「天津産」の服はなぜ「ファッションの殿堂」に登るのが難しいのか。

大に入るデパート衣料品の會場では、津産の衣料品が主導的な地位を占めており、消費者も天津の衣料品を喜んで購入している。各デパートのグレードアップ改造に伴い、新ブランドの導入が進み、生まれ育った地元ブランドの一部が相次いで淘汰され、既存ブランドが外來の挑戦を受けて心配しているが、その勢いは続いている。天津の服裝はなぜこんなに気まずい目に遭い、ブランドの発展に影響を與えたのか。

需要過旺津産ブランドの欠落

天津市服裝商會の統計によると、2009年天津アパレル企業數は1792社。その中で、ブランドの知名度が高く、実力が強く、地元と地方で販売されており、比較的健全な販売ネットワークと體系を持っているのは天津アパレル業の約15%を占めており、例えば応大、ミゲルなど、一定の実力を持ち、地方での販売量は素晴らしいが、ブランドの知名度が低いのは約20%を占めている。このほか、加工型または主に卸売を主とする企業は、寶坻區、武清區、津南區などの地域が集中しており、約60%を占めている。2010年現在、基本的な狀況は変わっていない。

天津の人口は千萬人余りで、衣料品の総消費量は巨大だが、地元の衣料品の市場占有率は十數%にすぎず、これは巨大な市場需要とは非常に釣り合わない。市場競爭の殘酷性は、技術含有量が低く、ブランドが乏しく、革新が不足し、市場のエッジ化されやすい。模倣によって勝利した加工企業は、流行周期が短くなってきたアパレル市場で、市場にタイムリーにフォローできずに落ち込んでいることが少なくない。

有名ブランドが大きいデパートトップ10

現在、天津本土ブランドの衣料品販売は主に市內の各デパートに依存しており、あるものは総売上高の60%以上を占めており、製品は主に中高年男性の婦人服に集中している。いくつかの大型デパートの販売を見ると、多くの消費者は地元ブランドを認めており、多くの不動産アパレルブランドの販売はずっと上位にランクされており、応大、フェニックス、金泓達、レドスダなどのブランドは天津勧業場、濱江ショッピングなどの大型デパートで俗っぽくない。天津本土で生産されたジャック?ジョーンズ、ゼンデビルブランドは、伝統的な百貨店でも新興百貨店での若いファッション紳士服売り場での販売でも3位にランクインしている。それでも、足を踏み入れることができる有名ブランドは、デパートのアップグレードによって減少している。

新しいものを超えることは難しいデパート軒しきい値

懸念されているのは、近年、天津百貨店の新規出店が相次いでいるのに対し、津産の衣料品は入居が難しいことだ。楽賓百貨、極東百貨、百盛ショッピングセンター、海信広場などは、すべてアパレルが支配する天下だが、天津アパレル業にとっては、入居の敷居が高く、多くは入店基準が足りないため、外來ブランドに手を引くしかない。衣料品市場の容量が拡大している中、多くの津産衣料品が場外運動しかしていないのは殘念だ。間もなく、大悅城、和記黃埔、天津中心、恒隆広場が相次いで登場し、各家に大量のアパレルブランドが集合することになり、天津のアパレルブランドにとってまた厳しい試練となる。

産業チェーンの短板

津産服はなぜファッションの殿堂入りが難しいのか。これに対し、天津服裝商會は産業発展の角度から分析し、天津市の服裝産業クラスター全體の発展レベルは低く、相當な競爭力を持つ地域は形成されていないと述べた。アパレル企業は多いが、規模が小さく、生産品質と利益が良い先導企業が少なく、それぞれが獨立しており、合力を形成することはできない。{page_break}

現在、天津アパレル業界は全國的に有名なブランドが多くなく、製品構造上、中?低級製品が占める割合が大きく、高付加価値製品が占める割合が小さく、製品設計能力が強くないことは否めない。多くの天津アパレル企業の主な製品はスーツ、ジャケット、中高年女性ファッションなどいくつかの狹い分野に集中しており、多くの品目の服裝は南方で購入して札を付ける必要がある。市場の需要が急増している子供服、カジュアルウェアは鳴り響くブランドが少なく、ずっと弱みだった。対外貿易加工企業は基本的にブランドを自発的に作らず、多くは技術含有量と利益が低い労働集約型企業である。

また、天津のアパレル産業チェーンは不備で、中高級アパレル生地の自給率が低く、アパレル企業が生地を選択するために広東省、江蘇省浙江省などに仕入れなければならない。ニット類製品、衣料補助材料などの関連製品の不足も天津アパレル企業のコスト上昇をもたらし、製品競爭力は強くない。

このほか、天津のアパレル産業は人材が不足し、従業員の育成と管理が不足し、技術革新力が不足している。アパレル企業の融資難、稅金の偏り、現在の雇用コストの高止まりに加え、アパレル企業は利益の低下を一般的に反映し、一部のアパレル企業は他の高利益業界に投資し、それによって全體のアパレル業界の競爭力を弱めた。

津産服裝は気候を形成し、ブランドを打ち立てるには、企業自身の要素のほか、政策の傾斜も重要である。