服裝業:市場の一歩、産業の一歩

　　中國の服裝はすでに業界管理の問題ではなく、産業統合の問題である。中國経済のグローバル化、ネット化、都市化とデジタル化の発展に伴い、服裝は単純な「設計製造」から「産業創意」の「全産業チェーン」時代に入り、中國の服裝業界の発展話題も中國の服裝産業統合の命題になるだろう。

數年來、中國の服裝業界の革新の道はますます広くなり、服裝企業の技術革新、管理革新、マーケティング革新、ブランド革新などをめぐって一連の有聲有色の発展モデルを切り開いた。

プッシュサプライチェーンからプルへ仕入れチェーン発展

半世紀余り以來、わが國の服裝産業は大體3つの発展段階を経験した。

一つは計畫経済體制の下で、わが國の服裝業界は生産製造を基礎とする「サプライチェーン」を形成した。アパレル業界の発展をめぐって、中國のアパレルの「産業チェーン」が形成された。服裝生地の生産は紡績工業部、服裝設計製造は軽工業部、服裝物流配送は物資部、服裝専門市場管理は工商局、服裝小売デパートは商業部に帰屬する。セグメント化された供給チェーンの體制の下で、アパレル業界のどのチェーンもセグメント化されている。歴史のせいで、今日に至るまで、セグメント型産業チェーンの痕跡は依然として殘っている。そのため、業界部門を管理の核心とする「ブロック」管理モデルが形成された。

第二に、市場経済體制の下で、中國の服裝業界は「生産+卸売」を特徴とする「汎産業チェーン」を形成した。アパレル生産企業は卸売代理モデルを借りて市場に進出し始め、アパレル産業チェーンを統合する基礎となっている。そこで、「サプライチェーン」はアパレル企業の主體となり、「荷物を持って、ボタンを引いて、代理」はアパレル企業の核心となり、アパレルサプライチェーンをめぐって、一連のアパレル製造、アパレル販売とアパレル物流配送システムを展開した。しかし、根本的に見ると、アパレルサプライチェーンは実はアパレル製造企業を「推し手」とする「推し」式サプライチェーンであり、「ブランド」価値と「ルート」価値を犠牲にした「在庫チェーン」である。これにより、生産企業をベースにした「グループ分け」のセールスモデルが形成された。

三つ目は新興経済體制の下で、わが國の服裝は「全産業チェーン」を形成し始めた。服裝市場(狹義市場)は産業チェーンの主軸となり、服裝市場産業は次第に産業の主體となり、特にネット経済、ランキング経済と娯楽経済の推進の下で、団體購入網、ネット購買、検索ランキングなどの逆資源統合方式と短流路革新モデルを借りて、「商家、消費者、買い手、ブランド、展示會」などを體系とする購買チェーンを構築し、消費端末を「買い手」とする「引張」式購買チェーンを形成した。そのため、商業貿易市場をリードする「分業」運営モデルが形成された。

産業モデルチェンジ包括的な定義が必要

中國の服裝市場については、通常2つの異なる範疇があり、1つは中國の服裝市場の「広い概念」、つまり私たちが通常の意味で言う広義市場であり、製品販売市場の総稱である。二つ目は中國の服裝市場の「狹い概念」であり、私たちが通常の意味で言う狹義市場であり、商品取引プラットフォームの総稱である。

伝統的な意味での中國の服裝市場は互いに分割された広義市場であり、市場は業態の表現形式となっている。卸売から小売、テーマからネットまで、アパレル市場もこれらの業務を展開し、直接交差しているが、誰が統合しても誰も統合しにくい。それぞれ政治を行い、互いに封鎖し、すでに服裝業界の全面的な発展と服裝産業の根本的な転換に直接影響を及ぼしている。実際、業界は産業発展を推進する力であり、産業発展を制約する垣根でもある。中國のアパレル業界の角度とアパレル産業の高さから見ると、業界によって「製造、卸売、小売、ネットワーク」に分けられるアパレル業界の管理時代はすでに終わり、互いに融合し、相互に接続するアパレル産業「全産業チェーン」の時代が到來している。未來、中國の服裝は次第に業界管理から産業融合の方向に転換し、業態から「卸売、小売、テーマとネットワーク」を統合し、服裝業態の「全産業チェーン」を形成する。

モデルイノベーションにはシステム分析が必要

伝統的な意味での中國の服裝市場にも、互いに孤立した狹義の市場である屋臺、店が存在している。市場は服裝取引機能の一種の展示プラットフォームとなり、市場は製造企業、物流會社、卸売市場、小売デパートなどに分けられ、人々はすでに市場の機能を通じて市場のサービスとモデルを區別することに慣れている。アパレル市場の各プラットフォーム間の境界のため、中國のアパレル市場は中國のアパレルブランド建設とモデル革新の舞臺になりにくく、生産企業の「荷取り」、卸売市場の「代理」、小売市場の「販売」、ネット通販市場の「価格」が混戦し、直接ルート価値の低下とブランド含有量の下落を招いた。

現在、中國の服裝市場産業の力と機能を借りて服裝市場のプラットフォームを全面的に統合することはすでに新しいものとなっている。トレンド「展示會、ネット、資本、チェーン、創意、買い手」などの新興市場産業がアパレル企業とアパレル市場に受け入れられ、採択されている。「専門市場のショッピングモール化、小売市場のテーマ化、実體市場のネットワーク化、ネット通販市場のネット化」は中國の服裝市場のモデル革新を加速させ、機能から「製造、物流、創意と本部」などの新興経済モデルを結合し、服裝機能の「全産業チェーン」時代を形成している。

中國の服裝市場産業は業態と機能の上で“8大プレート”(上述)に分けて、そして未來の中國の服裝市場産業が業界の発展をリードする“風向標”になります。中國のアパレル産業が中國のアパレル市場産業に転換する過程で、アパレル市場を基礎とする「全産業チェーン」は産業の核心となり、異なる分野で分裂的に細分化される。同時に、服裝産業に対する創意が新たな価値向上を展開するにつれて、「中國製造」から「中國智造」への全面的な転換になるに違いない。{page_break}

未來のアパレル市場は電子商取引を借りて、実體市場がネット市場と有機的に結合することを実現し、アパレル市場産業の面で新しいB 2 B 2 Cのアパレル市場プラットフォーム--ネット製品市場を構成する。特に「ネットショップ実名制」以降、ネット通販やネットショップもブランドと実力を展示し、サービスと信用を示す必要があることを意味し、今は寶を洗うだけでなく、価格を見たり、デザインを見たりする必要があります。中國のアパレル市場産業はネット経済と電子商取引の全體的な推進の下で、まず市場(実名、ブランド、サービスなど)を探してから商品を見る時代に入る。今後數年以內に、実體市場がネット取引を展開するのは1種の趨勢と潮流になって、今寶を洗うのは商品を探して、価格を見て、商品の市場ルートとブランドの価値の內包に関連して考慮することはめったになくて、実體市場はネット取引を展開してしかも1種の趨勢と必ず後になります。大型アパレル市場(卸売、小売市場など)は必ず自身の実力とブランドの優位性を借りて、あるいは獨立あるいは連盟の方式でネット電子商取引の分野に進駐して、自分のプラットフォームを探して、新型の市場を形成します。中國の服裝市場の「全産業チェーン」が完全に形成された時、「服市為替」も徐々にこの傾向と潮流サービスの新しいプラットフォームになる勢いになるだろう。「業界イノベーション」から「産業創意」に至るまで、時世の変化の法則である。中國の服裝業界の転換の一歩は、中國の服裝産業の転換の大きな一歩になるだろう。

中國のアパレル業界の角度とアパレル産業の高度に立って見ると、一つは業界によって「製造、卸売、小売、ネット」に分けられたアパレル業界の管理時代がすでに終わり、一つは業態から「卸売、小売、テーマとネット」を統合したアパレル市場を基礎とする「全産業チェーン」時代が必ず到來する。