「集団商標(biāo)」が産業(yè)グレードアップの新たな原動力を追加

　　仏山市製造業(yè)を主とし、産業(yè)集積が発達(dá)している都市であり、家電製品、紡績服裝、セラミック建材、裝備製造、電子情報、金屬加工、食品飲料、プラスチック製品、ファインケミカルなどの十大優(yōu)位産業(yè)を形成している。33の放射線全國、海外に輸出される専門的な名鎮(zhèn)と28の特色ある産業(yè)基地を持ち、その數(shù)は広東省のトップに位置している。2009年に全市の年間生産額が億元以上の規(guī)模の企業(yè)2025社を超え、米、グラン仕、萬家楽、萬和、連邦、志高など數(shù)百社の有名企業(yè)が出現(xiàn)した。

近年、仏山の登録商標(biāo)數(shù)、省の有名商標(biāo)數(shù)、中國の有名商標(biāo)數(shù)は連続して2桁以上の成長を維持している。現(xiàn)在、仏山には登録商標(biāo)が6萬8000件あり、総數(shù)は広東省第3位である。中國の有名商標(biāo)42件、広東省の有名商標(biāo)291件を所有し、その數(shù)はいずれも広東省第2位で、全國の地級市の第1位である。特に集団商標(biāo)登録と経営において、全國の先頭を走っており、同市にはすでに「南海金砂金物」、「張ガジュマルニット」、「順徳家電」など3件の集団商標(biāo)があり、関連産業(yè)のモデルチェンジとグレードアップを大きく牽引している。

登録に成功した問題解決

多くの場合中小企業(yè)集団商標(biāo)は知名度、信用度、市場影響力を高める上で最も良い選択である。

仏山市順徳家電商會を取材した頼暁明事務(wù)総長は、まず記者に「順徳家電」集団商標(biāo)登録証の風(fēng)貌を目撃させた。

順徳は中國の有名な家電の都で、ここには3000社以上の大小の家電生産企業(yè)が集まっており、105國道順徳段も世界の有名な家電産業(yè)帯となっており、美的、グラン仕、萬家楽、萬和などの中國民族家電大手が分布している。

順徳家電企業(yè)は全國で影響力が大きく、知名度が高いため、地方の一部企業(yè)に模倣されることが多い。同時に、家電企業(yè)が多いため、製品の品質(zhì)もまちまちで、製品の同質(zhì)化、低価格競爭の激化、利益空間の押し込み、クラスターの持続可能な発展能力の低下などの問題に直面している。これにより、順徳の関係部門は2005年に「順徳家電」を集団商標(biāo)に登録し、地域ブランドの牽引戦略を利用してイメージ展示と規(guī)範(fàn)管理を行い、順徳家電産業(yè)の新たなグレードアップを促進(jìn)することを提案した。

しかし、誰が登録するのでしょうか。「まず地元政府が登録に乗り出すことはできません。これは商標(biāo)の後続管理にかかわるためです。集団商標(biāo)は単一企業(yè)にとっても適切ではありません」と仏山市商工局商標(biāo)広告課のゴン恒超副課長は言う。

さらに意外なことに、これまで「順徳家電」はある小企業(yè)に一般商標(biāo)として登録されていた。

どうしよう？地元政府の支援を受けて、協(xié)會と関連企業(yè)の協(xié)議を経て、2006年5月、元登録企業(yè)は「順徳家電」の一般商標(biāo)の登録を取り消し、順徳家電商會は商標(biāo)登録者として、國家工商総局に「S」、「ShunDe」シリーズの商標(biāo)登録を申請した。順徳家電商會はまた、ドイツ、米國、フランス、オーストラリアなど多くの國に集団商標(biāo)登録を申請しており、これらの國は順徳家電輸出の重點地域である。

頼暁明氏は記者団に、「順徳家電」の集団商標(biāo)は2007年にドイツ、アメリカ、フランス、オーストラリアの4カ國で登録された。國內(nèi)では、國家工商総局は2009年4月14日に「S」、「ShunDe」などを登録商標(biāo)として承認(rèn)した。「順徳家電」も國內(nèi)になった家電業(yè)界最初の地域集団商標(biāo)。

「少數(shù)の実力豊かな大企業(yè)にとっては、もちろん自主的に商標(biāo)を登録してブランドを作ることはできますが、多くの中小企業(yè)にとって、集団商標(biāo)は明らかに知名度、信用度、市場影響力を高める上で良い選択です」と、萬家楽ガス有限公司ブランド管理部の李濤部長は、特に國際競爭の中で、集団商標(biāo)の使用は國內(nèi)企業(yè)の規(guī)模、影響力の小さい不足を補うのに役立ち、規(guī)模の経済効果を得るのに有利である。

「順徳家電」というブランドのリードの下で、100年ぶりの國際金融危機に直面しても、昨年、順徳家電商會の會員企業(yè)300社以上が逆成長を遂げた。年間の順徳家電の生産額は1600億元に達(dá)し、輸出額は100億ドルで、生産量は全國の5分の1近くを占めている。

「順徳家電」と同じように幸運で、仏山は前後して「南海金砂金物」、「張ガジュマルニット」の集団商標(biāo)登録に成功し、関連産業(yè)のグレードアップに新たな活力を注入した。

何度も負(fù)けて何度も戦い続けた

仏山陶磁器、子供服、ステンレスなどの伝統(tǒng)産業(yè)の業(yè)界協(xié)會は、集団商標(biāo)の登録に積極的に奔走してきた。

仏山陶磁器は、誰もが知っている。仏山陶磁器業(yè)界協(xié)會の尹虹事務(wù)総長によると、仏山で生産された陶磁器壁タイルの生産量はピーク時に全國の40%に達(dá)したが、現(xiàn)在も30%近くのシェアを持っている。陶磁壁タイル製品の10の中國ブランドのうち、仏山市には7つがある。2010年の新しい國家建築衛(wèi)生陶磁器標(biāo)準(zhǔn)化委員會は87人の委員で構(gòu)成され、仏山市委員は40%を占めた。新國家建築衛(wèi)生陶磁協(xié)會理事會と中國陶磁工業(yè)協(xié)會理事會の企業(yè)副會長単位も仏山陶磁器企業(yè)の割合が最も大きく、約30%から40%であり、仏山陶磁器の実力が明らかになった。

しかし、その実力とは対照的に、仏山陶磁器の集団商標(biāo)登録は順調(diào)ではなかった。2003年には、同市が「仏山陶磁器」という地域ブランドの創(chuàng)設(shè)を提案し、その後、國の関連職能部門にも申請したことが分かった。その後、仏山の複數(shù)の業(yè)界協(xié)會が統(tǒng)合されたため、申請作業(yè)もしばらく中斷された。2006年、仏山陶磁器業(yè)界協(xié)會は再び國家工商総局商標(biāo)局に「仏山陶磁器」の集団商標(biāo)登録を申請したが、この申請は2007年末に卻下された。

順徳家電の抱団経営の考え方とは異なり、仏山陶磁器企業(yè)の「異なる考え」もこの地域ブランドの創(chuàng)設(shè)に影響を與えているようだ。インタビューの中で、地元の人は東鵬陶磁器を例に、東鵬陶磁器は「中國有名商標(biāo)」であり、「中國ブランド」でもあり、「仏山陶磁器」という商標(biāo)を使う必要はありません。「仏山陶磁器」に依存しなければブランドを打ち出すことができず、「仏山陶磁器」という名前を気にしないからです。

「もし仏山陶磁器という商標(biāo)が本當(dāng)に登録されたら、誰が流れない企業(yè)に使いたいのだろうか」と、中國陶磁器産業(yè)情報センターの張永農(nóng)主任は指摘する。この商標(biāo)で宣伝しようとする企業(yè)は、それを使うことができません。この商標(biāo)はまだ存在する必要がありますか。そのため、「仏山陶磁器」を商標(biāo)として登録するのは協(xié)會の片思いにすぎない。

同じ狀況に遭遇したのは仏山瀾石ステンレス業(yè)界協(xié)會で、「瀾石ステンレス」の集団商標(biāo)の申請も商標(biāo)管理部門に卻下された。

実際、仏山陶磁器、子供服、ステンレスなどの伝統(tǒng)産業(yè)の業(yè)界協(xié)會は、集団商標(biāo)の登録に積極的に奔走してきた。先日、禪城は區(qū)內(nèi)の第1回商標(biāo)戦略合同會議を開き、區(qū)內(nèi)の10以上の部門が共同で商標(biāo)戦略を?qū)g施する合同會議制度を設(shè)立した。會議では、禪城は今後、「仏山陶磁器」を重點に、點をもって面と向かって、「仏山子供服」、「瀾石ステンレス」などの地域ブランドの創(chuàng)設(shè)を推進(jìn)し、區(qū)內(nèi)の優(yōu)位産業(yè)クラスターのブランド競爭力を高めることを提案した。これについて、區(qū)內(nèi)の複數(shù)の業(yè)界協(xié)會の責(zé)任者は、伝統(tǒng)産業(yè)が調(diào)整、昇格に直面し、禪城が本部経済の発展に力を入れている背景の下で、伝統(tǒng)的な優(yōu)位産業(yè)の集団商標(biāo)の創(chuàng)建はより差し迫っているため、商標(biāo)戦略の推進(jìn)を加速させるきっかけを借りて、集団商標(biāo)の申請作業(yè)を再び開始すると述べた。

「実は私たちは商標(biāo)局の卻下の原因について法曹界、陶磁器業(yè)界と一緒に方法を相談しています」と尹虹氏は、「結(jié)局、これは仏山陶磁器産業(yè)のグレードアップに有利だ」として、多方面の支持を得て再び國家工商総局に「仏山陶磁器」商標(biāo)登録申請を提出したいと述べた。

管理の向上は任重く道遠(yuǎn)し

集団商標(biāo)の金含有量を確保するため、各業(yè)界協(xié)會は相応の使用管理細(xì)則を制定し、経営を規(guī)範(fàn)化する。

集団商標(biāo)の登録申請が完了しても、関連業(yè)界や地域內(nèi)のすべての企業(yè)が使用できるわけではありません。「ある意味では、集団商標(biāo)の使用管理と向上は登録よりも重要だ」とGONG恒超氏は言う。集団商標(biāo)の金含有量を確保するために、各業(yè)界協(xié)會は相応の使用管理細(xì)則を制定し、経営を規(guī)範(fàn)化する。

今年7月、南海區(qū)金物業(yè)界協(xié)會は「南海金砂金物」の集団商標(biāo)使用管理草案を制定、公布した。南海丹竈町の張堅和副町長によると、管理草案によると、丹竈町の2000社以上の金物企業(yè)が集団商標(biāo)使用権を得るには、まず金物業(yè)界協(xié)會の會員になることを申請しなければならず、それから企業(yè)製品は関連部門の品質(zhì)検査を経て基準(zhǔn)に合致しなければならない。同時に、各企業(yè)は協(xié)會が商標(biāo)使用証を発行してから使用できるようにしなければならず、使用証の有効期間は3年で、期限が切れたら再署名申請を提出しなければならないが、使用中に関連検査機関は製品を定期的に抜き取り検査を行い、製品の不合格または製品監(jiān)督検査の受け入れを拒否した場合はすぐに商標(biāo)使用資格を取り消す。

順徳は一定の実力を持つ中小家電企業(yè)の數(shù)が膨大で、制定された基準(zhǔn)と敷居は、より多くの企業(yè)にこの商標(biāo)を使用させるだけでなく、順徳製造の優(yōu)れた品質(zhì)を體現(xiàn)しなければならない。このため、順徳家電商會は企業(yè)、區(qū)経済貿(mào)易局、商工局などと協(xié)議した後、詳細(xì)な同商標(biāo)の使用と管理方法を制定し、現(xiàn)在は會員に限られている。

どのようにして集団商標(biāo)の含金量を向上させるのか。これも商標(biāo)所有者が直面しなければならない問題である。頼暁明氏は記者に、集団商標(biāo)のブランド効果を発揮するために、現(xiàn)在順徳家電商會は順徳、禪城、珠海斗門、江門鶴山、高要などの地で、「順徳家電」の統(tǒng)一したイメージ表示で13の加盟店を開設(shè)したと伝えた。「順徳本土の家電企業(yè)は約7～8社が加盟しており、製品は小型家電が中心だ」と順客隆石灣店の江子紅社長は紹介し、「美的、東菱、奇?zhèn)ァ⑩_(dá)、億龍、歐科、依立、億メートルを含む8つのブランドは、大型家電チェーンや大型スーパーの家電専門區(qū)に比べて、加盟店のブランド數(shù)と製品の種類はまだ多くない」と述べた。

「経験がないので、『発展しながら、改善しながら、調(diào)整しながら』という気持ちで、関連サービスを積極的に模索し、改善しています」と頼暁明氏は言う。そのために彼らはまた、順徳家電消費者のオンラインショッピングのニーズに対応するために、頼網(wǎng)を設(shè)立した。

紹介によると、集団商標(biāo)所有者として、これまで順徳家電商會はすでに企業(yè)、區(qū)経済貿(mào)易局などと共同で、広交會、ドイツケルン展などの各種大型國際展覧會を通じて、「順徳家電」全體のイメージを確立し、商標(biāo)の「含金量」を高め、順徳家電企業(yè)のより良い発展を支援してきた。