēng)はますます激しくなり、企業(yè)間の矛盾もますますエスカレートしている。経営ブランドの競(jìng)合から市場(chǎng)シェアの爭(zhēng)いまで、ビジネス分野全體が火薬の味に満ちている。

公平な競(jìng)爭(zhēng)の背後にはいつも黒幕の陰謀操作が隠されていたり、企業(yè)を波風(fēng)の先に押し出したり、ブランドを一文の値打ちもなくけなしたりしている。いくら実力のある企業(yè)でもこの無(wú)硝煙の戦爭(zhēng)に敗れ、信頼の危機(jī)が生じる。

企業(yè)は、市場(chǎng)の消費(fèi)者に安く、ニーズに合った製品やサービスを提供するために最善を盡くすほか、競(jìng)合他社の悪意ある攻撃に対抗するために知恵を絞らなければならない。そのため、企業(yè)は強(qiáng)いブランドを作り、すべての優(yōu)位な資源を通じて自身を強(qiáng)化し、武裝することで、それによる損失を最大限に回避することができる。

ロシア內(nèi)務(wù)省の公式サイトと一部のロシアメディアはこのほど、ロシア連邦浜海辺境區(qū)の護(hù)法機(jī)関がウスリースクの中國(guó)製靴企業(yè)を調(diào)査した結(jié)果、同社製品に使用されている原料には有毒物質(zhì)が含まれており、その臭いが肝臓がん、脳がん、肺がんなど多くの病気。

今年2月中旬、ロシア內(nèi)務(wù)省極東総局、連邦検察院調(diào)査委員會(huì)浜海辺境區(qū)調(diào)査局は何の手続きもなく、ウスリースク経済貿(mào)易協(xié)力區(qū)の靴工場(chǎng)を突撃捜査し、一部の製品サンプルと品質(zhì)検査書(shū)類(lèi)を持ち去ったという。會(huì)社はその後、ロシア地方検察機(jī)関のこのような手続き違反行為に対して訴訟を起こし、勝訴した。ロシアの関係者もこの件について謝罪と賠償を行った。

同時(shí)に、ロシア浜海辺境區(qū)の衛(wèi)生検疫部門(mén)も関連化學(xué)検査を行った結(jié)果、靴工場(chǎng)の製品に問(wèn)題がないことが証明された?！付狙ナ录工尾yが再び巻き起こったのは、明らかに地元政府組織と関連があり、一部の競(jìng)爭(zhēng)相手が悪意を持って宣伝する可能性も排除できない。協(xié)力區(qū)の要求の下で、ロシア內(nèi)務(wù)省のウェブサイトはすでにこれに関連する行動(dòng)を行い、企業(yè)のために事実を明らかにし、評(píng)判を回復(fù)した。この不実な報(bào)道はこの靴企業(yè)に大きな経済損失を與えなかったが、少なからぬ悩みと影響を與えた。

中國(guó)の靴企業(yè)は労働力、原材料などの資源優(yōu)位性によって、國(guó)際靴市場(chǎng)で右往左往し、強(qiáng)大な核心競(jìng)爭(zhēng)力を持つだけでなく、消費(fèi)者から熱烈な支持を受けている。これは自然に現(xiàn)地の関連産業(yè)に衝撃を與え、そこで保護(hù)貿(mào)易主義が盛んになり、EU、ブラジルなどの國(guó)家組織は続々と中國(guó)の靴類(lèi)製品の輸出に高い関稅を課し、中國(guó)の靴企業(yè)のより広い市場(chǎng)空間の開(kāi)拓を阻害した。

「毒靴」のような事件もしばしば発生しており、これは貿(mào)易保護(hù)主義が達(dá)成しようとしている目的と一致しており、これらの企業(yè)は不正な競(jìng)爭(zhēng)手段を利用して中國(guó)の靴企業(yè)の社會(huì)的名聲とブランドイメージを破壊しようとしている。しかし、このような汚い手段が明らかになれば、不法企業(yè)も世論と法的制裁の下で衰退していくことが予想される。中國(guó)の靴企業(yè)がしなければならないのは、この暗黒勢(shì)力に全力を盡くして対抗するだけでなく、製品の品質(zhì)安全システムを整備し、ブランドの硬軟実力を絶えず強(qiáng)化し、優(yōu)れた企業(yè)イメージでデマを自滅させ、不法企業(yè)に隙を與えないことだ。

中國(guó)の靴企業(yè)は、一部の競(jìng)爭(zhēng)相手からの悪意のある攻撃を防ぐために、內(nèi)と外の地から強(qiáng)固な保護(hù)障壁を構(gòu)築してこそ、保護(hù)することができる。靴商の海を行き來(lái)するこの大きな船を勇敢に前進(jìn)させ、市場(chǎng)の暗礁を避けることができるようにした。

世界の靴市場(chǎng)を見(jiàn)渡すと、不正な市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)は避けられない。中國(guó)の靴企業(yè)はブランド製品の価値を高めることを第一の任務(wù)とし、厳格な生産基準(zhǔn)、プロセスを制定することによって、一流の品質(zhì)を保証し、環(huán)境保護(hù)、無(wú)毒、リサイクル可能な材料を採(cǎi)用して製品の高品質(zhì)、低汚染産出を?qū)g現(xiàn)し、そして先進(jìn)的な科學(xué)技術(shù)と革新的な設(shè)計(jì)理念を引用して、製品の付加価値を高めなければならない。消費(fèi)者の個(gè)性的なニーズを満たすだけでなく、消費(fèi)者の心身の健康と安全を保護(hù)し、市場(chǎng)業(yè)界におけるブランドの影響力をさらに拡大する。

同時(shí)に、中國(guó)の靴企業(yè)は製品の研究開(kāi)発、ルート建設(shè)及びマーケティング戦略などの段階でより多くの優(yōu)位性を勝ち取るべきであり、このように企業(yè)自身の前進(jìn)の足どりを速めることができるだけでなく、競(jìng)爭(zhēng)相手を永遠(yuǎn)に息を切らして背後について行くこともでき、強(qiáng)大な企業(yè)勢(shì)力で競(jìng)爭(zhēng)相手を抑止することができ、軽挙妄動(dòng)することを恐れさせない。もちろん、靴企業(yè)は積極的に保護(hù)警報(bào)メカニズムを確立し、市場(chǎng)の不正な競(jìng)爭(zhēng)手段を十分に理解し、発生する可能性のある負(fù)の影響事件に対して対応策を立案し、全方位の準(zhǔn)備をしっかりと行い、戦略の下で競(jìng)爭(zhēng)相手が突然悪意のある競(jìng)爭(zhēng)手段を採(cǎi)用して自分にもたらした損失を効果的に防止しなければならない。

このほか、中國(guó)の靴企業(yè)は不法企業(yè)に直面する際には、斷固として法律兵器を利用して全力で反撃し、しかるべき制裁と懲罰を受けさせ、見(jiàn)せしめの役割も果たす必要がある。

適者生存、優(yōu)勝劣敗は依然として市場(chǎng)生存の不変のルールであり、中國(guó)の靴企業(yè)は自分の発展を重視し、市場(chǎng)情勢(shì)を把握し、機(jī)知沈著に悪意のある競(jìng)爭(zhēng)を防止する企業(yè)だけが、最終的に市場(chǎng)の大きな勝者になることができる！

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