靴企業(yè)の康奈さんは「高」で勝ち、「実」からスタートします。

この前、イタリア靴の小売商協(xié)會(huì)の唐達(dá)會(huì)長(zhǎng)はカンナグループの鄭秀康會(huì)長(zhǎng)に會(huì)い、親指を立てて「ローマ市役所の役人はカンナの靴をはいています。カンナはすごいです。」

十?dāng)?shù)年前、鄭秀康さんはローマの大通りを歩いています。いつも頭を下げて人の足を見(jiàn)ています。外國(guó)人の中にはカンナの靴をはいている人がいないのを見(jiàn)て、中國(guó)のブランドの靴が頭をもたげて海外に行くべきだと思いました。

今日は「上を向いている人の頭」という表示を持っています。カンナフランス、オランダ、アメリカなど20カ國(guó)以上に足を運(yùn)び、今年に入ってからの海外売上高の伸び率は20%に達(dá)しました。來(lái)月、初めて海外ブランドの専売を?qū)g施する中國(guó)の靴企業(yè)として、カンナは自分のハイエンドブランドを発売し、200の専門店で「試水」を販売し、海外に進(jìn)出し、ますます多くの海外のハイエンド消費(fèi)者を引きつけます。

「カンナはハイエンドの製造優(yōu)位を高め、國(guó)際で鳴り響くハイエンドブランドを作り上げるように努力します。」鄭秀康氏によると、康奈は「天地を突く」転換とアップグレードの道を歩みつつあります。つまり、ハイエンドブランドを上に向けて「天に昇る」、消費(fèi)者とのコミュニケーションを下に向けて「立地」し、ハイエンドブランドのメーカーになります。

「高」で勝ち、「実」からスタートして、ずっと康奈が発展をリードする奧秘です。30年來(lái)、溫州の靴業(yè)から初めて機(jī)械化生産を?qū)g現(xiàn)して中國(guó)の靴業(yè)の第1陣の名聲商標(biāo)を獲得して、第1個(gè)の“中國(guó)の靴業(yè)の大王”の稱號(hào)を獲得してから第1個(gè)まで“中國(guó)の本革が靴の王をリードします”に選ばれて、更に中國(guó)の靴業(yè)の初の“全國(guó)品質(zhì)賞”を獲得しますまで…カンナは業(yè)界の中で20項(xiàng)目の第一位を創(chuàng)立しました。今日、30歳の康奈は、もう一回「ハイエンド」に立って、溫州の多くのブランドの中で「天を突く」ことに努力して、溫州の優(yōu)位産業(yè)のモデルチェンジとアップグレードの新しいモデルを模索しています。

多年技術(shù)革新ハイエンドの製造能力をもたらし、カンナの転換とアップグレードに底力を注いだ。靴の快適さを追求するために、カンネは「ビジネス快適靴」などのシリーズ製品を開(kāi)発し、「固特線縫製技術(shù)」、「フレキシブル靴敷き技術(shù)」などのハイテク技術(shù)を幅広く活用しています。その背後には、カンナの30年間の製造技術(shù)、280の精密工程、500メートルの作業(yè)プロセス、13の核心技術(shù)、30の技術(shù)特許が凝縮されています。

ハイエンドブランド戦略のスタートは、カンナのために新たな道を切り開(kāi)いた。過(guò)去一年足らずで、康奈は相次いで天津、江蘇などの多くの「溫州の名産」に入りました。次は、カンナももう一つのハイエンドブランド「KENOL」を発売します。國(guó)內(nèi)外のハイエンド市場(chǎng)を攻撃して、一、二線都市の主流デパートに進(jìn)出して、自営専門店を開(kāi)設(shè)します。価格は1200元から2000元の間です。

「海外戦略」を堅(jiān)持し、康奈の新たな成長(zhǎng)點(diǎn)を見(jiàn)つけます。カンナによって牽引されて建設(shè)された國(guó)家第一陣の海外経済貿(mào)易協(xié)力區(qū)ロシア烏蘇斯斯克合作區(qū)は、加工を中心に加工と貿(mào)易を重視し、ロシアに貿(mào)易會(huì)社を設(shè)立し、より多くの溫州中小企業(yè)をリードしています。協(xié)力區(qū)が著実に進(jìn)められている時(shí)、カンナは9年間に世界各地で230以上の専門店を出しました。今、カンナは東南アジアとEU市場(chǎng)に足を踏み入れ、海外のハイエンド市場(chǎng)の開(kāi)拓に努めています。