ホームウェア市場の消費者観念は更新される必要がある

もちろん、業界自體の不足と初期発展に伴ういくつかの弊害、低価格競爭、製品同質、人材不足、低付加価値、低競爭、消費誘導不足などの問題がある。

消費者マインドの更新が必要

ホームウェアという概念は國內で徐々に熱くなってきているが、ここ5年のことにすぎない。中國の広い地域では、消費者はホームウェアについてまだ知らない概念にある。広州のような國內の一線都市でも、多くの人はホームウェア製品についてあまり知らず、「昔のパジャマだった」という答えを出したときにしか分からない。

現在、中國のホームウェアの消費群は主に江蘇省浙江省と北京、上海一帯に集中しており、一つはそこが中國のアパレル業界の発祥地であり、二つはその地方の平均消費レベルが最も高く、三つはその地方が海に頼っており、外來情報の受け入れ程度は他の地方よりはるかに高い。しかし、これほど大きな中國では、ある業界の製品の消費者がどこかに集中しているとき、どのメーカーも喜ぶことはないと信じています。他の地方、例えば北東3省や北西5省では、消費者はパジャマと見なしている。これは明らかにボトルネックに遭遇しました：パジャマは寢る時だけ寢室や家に客がいない時に著るもので、部屋著は家や家の周辺の半徑500メートルの範囲で著ることができて、この點だけを考えて、すでに部屋著を市場の容量の半分に小さくしました。

「部屋著」の概念はあいまいだ

「部屋著」の概念認識について、19%の消費者は部屋著がパジャマに等しいと考えている、11.5%の消費者は部屋著が何なのか全く知らない、69.2%の消費者が一部の答えを出したが、一部の答えを出した中で、ほとんどの消費者は「部屋著」という言葉を文字通り連想して得た、1つ以上のホームウェアブランド名を言える消費者は19.2%を占めているが、この19.2%の消費者のうち、60%近くが言い出したブランド名はホームウェア専門ブランドではなく、金利來、愛慕、夢特嬌などのホームウェアを付屬とするブランドに似ている。

調査によると、國內消費者のホームウェアに対する概念は依然としてかなりあいまいで、ブランドの認知度は低く、これは現在のホームウェアブランドの宣伝力が不足しており、ブランドの特色が鮮明ではなく、消費者の心に印象を殘しにくいことを示している。このほか、人々の生活水準が高くなく、市場ルートが規範化されていないことも消費者の概念が不明確で、消費雰囲気が強くない重要な原因である。