ぜいたく品の消費能力は驚くべきものがある

　　ぜいたく品ブランドシャネルブティックは昨年11月に杭州ビルショッピングタウンをオープンしてから、売上高はずっと高く、現在は毎月1500萬元前後で販売されている。LV毎月の売上高は2000萬元に達する。

杭州ビルショッピングタウン、銀泰百貨、解百はこのほど、今年上半期の販売數字を前後して発表し、杭州人の今年上半期の消費意欲は持続的に伸びている。

貿易局の統計によると、今年上半期の杭州百貨店の売上高は60.85億元で、前年同期比23.88%増加し、そのうち8割が衣料品、金銀ジュエリー、化粧品、靴などの商品となった。

　　ぜいたく品の消費能力は驚くべきものがある

杭州ビルショッピング城の童民強社長によると、杭州ビルショッピング城の上半期の売上高は25.38億円で、前年同期比30.6%増、利益は3億6000萬元で、17.9%増加し、そのうち高級品ブランドを中心とした逸品類の販売は前年同期比で平均水準を上回った。また、ジュエリーは43.5%増、時計?アクセサリーの名表は18.8%増となり、高額な伸びは主にこれらの高級商品が牽引した。杭州市貿易局の統計によると、今年1 ~ 6月の杭州デパートの衣料品、日用品、金銀ジュエリーの3種類の商品の消費増加幅は大きく、30%以上だった。

業界內では、杭州には贅沢品の第三都市と呼ばれ、贅沢品消費ランキングは北京、上海に次ぐもので、一部の贅沢品ブランドは杭州を中國大陸市場への進出の第一駅としている。ドイツのあるキッチン電器の高級品ブランドが杭州ビルのショッピングモールに最初の店をオープンした。

　百貨店チェーン戦略の全面的発展

銀泰百貨が発表した半年報によると、16のチェーン店の売上高は前年同期比増加し、1店が減少した。うち銀泰武林店の売上高は10.1億元、12.0%増加し、銀泰西湖店の売上高は3.5億元、16.6%増加し、銀泰慶春店の売上高は1.66億元、217.1%増加した。このほか、金華天地店、寧波江東店、仙桃大新店舗と杭州富陽店の開業期間はまだ1年未満で計上されていない。

銀泰百貨は発展戦略をチェーン百貨と位置づけ、杭州湖畔名品街二期、慈渓銀泰天地、臺州椒江店、合肥華僑広場、銀泰ネットショッピングモール、西安大唐不夜城、杭州銀泰都市総合體、奉化銀泰天地、武漢銀泰天地は新プロジェクトを準備するためのものである。チェーン戦略はデパートの交渉力を強化するのに有利で、銀泰百貨グループは188ブランドと戦略協力協定を締結し、銀泰は面積、位置、ポイント、決済時間などの優遇を提供し、戦略協力ブランドは銀泰百貨に出店支援を提供し、獨自の商品を提供すると表明した。

　モール面積の拡張は成長率に影響する可能性がある

ここ2年、杭州のデパートの面積は3、4倍に増加し、既存のデパートが自ら拡張しただけでなく、萬象城、百連アウトレットなどの外來者が參加した。解百が発表した半年報によると、主要事業の収入は8億8400萬元で、前年比11%増だった。

業界関係者によると、デパートの面積はここ2年で急速に拡大しているが、消費の伸び率は追いついておらず、一部のデパートはそのために伸び率を遅くし、下半期の杭州デパート全體の販売はまだ試練を受け、完全に楽観的ではないという。

しかし、調査によると、杭州の1人當たりのモール面積は上海よりも低いため、発掘できる潛在力がある。