アパレル企業(yè)の上場の道を探る

ここ2、3年、多くのアパレル企業(yè)が上場に夢中になっている。しかし、実際には、発売は両刃の剣であり、メリットもあればデメリットもある。

企業(yè)が上場することで得られるメリットは明らかである：資金を融解し、迅速で大規(guī)模な発展を?qū)g現(xiàn)することができ、これはスポーツ用品業(yè)界やカジュアルウェア業(yè)界などの同質(zhì)製品企業(yè)に特に有効である。

しかし、個性的なブランドを作るためには、例外やマースフェル、オリジナルの性格を持つ婦人服ブランドなど、上場の意義は大きくありません。

オリジナルの意味を持つ高級婦人服ブランドは、上場資金や支持を得ることでどれだけ良いことができるのではなく、消費者の中で好みや認知を形成してから、香水や化粧品に伸ばすなどのブランドの延長を行うことが多い。私たちが知っているヴァレンティノはこのような発展の道に沿っている。

だから、上場が個性化とハイエンドブランドに與える影響と意義自體は特に大きくない。

しかし、上場は大衆(zhòng)化したブランド、特に量産と規(guī)模化が必要な企業(yè)にとって、その影響は特に大きい。

融資を通じて、このような企業(yè)は端末でより大きな市場シェアを占めることができる。これはメリットですが、デメリットもあります。企業(yè)の上場は一括融資ではなく、成長の過程で融資を続け、その過程で自分の権益を希釈することになります。

つまり、周辺の株主が入ってくるほど、元の持ち株會社が把握している持ち株比率は少なくなる。フォード社の家族の人がフォード社に持っているのは最大の株式ではなく、シャネル本人もシャネル最大の株式を持っていない、例えばゾダンヌは、希釈を続ける中で、創(chuàng)業(yè)者はこのブランドの制御力にますます弱くなり、投資家の意見を尊重する必要があるが、投資家自身はアパレル業(yè)界に関心を持っておらず、利益のリターンだけに注目している。見返りとは？四半期ごと、さらには毎年の利益が最高になることです。

ファッション業(yè)界では、ブランドが一定の年齢になると、人と同じように老化し、體力が衰え、手術(shù)が必要になり、補修が必要になり、イメージを作り直す必要があることがわかり、ブランドが歩んでいくことができます。これは、ブランドの転換に2～3ヶ月、または2～3四半期、さらには1～2年かかることを意味します。

しかし、上場企業(yè)にとって、取締役會や投資家はこの結(jié)果を見たくないに違いない。彼らは業(yè)績が毎年一定の割合で増加するのを見たいと思っている。もし一人がすぐに成長する計畫を出して、一人が2年後に再び成長する計畫を出して、投資家は必ず前者を選ぶことを選んで、このようにブランドも1つの優(yōu)秀なブランドから最終的に消費者に唾棄されるブランドに転落する可能性があります。

そのため、企業(yè)の上場は両刃の剣であり、土地の事情に応じて慎重に考慮する必要がある。