生地の革新と服裝の生産、市場(chǎng)の需要を同期させる。

中國(guó)は世界最大のファブリック生産と消費(fèi)市場(chǎng)を持っています。金融危機(jī)の影で、中國(guó)のファブリック市場(chǎng)はますます光り輝き、世界各國(guó)のファブリックメーカーの注目を集めています。國(guó)內(nèi)の服裝の生地の生産企業(yè)はどのように短い時(shí)間で品質(zhì)を高めますか？どうやって生地の革新を強(qiáng)化して、時(shí)代のリズムに従って、我が國(guó)の紡織の服裝の業(yè)界をリードして競(jìng)爭(zhēng)の中で勝ちますか？どうやって服裝を推進(jìn)しますか？産業(yè)チェーンイノベーション、ファブリックイノベーション？これは私たちが直面する問題です。

「生地の革新によって、産業(yè)チェーンの革新を促進(jìn)する」

–張龍琳、西南大學(xué)紡織服裝學(xué)院助教授、重慶市服裝業(yè)界協(xié)會(huì)常任理事

ファッション業(yè)界の産業(yè)チェーンの革新の中で、どの部分が一番重要だと思いますか？

現(xiàn)在のアパレル産業(yè)チェーンの革新の中で、リーダーシップの観念が一番重要です。たとえば西部の多くの省も國(guó)家のアパレル産業(yè)における移転政策を努力していますが、現(xiàn)地の産業(yè)構(gòu)成と産業(yè)組み合わせを考慮しておらず、國(guó)の政策的経費(fèi)を獲得したいだけです。

ファッション産業(yè)チェーンの上流として、生地の革新を通じて産業(yè)チェーンの革新の実現(xiàn)可能性を促進(jìn)するのはいかがですか？

布の革新を通じて産業(yè)チェーンの革新を促す実現(xiàn)可能性はあります。今の服裝市場(chǎng)のマーケティング理論に基づいて、細(xì)分化された市場(chǎng)戦略は製品の販売とブランドの建設(shè)を促進(jìn)する主要な方法であるため、機(jī)能性のある服裝と高級(jí)な服裝市場(chǎng)において、ターゲットの生地の革新をとって服裝産業(yè)チェーンの革新を促進(jìn)することが可能である。中ローエンド市場(chǎng)はファブリックの革新にあまりにも大きな投資をしていますが、中ローエンドの服裝市場(chǎng)の消費(fèi)者はファブリックに対して一番重要な需要がないので、彼らはファブリックに対しての傷もあまり関心がないです。例えば、ホルムアルデヒドなど、彼らは服裝製品の価格とデザインにもっと関心を持っています。

「紡織服裝週刊」：では、企業(yè)に対するファブリック革新には何か提案がありますか？

張竜琳：中國(guó)のアパレル市場(chǎng)は消費(fèi)者が企業(yè)の指導(dǎo)を受けている市場(chǎng)です。企業(yè)の大量のコンセプトマーケティングは消費(fèi)者を誘導(dǎo)しています。中國(guó)の消費(fèi)者の服裝に対する認(rèn)識(shí)はまだ初歩的で、主に中國(guó)では今まで完全な服裝または消費(fèi)者に認(rèn)められた服裝規(guī)範(fàn)が確立されていないからです。人々の生活水準(zhǔn)が高まるにつれて、生地に対する認(rèn)識(shí)がますます深くなり、包裝に対する関心もますます高まってきました。ファブリック企業(yè)はターゲットの強(qiáng)い機(jī)能繊維と機(jī)能ファブリックを多く開発し、中國(guó)の機(jī)能性ファブリックの自主的な研究開発能力を向上させます。民間から言えば、企業(yè)は消費(fèi)者に対して責(zé)任を持つ自律道徳基準(zhǔn)の上で、異なる制品の種類と気候に適した生地を開発します。

「デザイン思想と理念は生地の選択と革新を決定する」

–梁明玉、有名なファッションデザイナー、2008年北京オリンピックの閉幕式の服裝の創(chuàng)始者デザイナー、重慶で梁明玉服裝研究センターを設(shè)立し、何度も國(guó)際國(guó)內(nèi)の大型活動(dòng)服裝の総設(shè)計(jì)を擔(dān)當(dāng)しています。

–劉麗々、梁明玉服裝研究センターアシスタント

ファッションデザイナーとして、自分に一番満足している作品は何ですか？

梁明玉：2008北京オリンピック閉會(huì)式の服裝デザインです。2008年の北京オリンピックの服裝の演技は気勢(shì)が雄大で、絢爛多彩で、世界に服裝を通して中國(guó)の文化を理解させました。

服をデザインする時(shí)、どのように服の生地を選びますか？

梁明玉：私は新しい生地が好きです。時(shí)々生地を見て、どのようにデザインし、どのような服をデザインするかを連想できます。でも、國(guó)內(nèi)の多くのデザイナーはブランドのデザイン理念に基づいて生地を選びます。自分のデザイン思想を十分に発揮できないことがあります。これは長(zhǎng)期的にデザイナーが主に會(huì)社のブランド理念、市場(chǎng)ニーズから考えているからかもしれません。

「紡織服裝週刊」：會(huì)社に対するブランド「たこ」はどのように新しい服の生地を選びますか？

劉麗麗：主に市場(chǎng)の需要、流行の傾向と“たこ”の風(fēng)格の印象によってです。「たこ」のターゲット消費(fèi)者は18～35歳の女性で、品位があり、蕓術(shù)的教養(yǎng)があり、デザインの細(xì)部にこだわり、精致さを追求しています。私達(dá)のブランドは生地の品質(zhì)と繊細(xì)さに対する要求が比較的に高いです。

「紡織服裝週刊」：服裝企業(yè)として、布地企業(yè)と提攜していますか？

劉麗麗：私達(dá)はまだ生地企業(yè)と協(xié)力していません。西南地區(qū)、特に重慶の生地企業(yè)は規(guī)模が小さく、主に低級(jí)の生地を生産しています。でも、東部地區(qū)の有力なファブリック企業(yè)と提攜する予定です。

「ブランド効果と市場(chǎng)の認(rèn)知度が重要」

–斉孝傑、元重慶砂の船服裝會(huì)社の総経理補(bǔ)佐、重慶偶然服裝有限公司のマーケティングディレクター

「紡織服裝週刊」：?jiǎn)訕I(yè)マンとして、市場(chǎng)で何が一番必要だと思いますか？服裝業(yè)界では、どのように信用を確立し、品質(zhì)を確保していますか？

服裝消費(fèi)者は服裝の品質(zhì)とブランドを最も重視します。例えば、わが社が今経営しているのは海外の有名なデニムシリーズです。國(guó)內(nèi)のデニム服裝より価格が高いですが、品質(zhì)とブランドによってここ數(shù)年の宣伝経営の中で、すでに大きな市場(chǎng)認(rèn)可を得て、大きな市場(chǎng)シェアを獲得しました。消費(fèi)者が関心を持っているのは服裝のデザインだけではなく、そのブランド、品質(zhì)、特に布地の品質(zhì)、品質(zhì)の良いデニム生地は磨耗に強(qiáng)いだけではなく、身に著けるのが快適で、外観の品質(zhì)が高いことです。

「紡織服裝週刊」：服裝市場(chǎng)において、「ファブリックマーケティング」というブランドを打って販売率を高めることができますか？

斉孝傑：はい、少なくとも中高級(jí)市場(chǎng)です。しかし、異なる消費(fèi)者グループに対して異なる販売モデルを採(cǎi)用するには、重點(diǎn)が異なっています。総合的に検討し、適切な販売モデルとルートを選択します。婦人服市場(chǎng)では、一般消費(fèi)者はスタイルを重視し、「スタイルマーケティング」を主とし、「ファブリックマーケティング」を補(bǔ)佐することができます。ハイエンド消費(fèi)者はブランドやファブリックの品質(zhì)、工蕓などを重點(diǎn)的に考慮することができます。「ファブリックマーケティング」ができます。メンズ市場(chǎng)では、デザインの変化が比較的小さいです。消費(fèi)者は生地の品質(zhì)を気にします。