ファッションは色から離れるとセンスがない？（図）

[リード]ファッショントレンドは何がいつもエロとリンクしているのか。それが保障なのか。ファッションブランドが色あせばセンスを失うのか？今、エロ広告の伝達(dá)はますます率直になっているが、しばしば人々から白い目で見(jiàn)られている。

ブルガリの最新広告は風(fēng)化を害して中止され、大物広告は公衆(zhòng)の目に挑戦し続けて論爭(zhēng)を呼んでいる。49歳の女優(yōu)ジュリアン?ムーアはイタリアの有名ブランドブルガリ撮影された最新広告はイタリア本土で禁止されている。広告のジュリアンはビロードのベンチに橫たわり、ライオンとハンドバッグだけで肝心なところを遮っていた。現(xiàn)在、この平面広告はベニスで公開(kāi)できなくなっている。風(fēng)化を害するからだ。広告が「風(fēng)化を害する」として禁止されているというと、議論に結(jié)びついてきたCK広告を連想させざるを得ない。多くの人は今でも記憶に新しいと思います：數(shù)年前、波姫小糸は飄々とした髪を振って、片手でお尻に軽く掛けて、とても磁気的な聲で世界的に有名なキャッチフレーズを言いました：私はCalvinと親密です。

ベルベットのベンチに橫たわるブルガリジュリアン

広告潛せりふは、彼女はパンツをはいていない。CMが放送された後、変ではないアメリカ人もショックを受け、以來(lái)、CKのCMは「論爭(zhēng)」につながってきた。最も誇張されているのは、オーストラリアのスーパーモデルTravis Fimmelそのためのパンツ広告がニューヨークの繁華街で大渋滯を引き起こしたことがある。

しかし今ではますます多くのファッションブランド広告は、色を「マーケティングツール」と見(jiàn)なし、誰(shuí)もこの觸媒を逃したくない。たとえ美人イケメンでも、この手にはかなわない。

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すると、暗示に満ちたファッション広告は、ファッション業(yè)界の開(kāi)放的な尺度がますます大きくなっていることを示しており、一般消費(fèi)者が目を奪われた瞬間に少し戸惑うようになった。

ファッションはますます大膽になるのか、それともますます露骨になるのか。それが保障なのか。ファッションブランドが色あせば失うのかセンス？

広告は目を引くが尺度を把握しなければならない

インターネット上でエロ広告を禁止するかどうかを調(diào)査したところ、47%の人が斷固禁止すると表明し、エロ広告は子供に危害を與える、24%の人はほとんどの広告とブランドの內(nèi)容に関係なく、純粋に目を引くためのやり方に賛成していない、殘りは必ずしも禁止しないことを示しており、肝心なのは投入時(shí)間と場(chǎng)所を把握することであり、階層制を考慮することもできる。

プーマ2002年、プーマという広告は當(dāng)時(shí)のファッション業(yè)界のエロ広告のトップになった。

浙江工業(yè)大學(xué)の視覚伝達(dá)と新メディアせっけい學(xué)部の林曦準(zhǔn)教授は、「広告の目的は視聴者の共感を呼び、同ブランドの良いイメージを確立することにある。しかし、海外では大物ほど個(gè)性を遊ぶのが好きなようだが、膽力は特に個(gè)性の一種であり、視覚的な衝撃でみんなの好奇心、反逆心を引き起こし、視聴者の共感を呼び、視聴者に購(gòu)買意欲を抱かせたい」と話した。

しかし林曦氏は、広告と色フックという手法は効果的だが、すべてのブランドが採(cǎi)用するわけではなく、最終的には製品の視聴者層と年齢の位置づけを考慮しなければならない。ジーンズや香水などのような広告が色とリンクしているのは、その購(gòu)入者の大部分が若者であり、若者の心理的特徴をつかんでいるからだ。

「國(guó)內(nèi)では色と結(jié)びついた広告が少なく、最も主要な原因は中國(guó)と西洋の文化的背景の違いによるもので、中國(guó)ではこのような広告が議論を呼びやすい」と、賛同するかどうかについて海外大手広告このような形で注目を集めているが、林曦氏は「美と蕓術(shù)の個(gè)性を追求するのは正常だが、道徳の許容範(fàn)囲內(nèi)でなければならない。広告の鍵は度の把握にあり、主に視覚表現(xiàn)に表れている。そうしないと、過(guò)ぎたるは猶及ばざるが如し」と述べた。