ワールドカップのアパレルマーケティングの盛大な宴

　4年待って、もう1回のワールドカップが開(kāi)幕しました。今後1ヶ月の間、デパートの中でも、テレビの中でも、ラジオの中でもワールドカップの要素は欠かせないと信じています。これは無(wú)數(shù)の人の副腎ホルモンを刺激し、コルモン失調(diào)を引き起こす因子が言語(yǔ)で表現(xiàn)しにくい魅力に満ちているからです。

7月12日には1チームで持ち上げることができたが、「WorldCup」は共有できる。もちろん、アパレル企業(yè)はそれを見(jiàn)逃すことはありませんし、すでにそうしています。

ナイキ、アディダスの両雄PKは北京五輪から南アフリカW杯に移り、『トランスフォーマー2』のオプティマスと威震天がエッフェル塔からフフフダムまで殺し合うように息を吹き返した。しかし、またいくつかのブランドがアディダスのように1970年からワールドカップの公式スポンサーになって今に至ることができて、誰(shuí)がナイキの実力を持って今回のワールドカップの1/3をスポンサーにすることができますか？イングランドがインポーを著てカメルーンがプーマを選んだのを見(jiàn)た。もちろん、ヨハネスブルグで見(jiàn)るはずだった北朝鮮のサッカー代表チームが中國(guó)のスポーツブランド鴻星爾克を著ているシーンもあった。

3年前の南アフリカW杯予選の中國(guó)サッカーのシャチ沈沙よりも殘酷で、今回の鴻星爾克が協(xié)賛した北朝鮮チームは中國(guó)のスポーツブランドを3年間空喜びさせたが、W杯の扉が正式に開(kāi)かれた時(shí)、鴻星爾克のガウンを南アフリカ行きの飛行機(jī)に持って行かなかった。これはどんな悲壯なことですか。もともとの結(jié)末は「中國(guó)のスポーツブランドがワールドカップの競(jìng)技場(chǎng)に初めて登場(chǎng)した」、「北朝鮮チームは鴻星爾克LOGOが印刷されたユニホームを著てブラジルチームにゴールを入れた」だったが、競(jìng)技スポーツにもそうではなかった。

関係者によると、北朝鮮チームが鴻星爾克と契約した代弁料は200萬(wàn)ドルにすぎず、性価格比の高い協(xié)賛に違いない。しかし、北朝鮮がW杯競(jìng)技場(chǎng)で鴻星爾克のユニホームを著ないことが確定したことは、鴻星爾克側(cè)の黙認(rèn)も得た。北朝鮮はイタリアブランドのポンペイ（Pompei）の衣裝を著て出場(chǎng)するという。

鴻星爾克がワールドカップの最終バスを逃した理由はまだ分からないが、判定できるのは中國(guó)のアパレルブランドが大會(huì)のマーケティングをしている間にまたつまずいたことだ。これは小さくないフォローで、4年で這い出すことができる大きな穴だということを知っておく必要がある。対照的に、メテス?ボンウェイ、貴人鳥などの企業(yè)はワールドカップの要素を十分に利用してエッジボールを打って、同じように得點(diǎn)することができます。メテス?ボンベイは赤と白に8番、空色に10番などのTシャツを巧みにデザインし、サッカーを愛(ài)するファンなら誰(shuí)もがイングランド代表のジェラードとアルゼンチン代表のメッシのファンだと知っている。貴人鳥はワールドカップシリーズの衣裝でサッカー文化を謳っており、今夏の貴人鳥Tシャツには、サッカー運(yùn)動(dòng)の畫面のほか、人気チームの國(guó)旗の色を合わせてレンダリングしている。南アフリカW杯の公式ロゴはなく、國(guó)際サッカー連盟のライセンスはないが、W杯マーケティングの効果を上げている。

中國(guó)武術(shù)の中で、太極拳の核心技術(shù)の一つは四両千斤である。中國(guó)企業(yè)にとって、豊かな想像力を発揮して、ワールドカップの要素を見(jiàn)つけて、服裝とファンの心を共鳴させさえすれば、今夏のホットな服裝市場(chǎng)でスプーンを手に入れることができる。

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