微博を開通:チル男裝がマーケティングの新時代を開く

先日、チルは新浪網で公式微博を開き、微博を通じて企業とブランドを積極的に普及させた。これは、7つの真の愛のコミュニティ、7つの公式ブログの運営に成功した後、再びネットメディアの「草の根」マーケティングに足を踏み入れた。

マイクロブログマーケティング一石二鳥

中國立領の公式企業のマイクロブログに登錄して、記者はそれが更に1つの私的なマイクロブログのインターフェースのようであることを発見して、大多數の企業のマイクロブログと異なって、マルチメディアのマイクロブログの上であまり多くの企業、ブランドに関する商業化の情報がなくて、もっと個人化の姿勢で參加するいくつかのホットな話題の評論です。

「実は、私たちはチーム全體が微博を経営しています。ブランド以外のインタラクティブな情報に積極的に參加しているのは、私たちがこのような形式を感じているからです。消費者との本當のインタラクティブを実現することです。これはブランドと消費者の距離を近づけ、企業の親和力を高め、ソフトなブランドの普及を達成するのにもっと価値があります。」チルグループメディア管理責任者の崔峰銘氏は述べた。

崔峰銘氏は、チルブランド開設企業の微博にはもう一つの最も重要な意義があると考えている。このプラットフォームから最も直接的に消費者のブランドの心の聲、ブランドに対する感じと最新の需要を得ることができて、“話題に関心を持つ”ことを通じて消費者のブランドに対する最新の評価を追跡して、市場の動態甚だしきに至っては広報の危機の前兆を獲得します。調査によると、マイクロブログを開設してから今まで、チルマイクロブログは前後して多くのネットユーザーから服裝設計、マーケティングルート、ブランド建設などの多方面の意見と提案を受けており、これらの情報はブランドの発展にとって重要な意義を持っているに違いない。

草の根メディア「串焼き」

実際、これはすでにチルがネットメディアを運営するのは初めてではないという「草の根」メディアが消費者に近づき、これまでチルが運営していたチル真愛コミュニティも消費者との相互作用に成功した。今回の微博マーケティングでは、チルは巧みにチルのいくつかの活動をつなぎ合わせている。例えば、チルの真の愛のコミュニティと結びつけて相互接続的な伝達を行い、相互作用の中からブランド文化の中の「ファッション中華」と「真の愛」の理念を抽出している。微博と真の愛のコミュニティで「2010年チル無形文化遺産研究と保護基金審査會」のテーマ、「棚卸し:2009年十大真の愛事件」のテーマなどを同時に発表した。「ネットメディアは広報イベントの良い伝播メディアであり、システムを運用できればブランドを深く浸透させることができる」。崔峰銘氏はさらに、「現在のブランド普及はネットメディアと伝統メディアの共同作用力であり、內外が集合し、外が勢いを作り、內が心を攻めることで、消費者が本當にあなたのブランドを信仰し、あなたの製品を信仰することができる」と述べた。