Burberryブランドファッションの多元化発展音楽分野への進出

イギリスぜいたくアパレルブランドBurberryには、BryanFerry、Coco Sumner、One Night Onlyなど、ロックバンドや音楽スターを裝う名聲がある。先月、彼らはさらに前進し、BurberryAcoustic(ババリー聴覚)活動を発表した。これは人材を発掘する活動であり、録音ブランドでもあり、新鋭音楽人材をサポートすることを目的としています。

アクセスburberry.comは、ショーを見ることができます(すべて著ていますBurberryまた、同ブランドのクリエイティブディレクターChristopherBaileyが自ら選んだ)で、歌手兼作曲家のMisty Millerと北ロンドンのギターバンドRamonaが出演した。

Burberryは伝統的な音楽-ファッション協力を突破したブランドの一つにすぎない。ポップ音楽スターのマドンナとビヨンスはいくつかのブランドのために広告を撮影し、ますます多くのブランドが現場音楽活動を開催し、音楽祭と協力し、自分の録音裝備を確立し、インタラクティブな音楽形式を発売し、若いおしゃれな消費者を引きつけることを目的としている。

イギリスのライフスタイルブランドJackWillsの音楽活動は學生たちに支持されている。彼らの録音ブランドJWUnsignedは、ファンが自分の音楽をアップロードし、互いにコメントすることを許可している。このブランドは定期的にロンドンの旗艦店でライブショーを行い、オンライン放送局もある。

同社の最高経営責任者PeterWilliamsは、「音楽はJackWillsの一部です。私たちのコア消費者は18-21歳の大學生です。彼らが何に興味を持っているのか、私たちは何に興味を持っているのか、音楽は彼らの主な注目點です。彼らはブランドの方向を指揮しています」と話しています。JackWillsソーシャルネットワークに登録した人數は18萬人に達し、音楽やソーシャルメディアが一定の役割を果たしている。

GucciシューズとDJMarkRonsonのコラボレーションも、ケースの一つです。MarkRonsonは昨年、Gucciのために限定版シリーズの靴を設計した。また、Ronsonの曲を含むiPhone(攜帯電話でインターネットを利用)アプリも発売され、ユーザーは自分の音楽を制作したり共有したりすることができます。昨年、ソフトウェアが発売された時、60萬人以上がダウンロードした。

まだPrada今月、ジャズクラブニューヨークのジョー?スプブを引き継ぎ、音楽のインスピレーションを「揺らす」50年代の眼鏡を発売し、NinaHagenがアルバムの歌を披露した。

今年9月、Tommy Hilfigerは白銀周年を記念して、新しいバンドLocksleyのビデオを発売する予定だ。

贅沢品ブランドにとって、ライブ音楽の魅力は、幅広い視聴者にあることだ。昨年、英國のファンのコンサートでの消費は10億4千5百萬ポンドで、ライブ音楽サイトが提供した情報によると、2009年のライブ音楽の販売は初めてCDの販売を上回った。近年、Glastonbury音楽祭の規模は17萬7千人に近く、夏に最も流行するメディア活動となっている。カリフォルニア州のCoachella音楽祭は1萬7千人以上の若者を引きつけ、スターもいる。

今年のCoachella音楽祭では、多くのファッションブランドがパーティーを開いた。Dieselはスペイン風の別荘でパーティーを開き、スクリーンスターのRosario Dawsonと「スキャンダルガール」の俳優Penn Badgleyを引きつけた。Lacosteはバーベキューイベントを開催し、「夕焼けの城」の俳優Kristen Stewart、米國の女優Rachel Bilson、英國のテレビ番組の司會者Alexa Chungを招待した。アメリカのアパレルブランドExpressはさらに、個人の別荘でMacyGrayとCrystal Methodのライブコンサートを開催した。

ブランドコンサルティング會社InterbrandのRita Cliftonディレクターは、「各社はこれまで以上に努力して、消費者のために感覚的なロマンチックな體験をしてきました。これらの音楽プロジェクトは彼らが視聴者と融合する方法です。彼らはできるだけ體験をコントロールし、できるだけブランド効果を作ります。彼らは発表會や店舗で流れる音楽をコントロールしています。よく考えてみると、彼らが自分の音楽を作っても、大きな行動ではありません」。