シャネルの価格改定の秘密はなぜハンドバッグが優先なのか？利益がすごい！

　ハンドバッグには驚くべき利潤空間がある

今日、あなたが世界のどこに入ってもぜいたく品店、あなたはすべて自分が発見されますハンドバッグ囲まれている。彼らは最も販売しやすい豪華なファッション品で、サイズや試著が必要ないからです。見て、気に入ったら買ってください。これで成約しました。

香水よりも作成と生産が容易で、利益空間なのに驚くべきことに、ほとんどの高級品ブランドのハンドバッグの利益は製造コストの10～12倍である。ルイヴィトンでは、利益は製造コストの13部に達した。ハンドバッグは今、贅沢品業を推進するエンジンだ。クリッジ（Coach）の消費者年間調査によると、2000年に米國の女性は1人當たり2つの新しいハンドバッグを購入した。2004年現在、データは4匹を超えるようになった。東京ルイ?ヴィトンの超大型4階建てグローバル店では、全売上の40%が初層店から來ており、そこでは花押の字バッグ、財布、その他の小さな革製品だけが販売されている。

　　プチぜいたく品ブランド會社の規模はいずれも比較的小さい

現在のぜいたく品業界の市場シェアの60%は、ルイ?ヴィトン、グッチ、プラダ、ジョージなど35の主要ブランドに支配されているアルマーニ、エルメスシャネルなどのブランドの年間売上高は10億ドル以上。実は私たちが興味を持っている贅沢なブランドの多くは、18世紀、19世紀の卑しい職人たちが王室のために美しい手作り品を製造するために設立したものです。ブルボン家とボナパルト家がフランスを統治していた間、現代人に知られる贅沢品がフランスで誕生した。

19世紀末、王権が沒落し、ブルジョア階級が臺頭し、ヨーロッパの貴族やアメリカの名門エリート、例えばヴァンデビル家、アスト家、ホイットニー家などが閉鎖的な輪を作り、贅沢品が彼らの専屬領地となった。高級品は上流社會に特化した生活要素であり、加入資格のある高級クラブや名門姓を持つことが期待されている。しかも、それらは常に少量生産であり、通常はカスタマイズであり、ごく少數で実際に上流の顧客にしか販売されていません。

現在も創業者の名を冠しており、実際にはほとんどがビジネス界の大物に買収され、経営されている。この20年間、彼らは単一ブランドを數十億ドルの大企業や地球人が知っている大ブランドに変えてきた。

しかし、あなたが知らないのは、知名度の高いブランドの売り上げが少ない可能性があることです。すべての業界で、規模は會社や業界を比較するための主要な要素ですが、贅沢品業界では規模はそれほど重要ではなく、非常に小さい會社もあります。例えば、Cardin（カルダン）は世界で1000萬ユーロしか売り上げておらず、Carven（カルベン）社は1200萬ユーロしか売り上げていない。これはドイツのフォルクスワーゲンの専門店の売上高よりも少ない。しかし、CardinとCarvenは世界的に少なからぬブランド影響力を持っていることは否めない。

　　産地ラベルの秘密

ぜいたくなブランドはロゴ、商標を全面的に保護し、各ハンドバッグの注文に一定數のラベルだけをメーカーに提供しています。メーカーは記者に、ハンドバッグが本當に「Made in China」のラベルを使用していることは少ないと伝えた。それをしても、手法は隠れている。內部ポケットの縫い目の下に縫い付けられたハンドバッグラベルがある。一方、あるハンドバッグでは、切手サイズの會社商標が印刷された皮片の別面にラベルが印刷されている。読むときは拡大鏡を使わなければなりません。多くの場合、ハンドバッグには「Made in Italy」、「Made in France」、または「Made in U.K。」と書かれたラベルが貼られています。

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