ピケ新マーケティング利剣鞘出し：発端となったNBA展開FIBA

2010年に入ると、中國本土のスポーツブランドたちの「野心」はさらに拡大している--ブランドの國際化の面で進展しているピケは最近また頻繁に手を出して、すべてのスポーツ人の神経をかき回し続けている。ピケの許志華CEOは、「ブランドの國際化に深く入り込み、ピケの世界ブランド化を推進することは、ピケが民族ブランドとして擔ってきた歴史的使命だ」と述べた。

アモイで行われたピケ2010-2011冬春新製品受注會で、ピケの國際化戦略の意図は依然として「誰もが知っている」――これまで通りスタンコビッチインターコンチネンタルバスケットボールと契約を更新したほか、ニュージーランドオリンピック委員會、セルビアバスケットボール協會と戦略的協力を達成した――このような複數の強力な資源を勢いよく「懐に入れる」操作方法は、まさにピケの國際化戦略が堅持してきた多元化の考え方。

ご存知のように、ピケのブランド國際化の道はNBAに端を発し、FIBAに広がった：最初の將として中國語広告NBAの競技場にブランドを置き、2007年に戦略的パートナーを達成した中國ブランドは、現在まで12人のNBAスターを契約しているマーケティング戦略が印象的だ。ピケ氏は別のハイエンドバスケットボール競技資源FIBAと戦略的協力を達成した後、世界のバスケットボール競技資源の2つの大きな頂點を先取りした。ピケ氏がセルビア?バスケットボール協會とスタンコビッチ杯の再契約を結んだのは、世界のバスケットボール競技分野での優位性をさらに拡大する名手だ。

ピケ氏はニュージーランド選手団に2012年のロンドン夏季五輪、2010年の第1回夏季ユース五輪、2010年の英連邦運動會のさまざまな専門裝備を提供するという。ニュージーランド國家オリンピック委員會マーケティング部長のテリー?デイリー（TerrioDaly）氏は、ニュージーランド國家オリンピック委員會會長を代表して、契約現場でピケ氏に対する肯定と雙方の協力の素晴らしい見通しを示した。

伝統的なスポーツイベントマーケティングのほか、ピケと江蘇衛星テレビの新マーケティング戦略提攜も浮上した。2010年下半期にピケ氏は江蘇衛星テレビと協力して「一戦で有名になる」という強いコラムを発表することが分かった。

このコラムはピケの今年のブランド普及キャンペーン「ピケ5 V 5バスケットボールチャレンジ」とともに、街頭、キャンパス、新聞、テレビ、ネットのバスケットボール愛好家をカバーし、中國の熱血「バスケットボール」児がバスケットボールの夢のために奮闘した実戦的な経験と感情的な過程を全方位に示す。

「一戦で有名になる」は「ピケ5 V 5バスケットボール挑戦試合だ」と言える溶錬室で、試合を通じて選ばれた數十人の青年バスケットボールの達人が観客の前で層を追って昇格し、最後に勝利した3人の明日の星が米國とNBAスターの共同訓練とインタラクティブに選ばれ、中國のバスケットボールをNBAの試合と文化に本當に溶け込ませる。