服ブランドのワールドカップ戦

暑い6月、W杯が近づくにつれて、ワールドカップをめぐる話題も徐々に高まっている。サッカーという舞臺では、チーム間の競爭以外に、企業間の戦爭は一觸即発です。W杯の戦いが生んだブランド戦は、より激しさを増す。

世界ブランドを中心に

今回の南アフリカ大會では、參加チームは32チームに達しましたが、サポートユニホームのブランドは6つしかなく、集中度の高さには舌を巻くものがあります。さらに大袈裟なのは、3大スポーツブランドのNike、Adidas、Pumaの計28チームです。その中にNikeは10個の支援をして、ブラジルチーム、オランダチーム、ポルトガルチーム、セルビアチーム、アメリカチーム、韓國チーム、オーストラリアチーム、ニュージーランドチームとスロベニアチームを含みます。イングランドチームはそのアパレルスポンサーのカインがすでにナイキ傘下に入っていますので、イングランドチームもナイキ軍団の一員になりました。ナイキのユニホームは環境に優しいのが特徴で、ユニホームは8本のペットボトルを溶かして作ったと言われています。ブラジル代表はナイキの看板だが、「ロナウドシリーズ」は同社の「一戸建ての秘訣」で、ロナウドからロナウドまで、そしてロナウドからロナウドまで、この三人の世界サッカーの先生、ヨーロッパサッカーの先生はずっとこの會社が力を盡くして作ったスターで、サッカーの世界で急にアディダスの衰退を逆転した。ワールドカップの時、これらの球技界のスターの個人の魅力、NikeのLOGOをも輝かせます。Adidasは長年FIFAのトップパートナーであり、毎回のワールドカップのボールは同社が力を盡くして作ったものです。今回の大會で彼らは12カ國を協賛しています。ヘビー級はフランス、アルゼンチン、ドイツ、スペインです。もちろん、ワールドカップから遠い中國チームもずっとAdidasによって助けられています。Pumaの奧の手は前回の世界チャンピオンのイタリアです。Pumaは今回イタリアのデザインのローブのために紅點デザイン賞を獲得しました。ユニホームの裁斷は人體の運動データを研究することによって設計されました。このようなBattle Skinという技術は選手が毎回運動する時に一番小さい力を使うことができると言われています。実際、Pumaの根拠地はアフリカにあります。ほとんどのアフリカ國家サッカーチームはPumaによって助けられました。これは當時Pumエッジ化した時に成功したゲリラマーケティング戦略に由來しています。安い協賛費用の効果はとてもよくて、Pumaブランドを最大限に推進しました。殘りの3つのブランドは、チリのユニホームはアメリカのランニング靴ブランドBrooksによって助けられ、ホンジュラスのユニホームスポンサーはJomaです。最後の國家チームはワールドカップ44年ぶりの神秘的な朝鮮チームです。彼のユニホームスポンサーはデンマークのHummelです。

スポーツブランド以外に、服裝ブランドも世界第一運動の一番重要な試合を見逃さないです。多くのブランドはワールドカップのインスピレーション商品を出しています。例えば、Paul SmithとPul and Bearは紳士服のTシャツを持っています。Umboroさんは奧さん団のアイデアを出して、ワールドカップの國家チームに參加する選手の妻や彼女を招待して寫真を撮って、セクシーでファッション的な展示はきっと女性ファンに勘定させます。ZARAもワールドカップ最新の男性用T-Shotを発売しました。David BowieのT-Shartシリーズも含まれています。

もちろん、ラグジュアリーブランドとワールドカップの組み合わせはこのように簡単ではありません。贅沢なブランドのLouis Vuittonはもちろん大きなペンです。ベリー、マラドーナ、ジダン、三世代のサッカー王が揃って広告を撮影して、テーブルの上でサッカーをします。もっと面白いのはLouis Vuittonが自分の旅行の概念と箱の特色をつかんで、ワールドカップのために力の神のトロフィーを入れる箱を作ります。トロフィーはこの箱の中で海を渡って、決勝戦當日に10億観衆の前で伝説的な球技界のスターが箱を開けてトロフィーを取り出します。

中國ブランド外郭參戦

世界的なスポーツイベントとして、中國チームの欠席は間違いなくある程度國內の國民のW杯に対する関心を妨げています。専門家によると、中國チームの欠席は中國企業の欠席につながりません。2006年のワールドカップの時に、「以純」は中國地區のアパレル業界の唯一のスポンサーとしてランクされました。

今年のワールドカップでは、中國のアパレル企業の姿は、ワールドカップの公式協力名簿には現れませんでした。多くのアパレル企業にとって、より多くの巧妙なマーケティング方式を探してワールドカップと関係を付けるのは、より実行可能な方法に違いない。

いくつかの國內の有名なブランドのアパレルメーカーはすでに夏の市場で主に押して持っています。ワールドカップの要素」という服裝は、ワールドカップの要素を借りて、市場の売り上げを伸ばしています。2006年のワールドカップの間に、メットスウィングは國際サッカー連盟の許可を得ていませんでしたが、このブランドは賢く「エッジボール」を打ちました。「W杯が好きです。」をテーマにした記念衣裝を発売しました。多くのファンに愛されて、販売量が急増しました。その年の売り上げは一時40億元に達しました。これを受けて、今國內の多くのブランドのアパレルメーカーはすでに市場で「ワールドカップの要素」を持つ服裝を出しました。

メディアの國際最高経営責任者のシュ苗龍氏は、中國企業にとって、ワールドカップを借りることができ、ニュースマーケティングの角度から事件を包裝し、今のホットな話題にして、知名度と名譽度を高める効果があると指摘しました。

調査によると、トランプ、特歩、デル恵などのスポーツブランドはすでに明らかにしており、ワールドカップの期間中に、中央テレビの広告投入密度を高めるとともに、より多くのブランドはマーケティングの「戦術」に工夫を凝らしている。

私たちはワールドカップマーケティングは娯楽サッカーに位置付けられています。」特歩の関係者によると、スターや有名な作詞家を招待し、サッカー、ワールドカップに関するMVを共同で制作し、各テレビ局、ラジオ、ネット、カラオケなどを通じてランキングを発表するとともに、今夏には「アフリカ召喚」の衣裝を主に押し、サッカー要素を多く取り入れた。

2002年のワールドカップの時に千萬元を出資して、「スーパーチーム新聞」などの欄の七匹狼も負けないということです。関係者によると、今回の會社のマーケティングの重點は人気のある國家チームのユニフォームのデザインによって、ワールドカップのTシャツをデザインし、全國の各店舗で開かれるようになりました。

貴人鳥はこの夏発売されたワールドカップの衣裝でサッカー文化をリードしています。今夏の貴人鳥のTシャツには、サッカーの畫面だけでなく、人気チームの國旗の色に彩られています。

大きな手書き企畫「中國チーム」戦略の踏み込みについて、その運営センターメディア関係部の袁偉経理は、サッカーウェアは安踏の主力商品ではないと述べましたが、安踏會は各地區の一部のメディアに協力して、一部のインタラクティブコラムの包裝を行います。

中國のブランドはワールドカップの戦いに參加して、今から見れば、より多くの表現は外郭にあります。これは私達の企業の実力によって制限されています。中國サッカーの発展レベルにも関連しています。でも、國內のワールドカップのマーケティングをしっかりと行います。中國のアパレル企業にとって、意義はもっと重大なようです。結局、國內市場はみんなが立腳する基本です。