2010靴企業(yè)微博マーケティングはブランド大戦を上演します。

140字の

ミニブログのプラットフォームは人と人の間の既存の地域、學(xué)識(shí)、階層などの「ドライバー」の束縛を打ち破り、共通の趣味と経歴などに基づいて社會(huì)団體を再構(gòu)成し、情報(bào)を共有し、公共行動(dòng)を起こすことができる。

楽観的な人は、微博が爆発したマーケティング効果は「未來は濕っている」という著者のクレイ?シャギー氏が著書で述べたように、「多くの企業(yè)や業(yè)界の基本面を揺さぶっており、さらには壊滅的な狀況も現(xiàn)れている」と指摘しています。

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ミニブログの元祖であるアメリカのビジネスサイトtwitterはわずか2年半で、1億人以上のユーザーを急速に蓄積し、推定値は10億人に迫る。

中國(guó)では、ミニブログが始まったばかりですが、発展は目覚しいです。

微博は09年8月の公開以來、ざっと見積もって、現(xiàn)在のユーザー數(shù)は1000萬人に迫っている。

今年の上半期から、チル、七匹狼、カンビン、アン踏、特歩中國(guó)など多くの「閩派」の靴企業(yè)が新浪微博で公式微博を開通しました。そして、スティ雅、力覇、ピケなどの企業(yè)の販売店も続々と「微博戦場(chǎng)」に入りました。或いは、プロモーションプランを押し広めたり、製品のアフターサービスを紹介したりしています。

調(diào)査によると、多くの「閩派」ブランドの靴服企業(yè)は微博でのマーケティング手段も同じである。

企業(yè)マイクロブログの位置づけは企業(yè)ニュース、製品、文化などの交流プラットフォームを快速に宣伝することであり、同時(shí)に対外に一定のカスタマーサービスと技術(shù)サポートフィードバックを提供し、企業(yè)の対外情報(bào)発表の重要なルートを形成する。

企業(yè)マイクロブログの目標(biāo)は十分なフォロワー（新浪はファンと呼ばれる）を獲得し、良好なインタラクティブコミュニケーションプラットフォームを形成し、徐々に一定の知名度を持つネットワークブランドを構(gòu)築することである。

微博の內(nèi)容はメンテナンスが比較的簡(jiǎn)単で、主に発表と交流の二つの部門の內(nèi)容が含まれています。

企業(yè)のブログと違って、企業(yè)の微博は非常に鮮明な特色を持っています。例えば、発表の敷居が低い（140文字しかない）、リアルタイム性が強(qiáng)い、個(gè)性的な色が濃厚で、インタラクティブで便利です。

一、発表頻度をコントロールして、靴企業(yè)の微博に毎日十條ぐらいの更新ができます。自動(dòng)更新の方式を使わないで、人為的に比較的活発な話題を選んで更新します。

個(gè)性を増やすために、いい顔寫真を選ぶことができます。

二、情報(bào)を発表するということは、一方的に靴企業(yè)自身の內(nèi)容（例えば、企業(yè)ブログの文章、新商品の発表、企業(yè)ニュースなど）を自分のフォローアップに通知し、宣伝の範(fàn)囲を拡大し、知名度を高める効果があるということです。

現(xiàn)在、大部分の中國(guó)企業(yè)はこのような方式で更新しています。

このような內(nèi)容を発表する時(shí)には、フォローアップがこれらの更新を読むことを保証します。必ず読む価値があります。つまらない更新を発表しないでください。

面白い、特色のある更新を多く出して、もっと多くの転載率を得て、そして企業(yè)のブログの注目度を高めます。

三、インタラクティブコミュニケーションとは、自分のフォローアップを通じてコミュニケーションを行い、人と人とのコミュニケーションと普及の効果を達(dá)成することを指します。これは多くの企業(yè)が無視しています。

良好なインタラクティブコミュニケーションを形成するために、企業(yè)マイクロブログはより多くのユーザーに注目し、積極的に回答討論に參加しなければならない。

例えば、新浪微博の李宇春と周筆暢は十萬人以上のファンの関心を持っていますが、彼女たちはほとんど誰(shuí)にも関心を持たないで、一方通行の交流通路を形成しています。微博の普及作用が全く発揮されていません。そのため、そのファンの數(shù)はかえって交流上手な李開復(fù)などより低いです。

李宇春と周筆暢が微博マーケティングを上手に使えば、いくつかのネット編集者を雇って微博を更新して、自分のファンに関心を持って、返事を多くすれば、彼女たちはもっと大きなネット影響力を形成して、ネット世界の「意見指導(dǎo)者」の一員になるかもしれません。