ファッションブランドが音楽分野に參入

　　英國(guó)の高級(jí)アパレルブランドBurberryは、Bryan Ferry、Coco Sumner、One Night Onlyなど、ロックバンドや音楽スターを裝う名聲を持っている。先月、彼らはさらに前進(jìn)し、Burberry Acoustic（バーバリー聴覚）キャンペーンを開始した。これは新進(jìn)気鋭の音楽人材を支援するための、人材発掘活動(dòng)であり、レコーディングブランドでもある。

liveにアクセスします。burberry.com，ショーを見ることができます（すべてBurberryを著ていて、しかも同ブランドのクリエイティブディレクターChristopher Baileyが自ら選んだものです）。パフォーマーには、歌手で作曲家のミスティ?ミラーと北ロンドンのギターバンドRamonaが含まれています。

Burberryは伝統(tǒng)的な音楽-ファッションのコラボレーションを突破したブランドの1つにすぎない。ポップスターのマドンナとビヨンセは、いくつかのブランドのために広告を撮影し、ますます多くのブランドがライブ音楽イベントを開催しており、音楽祭と協(xié)力して、獨(dú)自の録音裝備を構(gòu)築し、インタラクティブな音楽形式を打ち出しており、若いおしゃれな消費(fèi)者を引き付けることを目的としている。

英國(guó)のライフスタイルブランドJack Willsの音楽活動(dòng)は學(xué)生たちに支持されている。彼らのレコーディングブランドJW Unsignedは、ファンが自分の音楽をアップロードし、お互いにコメントすることを許可している。同ブランドは定期的にロンドン旗艦店でライブショーを開催しており、オンラインラジオステーションもある。

同社のPeter Williams最高経営責(zé)任者は、「音楽はJack Willsの一部です。私たちのコア消費(fèi)者は18～21歳の大學(xué)生です。彼らが何に興味を持っているのか、私たちは何に興味を持っているのか、音楽は彼らの主要な注目點(diǎn)です。彼らはブランドの方向性を指揮しています」と話しています。Jack Willsソーシャルネットワークに登録している人は18萬(wàn)人に達(dá)し、音楽と社交メディアはこれに一定の役割を果たしている。

グッチのシューズとDJマーク?ロンソンのコラボレーションも、ケースの一つだ。マーク?ロンソンは昨年、Gucciのために限定版のシリーズシューズをデザインした。また、Ronsonの曲を含むiPhone（攜帯電話によるインターネット接続）アプリをリリースし、ユーザーは自分の音楽を作成したり共有したりすることができます。昨年のソフトウェア発売時(shí)には、60萬(wàn)人以上がダウンロードを行った。

また、プラダは今月、ジャズクラブ、ニューヨークのJoe’s Pubを引き継いで、音楽のインスピレーションを「揺れる」50年代の眼鏡を発売した。Nina?Hagen彼女のアルバムの中の曲を披露する。

今年9月、Tommy Hilfigerはシルバー周年を祝い、新バンドLocksleyのビデオをリリースする予定だ。

贅沢品ブランドにとってライブ音楽の魅力は、幅広い視聴者がいることだ。昨年、英國(guó)のファンのコンサート消費(fèi)は10億4500萬(wàn)ポンドで、ライブ音楽サイトefestivals.co.ukが提供した情報(bào)によると、2009年のライブ音楽の販売は初めてCDの販売を上回った。近年、Glastonbury音楽祭の規(guī)模は17萬(wàn)7千人近くに達(dá)し、夏に最も流行するメディアイベントとなっている。カリフォルニア州のCoachella音楽祭には1萬(wàn)7千人以上の若者が集まり、スターもいる。

今年のCoachella音楽祭では、多くのファッションブランドがパーティーを開催した。Dieselはスペイン風(fēng)の別荘でパーティーを開き、シルバースクリーンのスターRosario Dawsonと『ゴシップガール』の俳優(yōu)Penn Badgley、ラコステはバーベキューイベントを開催し、『トワイライト』の俳優(yōu)Kristen Stewart、米女優(yōu)Rachel Bilson、英國(guó)のテレビ番組司會(huì)者Alexa Chungを招待した。米アパレルブランドExpressはさらに一歩進(jìn)んで、プライベート別荘でMacy GrayとCrystal Methodのライブコンサートを開催した。

ブランドコンサルティング會(huì)社Interbrandのディレクター、リタ?クリフトン氏は、「各社はこれまで以上に、消費(fèi)者のために感覚的でロマンチックな體験を作り出そうと努力している。これらの音楽プロジェクトは、彼らが視聴者と融合する方法だ。彼らはできるだけ體験をコントロールし、できるだけブランド効果を作り上げる。彼らは発表會(huì)や店舗で流れる音楽をコントロールしている。よく考えてみると、彼らが自分の音楽を作っても、大したことではありません」