ブランド靴企業(yè)がネットショップをオープン：バーチャルをリアルに戻す

試みるだけで買わない

ディーラーが「白試し靴」に遭遇

市內(nèi)の大洋百貨店でブランド靴を販売している王さんは、ネット販売ルートが混雑しており、実店舗の業(yè)務(wù)に與える影響は非常に大きいとし、多くの消費者はネット上でコーナーの割引価格を下回っていることを気に入って、実店舗で試著した後、ネット上で購入した。王さんによると、毎日接待するこのような顧客は10人以上で、10人に1人は「白試し靴」に出會うという。「実名制でネットショップを開くことは実店舗への衝撃を減らすことができるかもしれない」と彼女は見る。5割引以下の靴は海賊版製品が多く、その品質(zhì)は専門店の正規(guī)品とは大きな差がある。

　置物になる

靴企業(yè)の公式サイトに難敵匿名の衝撃

現(xiàn)在、わが市では多くのブランド靴企業(yè)が公式サイトを設(shè)立しているが、匿名ネットショップの海賊版の衝撃を受け、多くの企業(yè)が公式サイトを設(shè)立した後、そのネット販売実績は楽観的ではなかった。「宣伝?普及には高いコストがかかり、ネットショップの匿名、偽物が群生する環(huán)境では、企業(yè)は簡単に資金を投入することはできない。宣伝を広めることはかえって偽物販売に道を開く可能性があるからだ」と晉江陳埭一有名靴企業(yè)の副総褚氏は述べた。

泉州靴業(yè)商會の責(zé)任者によると、多くの小工場は生存を求めるためにブランド品を模倣し、ネットルートを通じて偽物を分売している。

　　実名制の規(guī)範(fàn)

これによりネット販売ルートを構(gòu)築することができる

インタビューの中で、多くの企業(yè)の責(zé)任者は、ネットショップの実名制を?qū)g行することは、ブランド企業(yè)が公式サイトを建設(shè)?維持するきっかけになると考えている。ネット販売の隠蔽性は、偽物に天然の溫床を提供している。「ネットショップが実名を?qū)g行すれば、関連する営業(yè)許可証、稅収などの責(zé)任はネットショップの優(yōu)勝劣敗を促進し、企業(yè)はこのきっかけを利用して公式サイトを構(gòu)築し、収益性のあるネット販売ルートを発展させることができる」とピケ社の関係責(zé)任者は記者に語った。

「現(xiàn)在、伝統(tǒng)的な企業(yè)の既存の電子商取引チームは10人以下が多く、オンラインとオフラインのサービスを結(jié)合することは難しく、企業(yè)は専門的な建設(shè)、メンテナンス、販売などのサービスを一體化したネットワーク會社と協(xié)力することを試みることができる」と業(yè)界関係者は考えている。內(nèi)部に電子商取引を経営する人材が不足している場合、ネットワーク建設(shè)、販売などの業(yè)務(wù)をネットワーク會社にアウトソーシングすることができ、専門チームを招聘して企業(yè)のために公式サイトを構(gòu)築する。

「特許技術(shù)がネット上で広く伝播し、特許製品の売れ行きが滯っている」。先日、『300枚の権利侵害畫像が撤去された』が本紙に掲載された後、晉江の靴製造企業(yè)の責(zé)任者である洪氏が「経済110」ホットライン（18605950110）に電話したところ、多くの靴製造企業(yè)の特許権がネット上の匿名販売者から衝撃を受け、防ぎようがないことが分かった。

洪氏は來月のネットショップ実名制の実施に大きな期待を寄せており、これは電子商取引の再シャッフルを促し、海賊版商品の原版製品への衝撃を減らすことができ、企業(yè)はネットショップのシャッフルのタイミングを利用して、獨自のネット販売プラットフォームを構(gòu)築し、維持することができると考えている。

　　仮想リストアをリアルにする

ここ數(shù)年來、ネット取引は風(fēng)生水から始まり、急速な繁栄を呈している。同時に、ネット通販?zhǔn)袌訾饣祀jしており、消費者は権利擁護の困難に直面している。ネット通販実名制のスタートは、「仮想主體」を真実の主體に還元し、監(jiān)督管理責(zé)任を人に有利にし、消費者の権益を守ることに積極的な意義がある。ネット販売市場では、一般消費者のほかにブランド企業(yè)も保護されている。データによると、昨年のネットショッピング取引規(guī)模は2630億元に達(dá)し、今年第1四半期には千億元を突破した。このような巨大な市場に、ブランド企業(yè)が參加していない成功例は、なぜだろうか。ネット上で偽物が氾濫し、ブランド企業(yè)が巨額の資金を投じて構(gòu)築したネット販売プラットフォームが冷遇され、投資と収入は比例しない。

ネット通販がバーチャルからリアルに還元されるにつれて、市場環(huán)境が改善され、ブランド企業(yè)のネット店舗の平坦な道を開き、規(guī)範(fàn)的なネット取引を獲得することがさらに繁栄する見込みだ。注意しなければならないのは、ネット通販の最も魅力的なところは低価格であり、長期にわたってこの市場に欠席しても大きな期待を寄せている企業(yè)は、販売ルートの低コストの利點を余すところなく発揮し、より低価格で良質(zhì)な商品を提供し、アフターサービスをしっかりと提供してこそ、ネット通販?zhǔn)袌訾钦妞违偿⒏偁幜Δ虺证膜长趣扦毪趣いΔ长趣馈?/p>