ホームウェア市場の消費者観念は更新されなければならない。

もちろん、業界自體の不足と初期発展に伴ういくつかの弊害、低価格競爭、製品同質、人材不足、低付加価値、低競爭、消費誘導不足などの問題。

消費者観念は更新されなければならない。

ホームウェアという概念は國內で徐々にブームになってきており、ここ5年のことにすぎず、中國の広い地域では、消費者はホームウェアについてまだよく知らない概念にあり、広州のような國內の一線都市でも、多くの人はホームウェア製品についてあまり知らず、「昔のパジャマだった」という答えを出したときにしか分からない。

現在、中國のホームウェアの消費群は主に江蘇省浙江省と北京、上海一帯に集中しており、一つはそこが中國のアパレル業界の発祥地であり、二つ目はそこの平均消費レベルが最も高く、三つ目は海に頼っており、外來情報の受け入れ程度は他の場所よりはるかに高い。しかし、これだけ大きな中國では、ある業界の製品の消費者がある場所に集中しているとき、どのメーカーも喜ぶと信じています。他の場所、例えば北東3省や北西5省では、消費者は依然としてパジャマと見なしている。これは明らかにボトルネックに遭遇しました：パジャマは寢るだけで寢室や家に客がいないときに著るものですが、部屋著は家や家の週辺の半徑500メートルの範囲で著ることができます。これだけを考えると、部屋著は市場の容量の半分以下になりました。

「部屋著」の概念は依然としてあいまいだ。

「部屋著」の概念認識について、19%の消費者は部屋著がパジャマに等しいと考えている。11.5%の消費者は部屋著が何なのか全く知らない。69.2%の消費者が一部の答えを言ったが、一部の答えを言った中で、ほとんどの消費者は「部屋著」という言葉を文字通り連想した。1つ以上のホームウェアブランド名を言える消費者は19.2%を占めているが、この19.2%の消費者のうち、60%近くが言ったブランド名はホームウェア専門ブランドではなく、金利來、愛慕、夢特嬌などのホームウェアを付屬とするブランドに似ている。

調査によると、國內消費者の家庭服に対する概念は依然としてかなりあいまいで、ブランドの認知度は低い。これは現在、家庭服ブランドの宣伝力が足りず、ブランドの特色が鮮明ではなく、消費者の心に印象を殘しにくいことを示している。このほか、人々の生活レベルが高くなく、市場ルートが規範化していないことも消費者の概念がはっきりせず、消費雰囲気が強くない重要な原因である。