靴企業がワールドカップに注ぎ込んだ後（1）

人々の印象の中で、オリンピックの

大金をかけて張り込みをする

ワールドカップ

「アバター」は全世界の興行収入27億2914萬ドルですが、ジェームズキャメロンさんが先に5億ドルの予算を取れないと、彼もこの大作を作れません。

同じように、アディダスは大半の「アバター」を撮影できるお金を取り出して、3.5億ドルを使って南アフリカW杯のフランチャイズスポンサーになりました。彼らが作った試合用のボールを「プーチン」として売り出しました。

しかし、「アバター」は「映畫のワールドカップ」にあります。

ユニホームシューズの爭い「公式」で「待ち伏せ」

イギリスの「経済學者」の雑誌の統計によると、南アフリカW杯國際サッカー連盟の収入は約30%で、その中にアディダスの3.5億円が含まれています。

國際サッカー連盟の6社のトップスポンサーの平均支出は2.5億ドルです。

お金を払って大きな塊の商店を撮影してもちろん儲けたことがあって、2006年ワールドカップ、トップスポンサーのアディダスのその年の売上高として100.84億ユーロで、歴史の上で初の年の売上高は100億ユーロを上回って、サッカーの1項の収入だけで30%増大します。

彼らのライバルナイキは明らかに「解體部隊」の「小投入、高リターン」路線を歩んでいます。

ニューヨーク大學教授の李伊格爾さんは「フォーブス」で「南アフリカW杯の低投入高リターン非公式スポンサーマーケティング」というブログを掲載しました。ナイキさんは彼の典型的な例です。

8強のチームのうち、半分は「3本の棒」のついたユニホームを著ていますが、ナイキはブラジルとオランダの二つしか殘っていません。アディダスは2009年に1.25億ドルを使って6つのトップチームに協賛しました。お金は無駄ですが、ナイキに足の底板を掘ってしまいました。

今回のワールドカップはナイキ銀橙雙色のサッカー靴の普及率が最も高く、アディダスが2000萬ユーロで協賛したばかりのドイツチームも半分の壁江山に転落しました。英獨大戦の最初の11人、クロゼットなど5人のズボンにアディ、スニーカーはナイキです。

サッカーをして、ナイキは待ち伏せの達人で、2002年に韓國でナイキ村を建築して、70%のサッカーファンが彼らがスポンサーだと思っていることを招いて、いつの間にか、2008年ナイキはヨーロッパでサッカーの製品のシェアはすでにアディダスを上回りました。

南アフリカでは、アディダスが「待ち伏せ」しています。権威ある調査機関のニールセンからのデータによると、英語のウェブサイトでナイキとワールドカップを結びつける情報量はなんとアディダスの2倍です。

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小金を使って大きな額をたたくのは運と知恵による。

ナイキは國際サッカー連盟の協賛費が足りないだけです。9チームと100人以上の選手の個人協賛にも多くかかります。また、「待ち伏せ戦」はナイキより多くなりました。

バドワイザーは中國子會社のハルビンビールを持って南アフリカ大會の二級スポンサーになりました。具體的な協賛費は不明ですが、このランクの初乗り価格は6500萬ドルです。

このお金を使って、他のビールやビールの表示板はワールドカップのコートに入りたくないです。

ワールドカップの開幕4日目、オランダチームが出場し、オレンジ色のワンピースを著たオランダの美女ファン36人が、球場の警備員に出場してもらいました。彼女たちは「待ち伏せ」をしています。スカートの右側に小さな紫色のオランダの「バイエルン州ビール」のブランドがあります。

南アフリカでは數十年前から厳格な反待ち伏せマーケティング法案があったため、女性ファン2人が裁判所に送られました。

美人が切符を持ってボールを見たら捕えられますか？これはすぐにメディアによって炒められます。「バイエルン州ビール」という言葉もニュースの発展につれて、よく知られている話題になりました。

最後の二人は6ヶ月の監禁に直面していた女の子も釈放されました。でないとまた騒いでしまいます。國際サッカー連盟は毎日新聞に出る「バイエルン州ビール」を見ています。

國際サッカー連盟の厳しい待ち伏せマーケティング対策の前で、フェンスを成功させるビジネスチャンスは多くなく、成功に待ち伏せする要素は少なくとも3つあります。ナイキの財力があり、バイエルン州ビールの運があります。あるいは南アフリカの格安航空會社Kululaの知恵があります。

Kululaの冗談広告を見てください。「あなたのペットをSeppBlater（國際サッカー連盟會長ブラットの名前）に変更すれば、南アフリカW杯の間、あなたのペットは無料であなたと一緒に飛行機に乗ることができます。」

中國のスポンサーの巨額の投資は十分に報われますか？

彼らは外國の名前を持っています。例えばザック米、ブンブンゼイラなどは同じ出身です。中國です。

南アフリカ大會では、この舞臺に「中國製」が登場しました。一方、中國の英利、ハルピンビール、アメリカのビールバドワイザーの中國語広告もいつまでも世界に知らせています。中國の商品はワールドカップの不可欠な一部です。

調査によると、浙江省、広東省の約6萬社の企業が今回の南アフリカ大會を通じて直接または間接的に利益を得ています。

代表的なのは球場騒音の発生例のブンブンゼイラです。南アフリカW杯競技場に出現したブンブンゼイラは9割近くが中國産です。

世界玩具製造センターと呼ばれる広東省汕頭市澄海區では、大手玩具メーカーが南アフリカ大會のために數百萬個のブンブンゼイラを作っています。

ブンブンゼイラを除いて。

ワールドカップのマスコット、マフラー、ウィッグなど、至るところに「MadeinChina」（中國製）が見られます。

論爭されている試合用ボール「普天同慶」は江西九江の工場で生産されました。

この工場では數千人の従業員が殘業を続けた後、1200萬個の試合と商業用ボールが作られたという。

アトディスの生産擔當の馬科夫斯基さんによると、「中國製の試合用ボールを通じて、中國は試合に參加します。」

エイズ予防のためのコンドーム戦爭においても、「中國製」というレッテルが必要です。

「深圳商報」の報道によると、南アフリカ衛生部は2月から広西桂林ゴム工場に「Choice（選択）ブランドのコンドーム」をワールドカップの専用商品として注文し始めた。

ワールドカップの開幕前に、6000萬個のコンドームはすでに桂林ゴム工場から南アフリカ衛生部に提供されました。

エキサイティングな試合以外にも、多くの中國人ファンが場外広告板の「中國英利」という漢字を見ました。

メディアによると、英利は今回のW杯のために8000萬ドルを支払うとともに、太陽電池パネルなどの関連商品を提供している。

その見返りとして、南アフリカ大會に「出場」する64試合のうち、1試合に8分間のローリング時間がかかります。

また、パッケージのコラボプランもあり、英利はワールドカップを使った戦いで有名になったと言える。

バドワイザー?インボーは今回のワールドカップのスポンサーであり、ハルビンビールは百威英博グループの次のブランドであるため、ビールも當然のことながら公式認定されたワールドカップのプロモーション資格を獲得しました。

ちなみに、バドワイザーは英語で商標を登録する以外に、ワールドカップ競技場の看板に漢字の「バドワイザー」を使っています。中國市場に対する重視が十分に見られます。

しかし、心配なところもあります。一つは中國の一部の製品の加工企業が獲得した利益は5%に満たないです。二つは巨額の投資が報われますか？ワールドカップは一ヶ月しかないです。巨額の投資は十分なリターンが得られますか？市場がワールドカップの後でどのように変化するかはスポンサーが考えなければならない問題です。