低コスト高効果：「広告された図書」

植入式の広告が映畫の中で「城を攻めて地を掠める」時、ひっそりと中國の書籍業にも浸透しました。人々は気をつけないで発見して、自分が1冊の本を読む時も意外にも“広告されました”、あるブランドの服裝が本の中で女主人公の一番のお気に入りになって繰り返し現れるのだかも知れなくて、ある薬物が本の中で何度も言及されるのだかも知れなくて、原因は商売が作者のために助けを提供したのです。

広告を植え付けて本に入るのはバルザックからですか？

服ブランドの本が広告に埋め込まれて再び人々の視野に入ります。2008年の大ベストセラー小説「蔵地暗號6」では、主人公が「クロアチアで島を買うことができます。天気がよくて、大好きなTTDOUを著て一緒に船に乗ります。」（第十三ページ）服のブランドキックがこの時のインプラントにまだ隠していると言えば、2009年に出版された『蹴蹴り兜麗江の戀』の中で、全書は最初から最後まで広告の影を入れているのです。ヒロインは恥ずかしがり屋ではなく、直接に兜を蹴り、男性主人公はオンドルの木を注文し、彼らの組み合わせはttdou.comです。

その前にテレビ小説「奮闘」の続編「奮闘ユートピア」で、ある海外服ブランドはヒロイン、衣裝となります。デザイナーシャーリングのデザインの対象。全體のブランドは小説を通して、目を通して忘れられないです。この本はスポンサーから300萬円の賛助金を得たという。もちろん、この300萬元はインプラント広告の費用だけではなく、挿入ページと他の広告費用も含まれています。

面白いことに、私たちが知っている最初の広告は映畫ではなく、本當の元祖は本の広告です。最初のインプラント広告は服のブランドを図書を通して宣伝効果を高めます。1849年にバルザックは『人間喜劇』を書いた時、仕立屋の友達の布依松に報いるために、この仕立屋の名前と住所をそのまま『人間喜劇』に書きました。そして裁縫店は社會的なセレブと貴族に高く評価されています。多くの小説読者が続々と訪れ、布依松の商売が盛んになっている。

ここでは、私たちはぼんやりと見えることができます。ブランド植込み広告の2つの形態：本の作品の適切な位置にブランドを埋め込んで、"奮闘ユートピア"のシャインはファッションデザイナーとして描かれています。ファッションブランドの出現は合理的です。もう一つは直接スポンサーとしてブランドのために適切な物語を書くことです。例えば、世界で最も有名なジュエリーメーカーのBulgariはイギリスの有名な作家フィルトンと契約を結びました。

低コストの広告配信ルート

服のブランドと本のインプラント広告の組み合わせは単なる文化結婚ではない。広告主にとってはbusiness sisbusinessです。アメリカのインプラント広告のリーダーであるMarkBurett氏は、インプラント広告の低価格を具體的に「一人前五」ルールとして説明しました。つまり、1ドルのマーケティング効果は5ドルの普通の商業広告のマーケティング効果と同じです。例えば、モトローラが「攜帯」を協賛したのは400萬元だそうですが、TCLの攜帯電話は金喜善さんに広告をしてもらうだけで1000萬円かかりました。

今の図書の発行ルートも以前と違って、各種のオンライン、オフラインメディアが発達しています。図書は各大手ウェブサイト、新聞、雑誌に掲載したり、連載したりできます。「兜麗江を蹴る戀」は兜服飾のウェブサイトを蹴るとこの小説をダウンロードできます。小説が出版される前に、天涯などの數千のフォーラムで連載出版された後に、各大きいウェブサイトで本を読んでチャンネルで連載して、ニュースを発表して、これも広告の発表のコストを大幅に下げました。{pageubreak}

もちろん、インプラント広告自體の限界はブランド伝播統合マーケティングの一部となることを決定しました。インプラント広告視聴者情報処理プロセスは、低巻き込まれた情報処理レベルの狀態である。ある専門家は、インプラント広告はマーケティング普及観念を統合する指導の下で、他の広告形式とマーケティング要素と協力してこそ、効果の最大化を達成できると考えています。

図書はブランド文化を伝えています。

本市場の読者タイプの細分化はすでに非常にはっきりしています。服裝ブランドはより正確にブランドの位置づけに応じた作品を見つけられます。潛在的な顧客の細分化を把握し、製品、ブランド、生活様式の植込みと影響を行います。一つの映畫はどれぐらいの服の製品を展示できますか？全部のストーリーを切り捨てて、「PRADAを著た女魔頭」はもう最高です。しかし、図書の伝達は製品ではなく、ブランドの文化的価値である。ある業界関係者は「小説は絵のように正確に色、レース、衣裝を展示することができないが、読者に無限の思いと想像力を超えたすばらしい體験を伝えることができる。これはブランドが望んでいる體験と感銘だ」と話しています。

また、他の情報の受け取り方と違って、より密で靜かな環境が必要で、より多くの注意力が必要です。人々は読みながら家事や雑談をすることができないので、情報は効果的に受け入れられます。映畫と違って、小説は90分では完成できないことが多いです。これも効果的に何度も繰り返され、多くの人に影響を與えます。

本のインプラント広告に不満を示す人がいます。ビジネスは文學の純潔性を侵害していると考えている人もいます。さらに文學評論家は、商業化時代における文學と商業の共謀は避けられないとし、文學作品そのものを傷つけてはいけないという前提を示している。一日のうちにどれだけの広告が見られますか？どれぐらいの広告が拒否されますか？眼球経済時代には毎日このような魅力と拒否のシーソーゲームが上演されています。