內(nèi)外の市場(chǎng)は気まずいコントラストを形成します。
布靴
通稱は50靴。
中國(guó)人民解放軍が1950年から標(biāo)準(zhǔn)軍服を使った作戦訓(xùn)練用の靴で、民需化されてから広く使われている靴の種類です。
スニーカーは軽くて実用的で、
磨耗に耐える
安い価格は労働大衆(zhòng)に採(cǎi)用されています。特に建築現(xiàn)場(chǎng)、農(nóng)民などの低所得層が使用されています。
ところが、2007年には「OPOP」という布靴のレイアウトを元にした運(yùn)動(dòng)靴が、75ドル（人民元500元）ずつの価格でアメリカ市場(chǎng)に進(jìn)出し、現(xiàn)地の靴となっています。
ファッション
濕っぽい品
アメリカ、ドイツ、イタリア、イギリスからメキシコ、トルコ、イスラエルなど十?dāng)?shù)カ國(guó)で一気に人気になり、初年度から5000足を売り上げ、年間で1000萬(wàn)足近くを売り上げ、売り上げは右肩上がりに伸びています。
國(guó)內(nèi)の古典的なデザイン靴が再び海外で流行しています。
しかし、このような改裝された靴は海外市場(chǎng)で攻略され、販売量がどんどん伸びています。中國(guó)市場(chǎng)では國(guó)際ブランドと同じラインの運(yùn)動(dòng)都市に置かれていても、聞く人が少なく、気まずいコントラストを形成しています。
OSMOは2003年に上海の街で偶然に労働者が履いていた靴を発見(jiàn)したアメリカのニュージャージー州のビジネスクラス？
ウォルターさんは靴の工場(chǎng)名に沿って河南焦作天狼靴工場(chǎng)を見(jiàn)つけました。そして提攜の旅を始めました。
ウォルターさんはデザイナーにもう一度設(shè)計(jì)してもらって、元のシリウスの靴のレイアウトを大幅に変更します。
レイアウトのスリム化に加え、より快適な靴マット、高サポートのリストバンド、ファブリックの色があっさりしていて、多様な色があります。
原料
材料を使って高級(jí)化して、工蕓は精致化して、靴の手伝いの上で1つの人目を引く仕事の字の札を印刷します。
デザインはSKYOLFシリウスシリーズとDARTURを超える――グローバルブランドネット――シリーズ。
既存の靴の強(qiáng)いゴム臭がなくなりました。履き心地が悪くなく、通気性がよく、水にぬれないで、耐摩耗性と快適さを備えています。もっと重要なのは高級(jí)ファッションの特質(zhì)を備えています。
厳密には、元のスニーカーから完全に逸脫した低品位で、西洋人のファッションに適した新商品です。
しかし、國(guó)際ファッションブランドは帰國(guó)してから、逆にあまり聞きません。
ベテランブランドのマーケティング専門家の何啓波氏によると、OSMAモデルは國(guó)內(nèi)消費(fèi)者の知恵の中に深くて強(qiáng)い低級(jí)アーカイブがあり、新たなハイエンドファッションの位置づけを立てるには、既存のアーカイブを消去しなければならない。
これはOSMOがなぜ國(guó)內(nèi)で市場(chǎng)を開(kāi)けにくいかという最大の原因です。
外國(guó)ではこのような気まずさは存在しません。彼らにとっては全く新しいものです。
國(guó)內(nèi)では、靴のリリースは7-12元の価格は、通りのすべての出稼ぎ労働者が著用しています。
別のレベルで中國(guó)の若い消費(fèi)者がもっと興味を持っているのは西洋のものです。
ファッション
中國(guó)の優(yōu)秀なデザインは彼らの興味を引くことができません。
彼らは往々にして外國(guó)のデザインがより価値があると考えています。むしろ外國(guó)の味がついた製品を選んでください。
國(guó)內(nèi)の若い消費(fèi)者にとって、いわゆる：中國(guó)の特色と懐かしさは役に立たないで、外國(guó)の消費(fèi)者に対して新鮮な設(shè)計(jì)の顔と心地良い服裝です。
斬新な視覚元素のデザインこそ外國(guó)の流行の根本になります。
中國(guó)の特色は流行主導(dǎo)だと思っている人たちにとっては、がっかりかもしれません。
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