すべての女性の心の中には買っていないLOGOがある

　　誰もが心の中に買っていないLVがある

はい、いつからか、「ぜいたく品多くの女性たちの目には、「ブランドロゴ」の世界に退化している。ある権威ある調査機関がかつて中國人にロゴに関する調査を行ったところ、中國人のロゴへの愛顧は空前の夢中であることが分かった。LVにロゴがあるのはロゴがないものよりも売れていることで、一目で分かるデザインは暗いバージョンよりも多く売れているが、実はこれは當時の中國人が洋服を著て袖につけていた商標のように、いつも少し自信がない感じがして、著ている服が他の人にはわからないのではないかと心配して、自分の富貴さを示すことができません。

LOGOへのこだわりはもちろん、贅沢品にはたまらない魔力がある。毎シーズンの新製品、限定版はすべて持ちたいが、誰もがその能力を持っているわけではない。そこで、誰もが心の中に買っていないLVがある。

　　「愛」は心の中からand「恨」は膽の辺から生まれる

私たちが贅沢品業界に徐々に薫陶されて育った心の中で、ほとんどの人がLOGOとのクレイジーな戀に落ちています。LOGOへの集団愛は、多くの女性が様々な贅沢品LOGOに対して「持っていてはいけない」と狂気に近いほど進化した。

何の変哲もないGG柄以外には何もないGucciキャンバス財布を手に取って、長く愛撫することができる人がいます。仕事を見つけたばかりの実習生、生活の夢は4ヶ月分の給料を貯めて、LVmonogramのハンドバッグを買うことだ。

もう半分の人は、膽の辺から生まれ、常に自分が「LOGO論者でない」ことを標榜している。Marc JacobsがLVのためにどんな素晴らしいアイデアのハンドバッグを作っても、LVは悪俗の代名詞だと思っています。YSLの3つの大きな字は美學に満ちているのに、人を軽蔑している……

　　「LOGO愛」VS「LOGO恨み」

熱狂はどこから來るのか。シンプルなLOGO、彼女の魅力はいったいどこにあるのだろうか。

「ぜいたく品がライフスタイルになると、LOGOは捨てられる。しかし最初の認識を考えると、貴族の伝承に乏しい中國人は、誰がLOGOから始めたのではないか」。

はい、私に言わせれば、LOGOは無聲の誇示であり、身分、品位、精緻さと美しい生活の象徴です。

LOGOに向かって、女の人いずれも微妙な心理狀態が存在する。大きなロゴは安心感と帰屬感になっているようで、上流社會の象徴として多くの女性に見られており、それをつけると息を吐いて自信満々に外出することができる。

ホワイトカラーの女性たちは、「人には私もいる」という気持ちを抱いて、1袋1足の靴のために必死にお金を貯めていることが多い。CやDやGが入ったLOGOのハンドバッグを持っていなければ、オフィスに入ることはできない。さらに悪夢なのは、ハンドバッグが名門だとしても、ロシュのダブルCダブルGなどの明らかなLOGOで裝飾をしていないと、誰もそれを認識していないからだ。

何事にも二面性があり、LOGOを盲目的に愛している人もいれば、LOGOを深く憎んでいる人もいる。この部分の人は、LOGOを身だしなみの第一タブーとしている：1枚LOGO単品がどんなに美しくても掃除されます。

贅沢品で造られた花の世界が好きなのに、家に買って帰ってコレクションするだけで、決して著て外に出ることはできない。自分が悪俗に魂がないと思われるのではないかと心配して、ひたすら追隨していたファッションの犠牲者が、土のように金を使っていたロシア人観光客を思い出すしかない。

実は、極愛も極憎もよくありません。考えてみて、誰がLOGOにまみれておしゃれな女の子になって、誰がLOGOを拒否することができて低調で贅沢なことを學ぶことができますか？おしゃれな女性にとって、このLOGOのにぎやかさは殘念で、少なくとも経験してこそ、何が一番自分に合っているのかを知ることができる。{page_break}

　愛憎の後：「ゼロ?ロゴ」の時代は來るか？

大手ブランドのロゴが印刷された贅沢品は世界を風靡したが、今は風向きが変わった--多くの世界トップ企業が「控えめな贅沢」に走り始め、「逆高調」ブーム運動の一環として、ハンドバッグやアクセサリーに有名なロゴを印刷しなくなった。今年、LVの新しいハンドバッグにも、ロゴを控えめに処理し、小さなLVロゴをバッグの隅に殘した。

すべての動きは、かつて一世を去ったLOGOも低調な旅を始めたことを示しているようだが、これは「ゼロ?ロゴ」時代が到來したことを意味しているのだろうか。

風向計は低調に転じたが、いったい何人が注文を続けているのだろうか。すべての女の子は2つのCが交錯する水晶香水の瓶やアップルレッドのMONOGRAMエナメルのハンドバッグを見ると、心が柔らかくなり、戀の感覚が生まれることを知っておく必要があります。その幻想的な香りはすべて市場部門の陰謀煙弾から來たわけではなく、100年前の老舗が出品したすべてのステッチ、一つ一つの釘珠、一つ一つのレースは、街角の普通の品物よりもはるかに優れているに違いない。LOGOはある程度品質保証書であり、素晴らしい技術を表しており、間違いがない。

LOGOが何年も流行しているのには、生きている道理があるのは當然だ。消費者の心理狀態を変えるには時間がかかるに違いないが、このような狀況は一部の高級品會社をジレンマに陥れるに違いない。このように、「ゼロ?ロゴ」時代はまだ完全に到來していない。

　　編集者の視點：「名門を結ぶ」なら「刺」を標榜する必要はない

これは個性を誇張し、より「尊重されたい」と渇望していた時代で、そこで私たちは、大物LOGOが常に最も顕著で、最も目立つ位置に置かれ、極力振っているのを見た。LOGOは、商品が出身を示すための「胎記」だけでなく、商品が宣伝するテーマのようになっているようだ。

女性は大物を愛し、より多くのものは大物のロゴに夢中になっている。それは古典的なファッション文化を代表しているからだ。もちろん、歴史の長い定番LOGOほど、最新のアイデアを出すことができます。大物デザイナーの天馬行空では、これらのLOGOは常に革新を與えられていますが、変わらないのはその定番です。

ブランドロゴが好きな人もいますが、今では、贅沢さや地位を示すのに必ずしも派手な巨大な商標が必要ではないことに気づき始めている人もいます。次世代の若者を引き付けるために、Heddie LovuのジーンズやKenjiIkedaのバッグなどの日本ブランドはBottega Venetaなどのヨーロッパブランドを學び、LOGOを隠すようになった。

本當に非凡なものは、顔に「人と違う」と文字を刺して自分の特別さを標榜する必要はありません。その獨特な存在は最も大きな宣言です。本物の名品は全身LOGOを出して自慢する必要はありませんが、細部のデザインには「名門を結ぶ」ことが自然に現れており、高貴な品質が一目瞭然です。寶箱には見えない秘蔵が最も期待され、LOGOを隠して神秘感を加えることもラグジュアリー情緒の必修科目の一つだ。

富の覚醒LOGOが広がる短い「西風東漸」を経て、贅沢品も徐々に伝統に戻り、「とても中國」の一角に戻る日が來るかもしれない。その時の贅沢品には、異常に目立つLOGOはなく、ただその溫もりのある玉が、成功した男性の手の間をさすっていただけだった。その一匹は透き通って透き通っている