ブランド禁止令が発令されたアパレル企業(yè)はどうやって不敗の地に立つのか。

國家品質(zhì)検査総局によりますと、「中國ブランド品管理弁法」の規(guī)定に基づき、ブランドマークは続々と使用禁止になり、遅くとも2012年に期限が切れるということです。その時(shí)、「中國ブランド品」のマークは歴史に入るだろう。逆に、中國ブランド戦略の再始動(dòng)を検討している。

「中國ブランド品製品」の有効期間は5年で、國家品質(zhì)検査総局が2001年に設(shè)立した選考カテゴリである。中國ブランド品のマークは品質(zhì)マークに屬しているため、中國ブランド品のマークを付けることは、品質(zhì)検査部門の認(rèn)可を得て、製品に品質(zhì)の輪をかけて、市場競爭の中で優(yōu)位な地位を占めていることを意味している。そこで、全國の企業(yè)が「中國ブランド」を爭っているが、各地で奨勵(lì)策やブランド計(jì)畫が次々と発表され、地元企業(yè)の認(rèn)定を奨勵(lì)している」。

近年発生した品質(zhì)ゲート事件では、中國のブランド品のマークを獲得したことがある人が多い」中國ブランド品」のイメージも急落し、質(zhì)の高い代弁語ではなくなった。

「中國ブランド」がなくなり、アパレル企業(yè)市場でいかに不敗の地に立つかは、製品の品質(zhì)を高めることにかかっている。製品の品質(zhì)は企業(yè)の立身の本であり、優(yōu)れた品質(zhì)は企業(yè)市場競爭の利剣であり、信頼性の高い品質(zhì)口コミによって、品質(zhì)で勝つ。ブランド価値観を形作るには、ブランドそのものの文化的含蓄が消費(fèi)者層の製品購入の風(fēng)向計(jì)であり、ブランドの呼びかけに誠実さをもって応え、市場と消費(fèi)者の承認(rèn)を勝ち取ることは、企業(yè)自身の価値を高めてこそ、根本的に最も価値のある栄譽(yù)を享受することができる。

本當(dāng)の世界ブランドは品質(zhì)サービスによって「つづる」ものであり、高い帽子をかぶって、わき道を歩いて「吹く」のではなく、十分な市場説得力と承認(rèn)度を備えて「選ぶ」必要がある。過去のような企業(yè)市場の競爭に不利で、産業(yè)の健全な発展に不利で、消費(fèi)者の権益を保護(hù)するのに不利な「中國ブランド」の選考メカニズムを徹底的に変えてこそ、「中國ブランド」は本當(dāng)に「手錠」をかけることができる。