米國の消費者：誰が“緑色”の服裝のために責任を負うべきですか？(1)

「緑消費の重要な要素

ここ數年來、米國の消費者はますます環境保護の製品に関心を持っています。しかし、不安定な経済要素は依然として環境保護に対する情熱に影響を及ぼしています。過去2年間で0.6%の服飾品環境関連を宣言し、これらの製品の平均価格は、環境保護を売り物にしていない製品より7%高い。このような狀況の下で、43%の消費者は彼らが過去1年間で環境保護のラベルが付いた製品を買ったと言っています。消費者の3分の1以上は環境保護のラベルがある服や家庭用品のためにもっと高い価格を支払うつもりです。

環境に関心を持っているにもかかわらず、ほとんどの消費者が環境にやさしい服を買うように促していませんでしたが、2010年の消費者の環境問題に対する関心調査によると、消費者はアパレル業界の環境保護に対する態度を非常に重視しています。

エコブランドを打ちたい小売業者とブランド企業にとって、消費者の「グリーン」の態度の深さの違いを認識することは有用です。他の消費者と比べて、「深緑」の消費者は教育レベルが一番高く、家庭収入も一番多く、選択の自由をより多く持っています。同時に、環境に対する関心度がもっと大きいです。

天然繊維:環境にやさしい代名詞

消費者の環境に優しい服裝に対する態度を抜きにして、彼らは服を買う時、體に合うかどうか、デザイン、色と価格のいくつかの主要な要素を考慮します。一番「緑」色の消費者の心の中で、環境にいいかどうかは、服の生地成分と前のいくつかの主要な要素とほぼ同じです。

しかし、消費者の環境保護に対する関心の度合いに関わらず、彼らは同じように「天然」製品が好きで、天然繊維も含まれています。消費者は一致で合意しました。天然繊維、例えば綿は合成繊維より環境に優しいです。また、83%の消費者が信じているのは、合成繊維、例えばポリエステル繊維で作られた服裝よりも、100%天然繊維で作られた服裝のほうが環境にいいということです。緑以外の一族でも79%が同意しているという。服が環境に優しいかどうかを判斷すると、「グリーン」消費者はまず服裝の成分ラベルをチェックします。75%の「グリーン」消費者、75%の「ミドルグリーン」消費者、61%の「ライトグリーン」消費者と半數近くの「グリーン」及び「グリーンではない」消費者は繊維成分に頼って環境保護の有無を判定します。

米綿會社のライフスタイル調査によると、消費者が彼らが買った服が環境保護に役立つかどうかを気にしていても、78%の消費者は、綿は彼らが偏愛している繊維で、90%の消費者は環境に悪影響がないと考えています。この割合は他の天然繊維や合成繊維よりも高いです。