韓國(guó)服企業(yè)の「病毒式」のマーケティング

現(xiàn)在、オンライン口コミマーケティング――「病毒式」とも呼ばれるマーケティング（Viral Marketing）は韓國(guó)のアパレル企業(yè)の核心的な宣伝手段となっています。

個(gè)人のブログ、微博、個(gè)人のウェブサイト、フォーラム及び今非常に流行っているツイッターなど様々な情報(bào)交流方式が発達(dá)しているため、以前のマーケティングの舊有モデルを完全に打ち破りました。

インターネットが急速に発展している今日、雙方向の情報(bào)交換環(huán)境の下で、消費(fèi)者の注目を集めたいなら、一方向の広告に頼るのではなく、インターネットユーザーとネットユーザーの間の口コミを利用して、獲得した効果は更に現(xiàn)れる。

ある業(yè)界関係者は、「オンラインでのコミュニケーションとコミュニケーションを通じて得られた経験談は、どの広告よりも意外な効果があり、スマートフォンを使う人が増えるにつれて、企業(yè)は顧客を「病毒式」のマーケティングに引き付けるべきであり、これはブランドの成功の核心要素である」と指摘しています。

消費(fèi)者を「病毒式」のマーケティングに引きつけるために、各企業(yè)は単なるプロモーション活動(dòng)にとどまらず、消費(fèi)者が直接ブログや他のインターネットコミュニケーション方式の口コミ効果を通じてブランドの各種情報(bào)に接觸するよう誘導(dǎo)し、ビジネスの雰囲気を最小限に抑えることに努め、潛在消費(fèi)者に排斥感を持たせないようにする。

「0 to 7」ブランドは自社の子供服オンラインショッピングサイトでブランドの宣伝活動(dòng)を開(kāi)始しました。もしネットユーザーが自分のブログやホームページでこの活動(dòng)を転載すれば、その中の10人の幸運(yùn)者を抽選して、一人當(dāng)たり3枚のチケットをプレゼントします。

また、オンラインマーケティングで専門(mén)的な人材を増やし、ブランドの専門(mén)ブログを開(kāi)設(shè)し、ブランドの宣伝プラットフォームと消費(fèi)者開(kāi)放の窓口を作る企業(yè)もあります。

ある子供服ブランドを例にして、ブランドのブログでは、このブランドの関連內(nèi)容だけでなく、育児、子供の教育などの経験交流や子供服の洗濯に関する常識(shí)を紹介しています。これらの方法を通じて、消費(fèi)者の注目を集めています。

Moabryブランドの最高経営責(zé)任者の安京花は女性経営者の比較的繊細(xì)な長(zhǎng)所を十分に発揮し、ポータルサイトに「iloemoa」という個(gè)人ブログを開(kāi)設(shè)し、ターゲット消費(fèi)グループをそれらのお母さんたちにロックしました。

このブログでは、Moababyブランドのベビーカー販売情報(bào)やプロモーション活動(dòng)だけでなく、小児科醫(yī)のブログやダイエット、ボディシェイプアップ情報(bào)、グリーンライフスタイルのルールや英才教育など、ママとの関係についても話題になっています。

ブランドの社長(zhǎng)が自ら開(kāi)設(shè)したブログなので、知らず知らずのうちに消費(fèi)者にもっと身近な感じを與えています。ブログを通じて、消費(fèi)者は十、十に百を伝えます。現(xiàn)在このブログの日平均訪問(wèn)人數(shù)は1000人を超えました。

子供服のブランドだけではなく、いくつかの新しく発売されたメンズ服のブランドも伝統(tǒng)的な大衆(zhòng)メディア広告の普及に限らず、中心をUCC、ブログなどのオンライン方式を通じて「病毒式」のマーケティングを行いました。

いくつかのメンズのブランドはしばらくの時(shí)間の試みを経て、すでに利益を得て、甚だしきに至っては一部のブランドはまたもっぱら従業(yè)員にスマートフォンを配備して、従業(yè)員に自ら経験させて、そして自分のオンラインの口コミのマーケティングの方面の提案を出します。

アルゼンア

Sportsブランドは最近水泳試合を開(kāi)催しました。試合後、このブランドはブログとフォーラムを通じてブランド主催のこの水泳試合の情報(bào)を伝播して、アリーナ水著の機(jī)能性、デザイン感などの情報(bào)が自然に宣伝されました。

この方式のヒントを受けて、このブランドはまた次のスポンサーの試合に続いています。