カダンロードは出し切って8千萬人がアジア大會に飛び込んだ

　先日北京で行われた中央テレビ2010アジア競技大會の広告資源説明會は非常に人気があり、広東本土の企業(yè)はスポンサーの中で絶対的な割合を占めており、今回の広告合戦で注目を集め、王老吉、三星、TCL、広汽トヨタ、361°などの企業(yè)は中央テレビと契約している。

同じく今回のアジア大會のスポンサーであり、カルダン路のアジアマーケティングは主にアジア大會前に力を入れている

南アフリカW杯の硝煙が消えたばかりで、広州アジア大會はカウントダウンに入り、新たなスポーツマーケティング合戦も再開された。「アジア大會の天使」である2010広州アジア大會のマナーボランティア選抜大會でも、広州2010年アジア大會のカジュアルウェアスポンサー、カジュアルウェアの有名ブランドCARDANRO（カルダンロード）の姿を見つけるのは難しくありません。

　　カーペット式宣伝

カルダンの道は出し切った

國內(nèi)で有名なマルチブランド運営型アパレル企業(yè)として、カルダンロードは市場に立腳し、消費者ニーズを?qū)Г趣贰⒚艚荬茄杆伽圣单抓楗ぅ隶З`ン協(xié)力システムを経営特色とし、シリーズカジュアルウェアを主導(dǎo)産業(yè)とし、高起點、高基準のブランド戦略を?qū)g施している。

広州アジア大會の儀禮ボランティアのためにカスタマイズされた大型テーマ文化イベント「カルダン路アジア大會天使―広州2010年アジア大會儀禮ボランティア選抜大會」は、広州アジア組織委員會の指導(dǎo)、広東衛(wèi)星テレビとカルダン路（イタリア）有限公司が主催し、カルダン路レジャー服の全過程を冠名で協(xié)賛した。大會は革新的な運営方式を採用し、全國民の中からアジア大會の宣伝、サービスを志す600人の儀禮ボランティアを選抜した。これまでの契約式で、同社の會長で溫籍企業(yè)家の孫小飛氏は、カルダンロード社の協(xié)賛総額が8000萬元を超えることを明らかにした。

カダンロードは早くからアジア大會という得難いものに目を向けていたビジネスチャンスカダン路から「アジア大會の天使」を一挙に獲得した2010広州アジア大會のマナーボランティア選抜大會の主催権は、アジア大會のマーケティングに長い間計畫されてきた。カダンロ社はこれまですでに今回のアジア大會のサプライヤーとなり、スポンサーに「昇格」した後、カダンロはアジア大會の準備と試合の準備期間中に組織委員會にスポーツカジュアルウェアを提供し、同社と広州2010年アジア大會の協(xié)力がより緊密になることを示しているという。

昨年の契約式で孫小飛氏は、カルダン?ロード氏が広州2010アジア競技大會に巨額の資金を投じて協(xié)賛し、マナーボランティア選抜大會を主催することにしたことは、企業(yè)が相応の実力を備えていることに加え、アジアマーケティングという企業(yè)の奇跡を生み出すきっかけになったと紹介した。アジア大會が近づくにつれて、カルダンは「アジア大會の天使」儀禮ボランティア選抜大會がますます大衆(zhòng)の注目を集めることは必至だと信じており、それによって同時にカルダンのブランド知名度と注目度を高め、企業(yè)により大きなビジネスチャンスを創(chuàng)出する。

孫小飛が予想していたように、カルダン?ロード社が今回のアジア大會のために主催するメインイベントとして、「アジア大會の天使」である広州2010年アジア大會儀禮ボランティア選抜大會が昨年5月末からスタートし、2年にわたって全國に10大競技區(qū)を設(shè)置した。広州アジア大會の前期に作られた重點文化宣伝活動の一つであり、地上波選抜、テレビ選抜、ネット選抜を組み合わせて、「禮儀」の二文字をしっかりと中心に選抜活動を展開しているからだ。同時に「アジア大會宣伝チーム」と「アジア大會天使募集チーム」の方式を採用し、全國10大競技區(qū)を歩き、百人以上の有名人スターを招いて応援し、「カーペット式」のアジア大會宣伝を展開した。同大會の主催者やスポンサーとして、カルダン?ロードも出し切った。

注文量が倍増する

単獨店の業(yè)績は大幅に向上した

今、「アジア大會の天使」がファッション、活力、愛と知恵を伝える美しい新しいモデルになるにつれて、カルダン路のカジュアルウェアは大きな成果を収めた。昨年同期に比べて、2010年の秋服、冬服の2シーズン連続の受注量が倍増したのが、アジア大會のマーケティングが結(jié)実した大きな成果だ。アジア大會のマーケティング戦略がカルダン路にとってより遠い意味は、カルダン路のレジャーが製品の単一の方向性に従い、新しい消費者層を育成し、市場占有率を浸透させ、拡大するために踏み出す重要な一歩であり、これはカルダン路がアジア大會という國際トップレベルの試合の舞臺を借りて國際市場に歩み始めたことを示している。

また、カルダンロードは選抜大會の主催権を獲得する機會を借りて內(nèi)功を練習し、點から面へ徐々に浸透するマーケティング宣伝方式によって自分のパートナーのブランド知名度を高めることに力を入れている：元の単一のカジュアルブランドから都市シリーズ、動感シリーズを持つ多スタイルグループ化された國際的なブランドへの転換、會社では管理革新、技術(shù)革新を推奨し、內(nèi)部管理はさらに階段を上っている、段階的、差異化マーケティング戦略の登場により、お客様は大いに勵まされ、単店の販売実績は大幅に向上した、カルダン路の「アジア大會の天使」選抜大會はスポーツ精神を伝え、アジア大會の禮儀を広める最適な擔體の一つとなり、「アジア大會の天使」選抜大會の完璧なカーテンコールに伴い、カルダン路のレジャー服はより深く心に染み込み、若者の中で急速に新しいファッションの潮流をリードしている。

広東卡丹路服飾有限公司の鄒招義社長は、「新しい儀禮、新しい気風」で中國の若者の個性的でファッション的で積極的で健康的な生活様式を表現(xiàn)することを提唱し、まさに卡丹路ブランドが長年堅持してきた核心的な訴えであると述べた。

「アジア大會のマーケティングに先手を打つには、まずブランドとアジア大會の雙方の精神面での適合度が試される。結(jié)局、企業(yè)はスポーツ精神の力を利用して人々の生活への追求、ひいては消費観念の変化に影響を與えることに長けなければならない」と鄒招義氏は考えている。「カルダン路はアジア大會の精神コアと非常によく一致している。その企業(yè)の中核的価値理念とカルダン路のブランド內(nèi)包は、アジア大會の自己突破、卓越を追求する運動精神と一致しているからだ。カルダン路のカジュアルウェアのターゲット顧客は、スポーツを愛し、個性にあふれ、勇敢に突破し、向上を追求する若者に位置づけられている。カルダン?ロードがアジア大會のスポンサーになったのは、カルダン?ロード固有のファッション、躍動感、蕓術(shù)などのブランド要素を引き続き際立たせただけでなく、ブランドに新鮮な血を注いだことで、スポーツ競技が推奨する革新、突破の追求、枠にこだわらないなどの特質(zhì)を新シーズンのカルダン?ロードのカジュアルウェアに溶け込ませた」