最悪の靴は流行に火をつけます。

數年前、UGGという名前のスノー？ブーツ急に歐米に風靡する。このペアは辛辣なのとがめられたことがある。ファッション人は「史上最悪」と評し、大規模な広告や強力な市場宣伝の支持なしに、世界で近年最も勢いのある流行を作り出した。

UGGの変形記UGGは本來Ugly Boots（醜い靴）を意味しています。この雪靴は毛のある羊の皮で足をくるみ、簡単に縫製されています。暖かい。それは主に1つの美感に対してそんなに重んじない人の群れに向かって——サーフィンの愛好者。

UGG Austraaliaブランド創業者のブライアン？スミスはオーストラリアのサーフィン勝地パースで、サーファーが上陸後に現地の小さな工場で生産されたUGGを著用することを発見しました。そこで彼はアメリカカリフォルニア州でUGG Austraaliaブランドを作り、その後UGGはサーファーの間で小幅に流行した。

1998年、スミスはUGG Austraaliaブランドをテキサスアウトドアに販売しました。新東家は引き継ぎ後、洗練された材料（オーストラリアA級反羊の毛皮でなければならない）と快適な足感覚によって、UGGは専門市場の垣根を完全に打ち破り、より多くの消費者の愛顧を受けていると考えています。

まず“賄賂”のひとつまみのスター。

伝統的なプロモーションモデルは、広告、ファッション雑志、ファッションショーなどUGGにとっては明らかに通用しません。この靴は見た目が丑くて、組み合わせが難しいので、ファッション界に入ることはできません。

そこで、テキサスはもっと説得力のある「燈臺」を求めた。彼らは「ビーチ護衛隊」に主演してパパラッチに追いかけられた女優のパメラ？アンダーソンに一足を送りました。

UGGは毛付きの両面羊の皮で作られています。乾燥加工の過程で、羊毛は羊の皮に付著しています。そのため、靴は普通以上の通気性と保溫性を持っています。夏に靴は涼しく、冬になると暖かくなります。

快適な裝著感で子供たちにUGGを受け入れられました。娘と親子服を合わせるために、パメラもUGGを試してみました。そして何度もゴシップ寫真からパメラが撮影現場でそれを著ているのを見て、なぜこの人気女優がこのように珍妙な靴を愛用しているのか疑問になりました。

流行に敏感な人たちの好奇心を掻き立てた後、テキサス社はパパラッチに露出された一番頻繁なスターたちにUGGをプレゼントする計畫を立てました。

アメリカの「トークショーの女王」オプラ?ウィンフリーザーが彼らの目標となります。2000年、OplaはUGGを受け取ってから大好きです。そして、350足を買って自分のすべての従業員にプレゼントします。そして、番組「Oplaの大好き」コーナーでこの靴を紹介しました。

オプラの勧めで、UGGは出世の転機に向かっている。これからは何とかして映畫祭や各種授賞式で松垂を著て頭角を現した女優がUGGブーツを履いた寫真を撮られます。そのさりげない手口が、むしろ追っかけの情熱をかき立てる。

そして、ポップなファッションやファッションが普及するにつれて、UGGもファッションの一部に溶け込んできた。ゲンネス？パトロ、キャメロン？ディアズ、レオナルド？ディカプリオ、さらにはスピルバーグの家族はよくUGGを著て公開の場に現れます。このような風変わりな形をしているのに、多くの有名人に「足」のブーツを愛されていないことに注目するようになりました。大量のスター街で寫真を撮るのも「身をもって手本を示す」というのが普通の人の日常のファッションに影響しています。

醜ければ醜いほど「數量限定」

UGGが引き起こしたブームは、ついにファッション業界にも白狀できなくなった。2003年、皮毛一體の靴がミラノとニューヨークのファッションショーに登場するにつれて、UGGのファッショントップ層に強く抵抗したことがあります。

ファッショントークサークルの全面的な陥落は市場に十分な心理的熱を蓄積させた。ますます多くの好奇心者が検索を開始しました。一體どこでUGGが買えますか？

デヴィックスはこの時消費市場の製造の話題に転向し始めました。彼らはアメリカの大手百貨店チェーンのNordstromと提攜して、アメリカの家庭でNordstromで4組のUGGを買うことができます。「數量限定」のギャグは人々の好奇心をさらに拡大して、一時期、専門店の前列は長い行列ができました。これはまた多くの人を誘ってその中の最も良い広告に參加することになりました。

もちろん、UGGの流行にも批判が寄せられています。イギリスの有名スタイリスト、ゾイ？ライムさんは「彼らは私が見た中で最も醜いものです。それらを著ると、足首が太くなります。人々の考えが全く分かりません。」

ファッション業界が偶然に発した「高熱」に過ぎず、すぐに消えてしまうと考える人も少なくない。確かにファンの自発的な情熱だけでは奇跡を続けられない。

みんなUGGの達人です。

流行を長く続けるために、テキサス社はさらに多くの新商品を開発するほか、話題の焦點を數年前から人々が注目していた「UGGを著ている人」を、この2年近くの「UGGはどうやって著るべきか」に導いた。

最初からレギングと組み合わせて、アシュレ？ティズデールに初めてUGGをガウスに詰め込んで、一部の男性スターも加わって、スーツを著てUGGを著ている異種の著こなしを演じています。UGGはファッションの最前線でそびえ立つことができます。

スターやファッションショーの流行に助けを借りて、ヴィックスはこのような雰囲気を作り出しました。消費者を楽しませて、ますます多くなるUGGの新しい著こなしを開発しました。そしてファッションをリードする「レベル」の標識として自分のコーディネートの功能とファッションの觸覚を展示します。一時は線香花火のようにしか見えないとされていたUGGが、このまま大ヒットしています。

実はUGGが歩いているのは、「ニューヨーク人のお客さん」という雑誌専門の作家マルコム？グレイヴィルが「起爆點」という本に描いた爆発的な流行の定番パスです。あくびをするように、いくつかの社會の行為もきわめて強い感染性を持っていて、単一の行為は集団性を誘発してまねをすることができます。実際に私たちはよくこのような社會的な流行に巻き込まれます。

UGGの本來の意味はUgly Bootsです。この雪靴は毛のついた羊の皮で足を包んで簡単に縫製したもので、大きくて不器用で、とても暖かいです。それは主に1つの美感に対してそんなに重んじない人の群れに向かって——サーフィンの愛好者。

UGG Austraaliaブランドの創始者ブライアン?スミスはオーストラリアのサーフィン名所パースで、サーファーが上陸後に現地の小さな工場で生産されたUGGを著用することを発見しました。そこで彼はアメリカカリフォルニア州でUGG Austraaliaブランドを作り、その後UGGはサーファーの間で小幅に流行した。

1998年、スミスはUGG Austraaliaブランドをテキサスアウトドアに販売しました。新東家は引き継ぎ後、洗練された材料（オーストラリアA級反羊の毛皮でなければならない）と快適な足感覚によって、UGGは専門市場の垣根を完全に打ち破り、より多くの消費者の愛顧を受けていると考えています。