W杯強豪が広告に大金投入

　　?アパレル企業が今回の南アフリカW杯中央テレビのCM中継の主役となり、複數の業界関係者が筆者に明らかにしたところによると、強豪男性は7600萬元の広告費を支払い、九牧王は約3000萬元を投入し、試合中継広告は平均毎秒約2萬元だった。

CCTVワールドカップの広告放送時間は試合前、試合中、延長戦の3つの時間帯に分けられ、強豪男裝副総裁は本紙の筆者に対し、彼らは試合前広告1本、試合中広告2本、延長戦広告2本を手に入れた。數量的には、5本の15秒の試合広告はCCTVの今回の落札企業の中で最も多かった。特歩、小豆はそれぞれ1本の試合中広告を獲得し、九牧王は試合前広告と延長戦広告を獲得した。

CCTVワールドカップの試合中の広告価格は極めて高い。複數の関係者によると、試合前と試合中の広告の価格は2000萬元前後で、強豪は獲得した広告件數が多いため、総広告費の支出は7600萬元、九牧王の広告支出は3000萬元前後だった。今回のW杯には64試合があり、1本の広告放送時間は15秒で、1本の試合広告2000萬元で計算すると、1秒あたりの広告費用は約2萬元で、特歩に近いある人は、W杯の広告挿入競爭は非常に激しく、費用が高いため、特歩は1本の試合中の広告しか手に入れなかったと話した。

業界関係者は、アパレル企業が競って中央テレビのワールドカップ（W杯）試合の広告を手に入れることに有利であることにも弊害があると考えている。力覇はこれまで2回連続でワールドカップの広告に參加し、2002年の日韓ワールドカップ、力覇は中央テレビの試合広告に1000萬元を投入し、その年は大成功を収め、2006年、ドイツワールドカップ、力覇は3800萬元の広告費用を出した。アパレル業界の観察者である陳士信氏は、「何度かW杯の成功的な投資で、福建省派男性服の代表ブランドになった」と話した。

すでに有名になった後、力覇は今回再び7600萬元を投入し、業界関係者から見れば、力は大きく、ブランドの向上に大きな役割を果たしているが、限界利益は減少する可能性がある。

現在、同じく福建省出身の七匹狼と比べて、男裝には3000以上の販売拠點があり、七匹狼は2009年12月31日現在、端末網3249店を保有しており、2社は近いが、市場占有率では七匹狼が勝っており、今回は年間の半分近くの広告費をワールドカップの広告に使うことを明らかにした。ブランドの知名度を高めると同時に、既存店の売上高を高め、業績をさらに向上させることを目的としている。

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