靴企業(yè)がワールドカップに注ぎ込んだ後（1）

人々の印象の中で、オリンピックの

大金をかけて張り込みをする

ワールドカップ

「アバター」は全世界の興行収入27億2914萬ドルですが、ジェームズキャメロンさんが先に5億ドルの予算を取れないと、彼もこの大作を作れません。

同じように、アディダスは大半の「アバター」を撮影できるお金を取り出して、3.5億ドルを使って南アフリカW杯のフランチャイズスポンサーになりました。彼らが作った試合用のボールを「プーチン」として売り出しました。

しかし、「アバター」は「映畫のワールドカップ」にあります。

ユニホームシューズの爭(zhēng)い「公式」で「待ち伏せ」

イギリスの「経済學(xué)者」の雑誌の統(tǒng)計(jì)によると、南アフリカW杯國際サッカー連盟の収入は約30%で、その中にアディダスの3.5億円が含まれています。

國際サッカー連盟の6社のトップスポンサーの平均支出は2.5億ドルです。

お金を払って大きな塊の商店を撮影してもちろん儲(chǔ)けたことがあって、2006年ワールドカップ、トップスポンサーのアディダスのその年の売上高として100.84億ユーロで、歴史の上で初の年の売上高は100億ユーロを上回って、サッカーの1項(xiàng)の収入だけで30%増大します。

彼らのライバルナイキは明らかに「解體部隊(duì)」の「小投入、高リターン」路線を歩んでいます。

ニューヨーク大學(xué)教授の李伊格爾さんは「フォーブス」で「南アフリカW杯の低投入高リターン非公式スポンサーマーケティング」というブログを掲載しました。ナイキさんは彼の典型的な例です。

8強(qiáng)のチームのうち、半分は「3本の棒」のついたユニホームを著ていますが、ナイキはブラジルとオランダの二つしか殘っていません。アディダスは2009年に1.25億ドルを使って6つのトップチームに協(xié)賛しました。お金は無駄ですが、ナイキに足の底板を掘ってしまいました。

今回のワールドカップはナイキ銀橙雙色のサッカー靴の普及率が最も高く、アディダスが2000萬ユーロで協(xié)賛したばかりのドイツチームも半分の壁江山に転落しました。英獨(dú)大戦の最初の11人、クロゼットなど5人のズボンにアディ、スニーカーはナイキです。

サッカーをして、ナイキは待ち伏せの達(dá)人で、2002年に韓國でナイキ村を建築して、70%のサッカーファンが彼らがスポンサーだと思っていることを招いて、いつの間にか、2008年ナイキはヨーロッパでサッカーの製品のシェアはすでにアディダスを上回りました。

南アフリカでは、アディダスが「待ち伏せ」しています。権威ある調(diào)査機(jī)関のニールセンからのデータによると、英語のウェブサイトでナイキとワールドカップを結(jié)びつける情報(bào)量はなんとアディダスの2倍です。

{pageubreak}

小金を使って大きな額をたたくのは運(yùn)と知恵による。

ナイキは國際サッカー連盟の協(xié)賛費(fèi)が足りないだけです。9チームと100人以上の選手の個(gè)人協(xié)賛にも多くかかります。また、「待ち伏せ戦」はナイキより多くなりました。

バドワイザーは中國子會(huì)社のハルビンビールを持って南アフリカ大會(huì)の二級(jí)スポンサーになりました。具體的な協(xié)賛費(fèi)は不明ですが、このランクの初乗り価格は6500萬ドルです。

このお金を使って、他のビールやビールの表示板はワールドカップのコートに入りたくないです。

ワールドカップの開幕4日目、オランダチームが出場(chǎng)し、オレンジ色のワンピースを著たオランダの美女ファン36人が、球場(chǎng)の警備員に出場(chǎng)してもらいました。彼女たちは「待ち伏せ」をしています。スカートの右側(cè)に小さな紫色のオランダの「バイエルン州ビール」のブランドがあります。

南アフリカでは數(shù)十年前から厳格な反待ち伏せマーケティング法案があったため、女性ファン2人が裁判所に送られました。

美人が切符を持ってボールを見たら捕えられますか？これはすぐにメディアによって炒められます。「バイエルン州ビール」という言葉もニュースの発展につれて、よく知られている話題になりました。

最後の二人は6ヶ月の監(jiān)禁に直面していた女の子も釈放されました。でないとまた騒いでしまいます。國際サッカー連盟は毎日新聞に出る「バイエルン州ビール」を見ています。

國際サッカー連盟の厳しい待ち伏せマーケティング対策の前で、フェンスを成功させるビジネスチャンスは多くなく、成功に待ち伏せする要素は少なくとも3つあります。ナイキの財(cái)力があり、バイエルン州ビールの運(yùn)があります。あるいは南アフリカの格安航空會(huì)社Kululaの知恵があります。

Kululaの冗談広告を見てください。「あなたのペットをSeppBlater（國際サッカー連盟會(huì)長ブラットの名前）に変更すれば、南アフリカW杯の間、あなたのペットは無料であなたと一緒に飛行機(jī)に乗ることができます。」

中國のスポンサーの巨額の投資は十分に報(bào)われますか？

彼らは外國の名前を持っています。例えばザック米、ブンブンゼイラなどは同じ出身です。中國です。

南アフリカ大會(huì)では、この舞臺(tái)に「中國製」が登場(chǎng)しました。一方、中國の英利、ハルピンビール、アメリカのビールバドワイザーの中國語広告もいつまでも世界に知らせています。中國の商品はワールドカップの不可欠な一部です。

調(diào)査によると、浙江省、広東省の約6萬社の企業(yè)が今回の南アフリカ大會(huì)を通じて直接または間接的に利益を得ています。

代表的なのは球場(chǎng)騒音の発生例のブンブンゼイラです。南アフリカW杯競(jìng)技場(chǎng)に出現(xiàn)したブンブンゼイラは9割近くが中國産です。

世界玩具製造センターと呼ばれる広東省汕頭市澄海區(qū)では、大手玩具メーカーが南アフリカ大會(huì)のために數(shù)百萬個(gè)のブンブンゼイラを作っています。

ブンブンゼイラを除いて。

ワールドカップのマスコット、マフラー、ウィッグなど、至るところに「MadeinChina」（中國製）が見られます。

論爭(zhēng)されている試合用ボール「普天同慶」は江西九江の工場(chǎng)で生産されました。

この工場(chǎng)では數(shù)千人の従業(yè)員が殘業(yè)を続けた後、1200萬個(gè)の試合と商業(yè)用ボールが作られたという。

アトディスの生産擔(dān)當(dāng)の馬科夫斯基さんによると、「中國製の試合用ボールを通じて、中國は試合に參加します。」

エイズ予防のためのコンドーム戦爭(zhēng)においても、「中國製」というレッテルが必要です。

「深圳商報(bào)」の報(bào)道によると、南アフリカ衛(wèi)生部は2月から広西桂林ゴム工場(chǎng)に「Choice（選択）ブランドのコンドーム」をワールドカップの専用商品として注文し始めた。

ワールドカップの開幕前に、6000萬個(gè)のコンドームはすでに桂林ゴム工場(chǎng)から南アフリカ衛(wèi)生部に提供されました。

エキサイティングな試合以外にも、多くの中國人ファンが場(chǎng)外広告板の「中國英利」という漢字を見ました。

メディアによると、英利は今回のW杯のために8000萬ドルを支払うとともに、太陽電池パネルなどの関連商品を提供している。

その見返りとして、南アフリカ大會(huì)に「出場(chǎng)」する64試合のうち、1試合に8分間のローリング時(shí)間がかかります。

また、パッケージのコラボプランもあり、英利はワールドカップを使った戦いで有名になったと言える。

バドワイザー?インボーは今回のワールドカップのスポンサーであり、ハルビンビールは百威英博グループの次のブランドであるため、ビールも當(dāng)然のことながら公式認(rèn)定されたワールドカップのプロモーション資格を獲得しました。

ちなみに、バドワイザーは英語で商標(biāo)を登録する以外に、ワールドカップ競(jìng)技場(chǎng)の看板に漢字の「バドワイザー」を使っています。中國市場(chǎng)に対する重視が十分に見られます。

しかし、心配なところもあります。一つは中國の一部の製品の加工企業(yè)が獲得した利益は5%に満たないです。二つは巨額の投資が報(bào)われますか？ワールドカップは一ヶ月しかないです。巨額の投資は十分なリターンが得られますか？市場(chǎng)がワールドカップの後でどのように変化するかはスポンサーが考えなければならない問題です。