ブランド力で産業(yè)発展を推進する

　7月18日、鄭州アリダズボン本自身のイメージキャラクターの許晴を鄭州に招き、秋冬新製品発表會を開催した。先月の今頃、鄭州の別のパンツブランドの興依璐も、自分のイメージキャラクターの周海媚を鄭州に招いた。業(yè)界関係者によると、河南省に服を著せる企業(yè)は知名度を上げることを知って、臺頭する時を予告している。

　　【げんしょう】多くの豫牌服裝は無名で仕事をしている

5月18日、「ドーソン」は秋冬の新製品発表會を開催した。5月下旬、「ゴロリス」は秋冬製品の受注會を開催した。6月16日、「ドレスデン」は新製品発表會を開催した。7月4日~ 7日、「夢舒雅」は大規(guī)模な端末販売店の秋冬新製品受注會を開催した……

これらの時代遅れのニュースは、すべて鄭州で発生しているが、業(yè)界以外ではあまり知られておらず、知られるのを恐れて黙々と行われている。

これに対して、ある業(yè)界関係者は、主に河南省のアパレル企業(yè)の観念が保守的で、あまり誇張することができず、同業(yè)者の模倣品を恐れていると考えている。

　　【転機】ブランドマーケティングの新たなページを切り開く

喜ばしいことに、ついにカニを食べる最初の河南アパレル企業(yè)ができた。7月18日、鄭州コンベンションセンターは、熱烈でおめでたい雰囲気にあふれている。鄭州アリダ服飾有限會社の「約束快晴及びアリダ秋冬新製品発表會」がここで高調に開催された。

出席したゲストの中には、ディーラーのほか、鄭州市の関連職能部門のリーダー、夢舒雅、ゴロリス、逸陽、渡森、徳億ストンなど多くのアパレル企業(yè)の関連責任者と代表が招待された。會議後、「今日の會議は、鄭州のアパレル業(yè)界史上最多の人數、規(guī)格最高の會議だったはずだ」と評価されたことがある。

実は、今年3月29日、北京の第18回中國國際アパレル博覧會で、「アリダファッションの春及び契約許晴記者會見」が盛大に開催され、新しいブランド戦略のラッパが鳴り響き、河南省のアパレルブランドマーケティングの新しいページも開かれた。

　　【目標】ブランド力による産業(yè)発展の推進

複數のアパレル企業(yè)の擔當者によると、アパレルを始めたばかりの頃は、招商會や新製品発表會はおろか、どのように新製品を発表しても企業(yè)を困らせていたという?！弗ⅴ靴欹毪悉い陌k売され、いつ発売されるのかを考えていた」。その後、これらのアパレル企業(yè)の社長は、自分の行動がいつもスローテンポで、1 ~ 2シーズン前に新製品を発表し、発売すべきだと気づいた。

現在の河南省の服裝はすでに大物の服裝の風格があり、夏になると、迅速に各企業(yè)誘致を完了すると同時に、秋冬の新製品を発表し始めた。

鄭州徳億ston服飾有限公司の崔丙申社長は、アリダは「リーダー」として業(yè)界の発展を牽引しており、より多くのアパレル企業(yè)の発展の野心を引き出していると評価している。

これに対し、河南省アパレル業(yè)界協(xié)會の李剛駐在常務會長は、中央が提出した経済成長方式の転換は指導的な綱領的な文書だと評価した。

服裝はファッション製品として、このような文書精神にも符合し、高調な発展が必要であり、アリダの行為は思想観念の転換の表現であり、業(yè)界に良い頭を開いた。このような発展構想は業(yè)界の発展の主流に符合しており、「小富即安」は業(yè)界が提唱する行為ではない。