「福建派」の靴?衣服企業が続々と「微博戦場」に進出

　微博については、「ファンが100を超えると、あなたは內刊です。1000を超えると、あなたは掲示板です。10000を超えると、あなたは雑誌です。10萬を超えると、あなたは都市新聞です。100萬を超えると、あなたは全國的な新聞です。1000萬を超えると、あなたはテレビ局です」という説があります。

今年上半期から、トランプ、七匹の狼、カービン、アンステップ、ステップ中國など多くの「福建派」の靴?衣服企業が新浪微博で公式微博を開設しているが、スデヤ、強豪、ピケなどの企業の販売店も続々と「微博戦場」に進出したり、販売促進策を広めたり、製品のアフターサービスやイベント內容の紹介をしたりしている。「硝煙」のないブランド戦爭はすでに微博で始まっているが、「微博マーケティング」の概念も勢いに乗って生まれ、石獅子人の蔡文勝は「微博マーケティング」の歴史に多くの一筆を書いた。観察によると、多くの「福建派」ブランドの靴企業の微博でのマーケティング手段も法のように作られている。

蔡文勝が微博で一躍有名になったのは、今年の「ワールドカップ」期間中の6月19日未明、上位32人が「ワールドカップ」の4強順位を當てたブロ友が、最新発売のiPhone 4を手にするというイベントだった。當てたブロ友が32人の外にいても、他の賞品を手に入れることができ、このメッセージは3萬6000回以上の転送とほぼ同數のコメントを得た。これに先立ち、蔡文勝氏は16人の新浪微博ファン數萬人の個人サイトを組織し、1人に1本のiPadをプレゼントすることができた。32本のiPhone 4に16本のiPadを加えると、40萬元近くの価値がある。現在、蔡文勝のファン數は88萬人近くに達しており、「個人でも企業でも、微博を利用する人はますます多くなるだろう」と蔡文勝氏が述べたのは、今や「福建派」ブランドの靴服企業にとって、事実となっている。

キャビンのように、8月13日に新浪公式微博が開通した。その後10日以內に、この狛犬企業は微博で「キャビンの『七夕、あなたのMR.Rightを探して』に參加すれば、キャビンの限定版ファッションギフトを手に入れることができる」、「キャビンの公式旗艦店、満場満室でプレゼント！99を満杯にすればキャビンの正規品ボトムパンツ1本をプレゼントすることができる！」、「秋の新製品が発表されました！一部のモデルは3割引になります」、「満場満200マイナス60、満400マイナス120、上は封頂しない！実付満200包郵送、実付満300さらに60元現金お年玉を送る」などの活動は、ブロ友の注目を集めている。七匹狼はここ數日、「100冊の『名士堂』創刊號26日の本奪取活動開始」を発表した。つまり、毎日@七匹狼男裝の公式微博が本を奪う情報を発信し、転送された情報のトップ10に注目して返信すると、この雑誌を獲得する。レッドカードも先ごろ、「『レッドカード』が勝つ―南アフリカW杯の賞金付きクイズの最後の1人が『レッドカードTシャツ』を手にした幸運のマフラー」を発表した。現在、「福建派」ブランドのシューズ企業が開設している公式マイクロブログでは、ブランドのファンが最も多く、15000人近くいることが観察されている。

易観國際CE 0于揚氏は、企業が微博アカウントを登録して製品を販売したり、プラットフォーム技術の優位性に頼って顧客を獲得したりすることが常態化しており、「明らかに、石獅子企業は今回は間に合った」と話した。石獅子木林森靴業企畫部責任者の傅氏は考えている。
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