価格はナイキになります。

UBSがこのほど発表した研究報告によると、內陸市で1位のナイキは來年の第2四半期に低価格の製品を発売する予定で、ナイキの靴の最低価格は300元しかないかもしれません。これは南アフリカW杯で今回の試合に負けた官側スポンサーのアディダスと関係があるようです。

ニールセンの調査によると、12チームのスポンサーがいます。

中國の十大ブランドのデザイナー、李光斗さんは「毎日経済新聞」の記者の取材に対し、ナイキの「値下げの挙」はブランドの位置づけから見てもあまりリスクがないと述べました。

「価格は諸刃の剣で、あるブランドが他の人と価格競爭に行く時、ブランドの優(yōu)勢がなくなりました。

ナイキはいつまでもナイキです。

「

リスクを負う可能性がある

UBSから見れば、

ナイキの値下げが李寧、安踏との競爭に有利かどうかは未知數(shù)です。李光斗さんは競爭相手の策略を見たいと言いました。

「（ナイキの値下げ）対策です。本土ブランドの成長が早い時は、必ず価格戦をします。

ナイキはアメリカでもハイエンドの製品ではありません。普通の庶民は誰でも買えます。ナイキより高いブランドもあります。

この時は大量の國産ブランドに対応します。どのブランドも中國で少なくとも千店以上の店舗があります。彼らは中國市場に根を下ろしてからもう長い時間が経ちました。

「

李光斗さんはナイキは伝統(tǒng)的なアメリカの會社だと言っています。ワールドカップで一貫した表現(xiàn)はあまりよくないです。

しかし、ナイキの成功とジョーダンはとても大きな関係があります。有名人の策略でスターカードをずっとやっています。これはワールドカップとあまり関係がありません。

記者はまた、多國籍企業(yè)として、ナイキはこれまで実際のマーケティング戦略で消費者から信頼されてきたことを知っています。

ナイキは義理を超えられています。

ニールセン/マッキンゼーの合弁會社NM Inciteのネット調査によると、ワールドカップ前、ナイキはワールドカップ関連の広告宣伝を通じて、ワールドカップのために重金屬を破壊した公式スポンサーから消費者の注目を奪うことに成功した。

試合が進むにつれて、この傾向は逆転し始め、アディダスなどの大手スポンサーが注目されています。

華東師範大學商學院の何佳報教授はこれに対し、「具體的なデータを持って説明したほうがいい。ネット上のいくつかの言論は、ネットユーザーの主観的な一面的な感想であるかもしれない。アディダスがナイキを押さえている。たとえば、アディダスの敷地內で投入された広告が多いか、それともワールドカップのCMが多いか、あるいはスポンサーの力が大きいか。

彼はまた、アディダスは南アフリカW杯の公式スポンサーであり、公式スポンサー資格を取得した後のアディダスのメディアの注目度が際立ち、ナイキを超えるのも當然のことだと述べました。

2002年のワールドカップでコカコーラとペプシコーラの戦いはあまり素晴らしいものではないようです。

何佳報は記者に対し、2002年ワールドカップの時にコカコーラの公式スポンサーとしてかえってペプシコーラに負けました。

「公式スポンサーはいい條件で広告ができますが、ペプシコーラはスターを支援しているだけで、ワールドカップの広告はできません。しかし、スターとして広告ができます。これらのスターはワールドカップに參加します。

「