スポーツブランドピケの第2四半期の同店売上高は12.5%増

ピケスポーツが発表しましたピケグループは今年6月末までに第2四半期の同店売上高の伸びを止め、年ごとに12.5%に達し、期間內の小売ネットワークは計畫通りに拡大し、6月末までに小売サイト數は6768カ所に増加し、2009年12月末までに6206カ所、純増加562カ所となった。

今年9月23日から10月3日までチェコで行われるバスケットボール女子世界選手権に向けて積極的に準備するため、同じグループの中國チームとオーストラリアチームに分かれ、3つの熱戦を通じて試合前のウォーミングアップを行った。試合現場では、施設の一流の施設、情熱的で文明的な中國人ファンのほか、オーストラリアの女子バスケットボール選手のかっこいいピケのガウンも目を奪われ、現場の観衆に親しみを感じさせたほか、民族的な誇りを少し高めた。

獨自の視點は21年間堅持してきた

中國のバスケットボール裝備第1ブランドのピケと世界選手権優勝のオーストラリア女子バスケットボールの手をつないだのは2006年で、同年9月にピケのガウンを著たオーストラリア女子バスケットボールが世界選手権優勝を果たした。同様にピケとNBAとのつながりは業界內でも佳話となったことがある。またFIBAとの戦略的提攜は、ピケが世界バスケットボールハイエンド試合の金資源を「獨占」していると言える。

　　スポーツマーケティング慧眼の識珠が必要で、國際的なハイエンド大會の資源であるNBAとFIBAを握り締めているピケは、バスケットボールの分野で21年間も細心の注意を払ってきた。ピケCEOの許志華氏に次の契約選手について尋ねたところ、「NBAのすべての選手にピケ靴を履いてほしい。それが私たちの願いだ」と語った。今シーズンのNBAファイナルで、レイカーズの連覇に輝かしい功績を挙げた「PEAKTEAM」のアーテストは、厚くて薄毛の高い球技で、多くの中國人ファンを虜にした「芳心」を信じて、再びピケの國際化の道での英知を成し遂げた。

「綿密に計算」試合資源は多方面にマーケティング次元を開拓する

中國とオーストラリアの女子バスケットボールの2つの世界の強豪チームは中國のファンのために3つのすばらしい対抗戦を獻上し、今回の2強対話の黒幕となったピケも、現場の雙方の選手の完璧な技の披露を通じて、ファンと楽しい感情疎通を行った。中國ブランドは「帰國発展」を忘れずに海外に出て、世界のバスケットボール文化交流の好機を持ち帰った。これは「國際化戦略」の「反芻」というより、試合資源の「綿密な計算」であり、マーケティングモデルを深く掘り下げた。

ピケは契約スターのために試合を開発する戦爭靴製品のイメージをすべてのNBAファンの前にリアルに見せることは、おそらく最も直接的で効率的で心を打つブランドの伝播だろう。一方、「ピケNBA中國行」では、ファンがNBAスターと親密に接觸するとともに、ブランドと消費者の距離を縮めている。アジア選手権の戦場では、すべての國家チームの選手がロゴタオルを身につけて中國の赤を表現した時、現場とテレビの前の観客は、コートの舊友に會ったように、熟知していて親切だった。

契約スター選手であれ、バスケットボールの裝備や試合の協賛であれ、ピケ氏は多次元のマーケティングモデルを構築しており、自身の國際化資源によって、中國のバスケットボール愛好家のためにバスケットボールの視野を広げ、専門的で公正なバスケットボール交流のプラットフォームを構築し、バスケットボールの嵐のような文化的衝撃を巻き起こし、生活を愛し、スポーツを愛する生活理念。これらの努力は、潤うものが細く靜かな春雨のように消費者の心に浸透している。中豪女子バスケットボール対抗戦は小さな水滴かもしれないが、ピケは潤す機會を大切にするだろう。