ブランド服は頻繁に「ネットに觸れる」

先月グランド仕、TCLがオンラインモールを発売したのに続き、7月2日には婦人服ブランドのVEROMODAも淘寶モールに登録された。明らかに、ネットプラットフォームの整備と電子商取引の臺頭に伴い、ますます多くのブランド商品が百貨店や量販店を飛び越え、消費者に直接直面し、伝統的な販売モデルがかつてない新たな挑戦に直面している。

ブランド商品は頻繁に「ネットに觸れる」

7月2日、婦人服ブランドのVEROMODAが淘寶商城に登録された。その前に、Jack&Jones、ONLY、太平鳥、ヤゴールなど多くのアパレルブランドのタオバオ公式旗艦店が相次いでオープンした。

アパレルブランドのほか、他のブランド商品もそのマーケティングルートをネット上に広げている。TCLグループは6月23日、傘下のフルライン製品のオンライン販売を実現したと発表した。6月28日、グランドメスもオンラインモールの運営を正式に開始したと発表した。

「ますます多くのブランド商品がオンラインビジネスを始めており、その現象が広がっている」と市街地の國商ビルの責任者は避けない。「電子商取引はトレンドであり、現在市場でますます重要な地位を占めており、多くのブランドがチャネルの多元化を実現して売上高の増加を促進したいと考えている」。

古いモデルが新たな挑戦に遭遇

ブランド商品の「タッチネット」により、多くの紹興業者が不安に思う。

市內のある百貨店の責任者は記者に、當初、婦人靴ブランドの百麗が淘寶ネット上に直営店をオープンした際、紹興のいくつかの百貨店は反対したが、最終的に百麗はネットショップをオープンしたことを堅持したと伝えた。

現在から言えば、ネットは実店舗に多くの利點がある。業界関係者は記者団に対し、「デパートは家賃、人力、水道、電気、稅収などの各種コストを負擔しなければならない。それに比べて、オンライン業務のコストは非常に安いため、同類の商品の価格は実店舗より安い。また、消費者は家で買い物をすることができ、便利である」と話した。

ブランド商品の販売ルートの変化は、伝統的な業者に大きな衝撃を與えた。ジャック?ジョブズやONLYなどのブランドは、直営店の月間売上高が500萬元以上を突破しているが、この消費者の多くはこれまでデパートの顧客だったという。紹興蘇寧電器市場企畫マネージャの葉関興氏は記者団に、TCL、グラン仕などのブランドがオンライン直営店を設立することは、家電売り場の小型電気製品の販売に一定の影響を與えると伝えた。「電化製品は低価格なものが多く、アフターサービスに対する要求もそれほど高くないため、ネットで購入する人が多い」

サービスをしっかりと押さえてチャネルを広げる

ネットワークという強力な競爭相手に対して、わが市の業者は積極的に対応している。國商ビルの責任者は記者に、新しい挑戦に直面して、デパートは長短を避けなければならないと伝えた。ネットと比べて、伝統的な販売モデルは誠実さ、サービス、メンテナンスなどの面での優位性を持っており、多くの消費者が買い物をするのは體験のためであるため、デパートは快適で楽な買い物環境を作り、サービスの質をさらに高め、消費者を引き付ける必要がある。

業界関係者は、多くのブランド商品のマーケティングルートの変化は、すでに伝統的な業者に警鐘を鳴らしており、ネット販売はすでに大勢の赴くところであり、紹興の伝統的な業者も転ばぬ先の杖をつけて、販売ルートを広げるように工夫しなければならないと考えている。

葉関興氏は記者に、蘇寧電器は先手を打つためにネットショッピングモールを開設し、全國1000以上の店舗の物流、サービスなどの優位性を利用して、ネットと実店舗に乗算効果を発揮させたと伝えた。國商ビルの責任者は記者に、しばらくすると、同社もオンラインショッピングプラットフォームの開設を検討すると伝えた。???

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