「早秋」の服が響く秋の服市場の前奏

今は、多くのデパートが夏物割引や反シーズン販売を大々的に行う季節であり、例年とは異なり、今秋の衣料品市場は季節の細分化にさらに注意し、「早秋」に服を著せる秋の衣料市場の前奏を歌い、顧客の注目を集め、人々の消費心理はより細分化され、秋の初期に著る消費は徐々に増加している。

錦州にある大型アパレルモールでは、一部ブランドの割引販売は、多くのブランドが3割引、4割引、5割引と低く、多くの顧客はこの時が夏服を購入する絶好のチャンスだと思っており、もしちょうど自分の好きなデザインに駆けつけて自分の適切な番號があれば、さらに価値があると感じさせます。

夏服割引と同時に冬服の反シーズン販売も行われている。筆者は、割引や反シーズンの販売聲の中で、「早秋」の服がひっそりと発売されており、各ブランドのコーナーは「モデル」のために「早秋」の服に著替えて「版を打つ」ことを発見した。晩秋と夏の間に移行する服裝のタイプとして、生地の上で早秋の服裝は明らかに夏の服裝より少し厚く、その中には半袖、中袖あるいは七分ズボン、長袖ワンピースなどのスタイルが少なくない。ある顧客は筆者に対して、「以前は秋になると半袖の服の外に長袖をセットしていたが、今では市場では八分袖など秋になったばかりの頃に著る服が増えている。著る時間は短いかもしれないが、元のコートを著る面倒を回避したので、おしゃれな女性たちはもっと余裕を持って優雅になった」と話した。

あるデパート業界関係者の徐さんによると、2、8月はむやみに服を著て、東北地方は夏と秋の気溫の差が大きく、人々は服の選択に夏と秋の違いが明らかになったが、実際の狀況は、9月は晝間が暑く、朝晩が涼しいことが多いが、この時は季節の過度な服が必要だという。これまで多くの人は、「早秋」の服は著ている時間が短く、市場の空間が広くないと考えていたが、今では多くの顧客が著ている上で季節の細分化にもっと注意しており、生地少し厚めのデザインがおしゃれな「早秋」の服には愛著があり、「早秋」の服にお金をかけるのも惜しい。この市場の隙間を見ているだけに、多くのブランドが秋の服裝に適した服裝を発売しており、秋の服裝の補充として、夏の末から秋の初めの服裝市場に特に適している。彼女のデパートは他のデパートと同様に8月初めに「早秋」のスカートと上著を並べ、衣料市場全體の売上高は3割前後を占め、セール夏服、反シーズン販売の冬服よりも販売の勢いが弱いわけではない。「早秋」の衣料品シリーズの発売は、業者が自社ブランドのイメージを示すのに役立つ。入店したお客様が買わなくても、このブランドにはイメージがあり、今後の購入に有利です。

筆者が取材したところ、現在の夏服の割引販売とは異なり、早秋服は通常1割引もしないことが分かった。ある業界関係者が筆者に明らかにしたところによると、早秋服は夏服を割引するよりも利益が高い。そのため、多くのアパレル業者がこの市場を見ている。

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