• <abbr id="ck0wi"><source id="ck0wi"></source></abbr>
    <li id="ck0wi"></li>
  • <li id="ck0wi"><dl id="ck0wi"></dl></li><button id="ck0wi"><input id="ck0wi"></input></button>
  • <abbr id="ck0wi"></abbr>
  • <li id="ck0wi"><dl id="ck0wi"></dl></li>
  • ホームページ >

    ナイキアディダスが帰郷したり、李寧安に包囲攻撃されたりした

    2010/9/26 14:32:00 251

    ナイキアディダス

    7月初めにはナイキ大陸部で低価格の靴を押す予定だというニュースが伝えられた後、港で発売されたいくつかの國內スポーツブランド企業の株価が下落に応じた。UBS証券は大陸部のスポーツ用品株の格付けを引き下げ、特歩、安踏、李寧の格付けをいずれも「買い」から「中性」に引き下げた。今回は空っぽではありません。アディダス、ナイキなどのブランドの下郷戦が始まった。


    現在、我が國の大都市のスニーカー市場は飽和狀態に近くなり、新規出店のビジネスも前に大きく及ばず、百貨店を含む小売端末全體が三四線市場に浸透している。これもアディナイキの農村へのプラットフォームを構築した。


    アディダスが今年5月初めに発表した第1四半期の業績によると、大中國區の売上高は前年同期比15%減少した。これは、一方で、これらの國際ブランドになじみのある一線市場が飽和狀態になりつつあることを意味している。一方、それらはできるだけ早く販売ルートと製品の組み合わせを調整して、そこの消費者の消費能力の自然な向上を待つのではなく、消費レベルの低い二三線都市に切り込まなければならない。


    現在の情勢を見ると、ナイキが中國で低価格の製品を販売することを決定すれば、平均価格が高い國産ブランド、例えば李寧などが真っ先になり、短期間で最も影響を受けることになる。二三線都市の一部の消費者がナイキに「移籍」する可能性があるからだ。


    特に注目すべきは、この數年間、李寧価格の値上げが続いており、現在では靴製品の平均価格も300元前後だ。最近の注文會によると、李寧氏の2010年3四半期の靴の注文価格はさらに11%上昇した。また、中國の動向が手にしているKAPPAブランドの靴の平均価格は370元前後。


    UBS証券の梁裕昌研究員は、「ナイキの低価格シューズがこのようなブランドに與える衝撃は最も顕著なものと予想される」と述べ、その時の國內スポーツブランドのマーケティング予算は、彼らがこの衝撃の中で耐えられるかどうかを決める重要な要素になると考えている。いくつかのマーケティングリソースが限られている會社は、この遭遇戦で淘汰される可能性が高い。


    長期的にハイエンドブランドに位置し、ナイキとアディダスに十分な製品プレミアムをもたらしてきたが、彼らのブランドが徐々に復帰する過程で、これらの製品プレミアムは彼らが値下げされた屠殺刀を振る優位性になることができる。2010年、ナイキが発表した2009年第4四半期の財務報告書によると、ナイキ中國區の稅引き前利益率は40.3%に達したのに対し、北米市場の稅引き前利益率は24.2%にとどまった。40.3%の稅引き前利益率は、ナイキに十分な値下げ余地を殘している。


    しかし、ナイキの2、3級市場への進出には、それ自體の足を引っ張る要素もある。一部の國內ブランドのディーラーは、「現在、代理店のアンタン、李寧などのブランドの利益率は、代理店のナイキより約5ポイント高いのが一般的だ。多くの中小規模のディーラーにとって、同様の投資は、代理店の利益が高い國産ブランドのほうがましだ」と話している。


    國內の李寧、ピケなどは絶えず拡張と発展を続けているが、彼らの野望は國內だけではなく、李寧はすでに香港、さらには海外市場に店舗を展開している。ピケの許志華CEOは、同社は米國ロサンゼルスに製品研究開発センターと販売會社を設立し、李寧に続き、ナイキ大本営に拠點を置く中國のスポーツ用品企業として2社目になると述べた。


    許志華氏は、ナイキなどの有名ブランドの二三線都市への衝撃に対して、また多くの圧力を感じていないと考えている。「値下げというものには両面の影響があり、低価格は多くの販売を意味するが、高価格は消費者のこのブランドに対するイメージを深めることもでき、ブランドが確立すればすべてが倍になる。ナイキが低価格を発売すれば、かえってバリューチェーン全體のシステムを覆すことになり、必然的に価値観に影響を與えることになる」


    ナイキの低価格路線については、ナイキの高級イメージに影響を與えると考える人が多いが、各ブランドの製品の価格には高低があり、300元は親民レベルの1種類の製品にすぎないという業界関係者も少なくない。


    高レベルを追求する消費者は依然として高価格帯のナイキ靴を選ぶことができ、ノキアの攜帯電話のように、価格帯は199から6000まであり、消費者が注文するかどうかは、會社が多元化製品の組み合わせで異なる細分化市場の需要を満たす能力があるかどうかにかかっている。


    2010年の中國のスニーカー市場規模は690億元に達する見込みで、2020年までに有名ブランドのスニーカー市場規模は2970億元に達する可能性がある。この大きなケーキを前に、國內外のスポーツブランドの爭奪戦が繰り広げられる。

    • 関連記事

    重慶:冬服の価格は革新的で高いです。

    市場の展望
    |
    2010/9/25 11:49:00
    233

    十一ヘルパー:企業は人材を求めて右側になります。

    市場の展望
    |
    2010/9/24 14:10:00
    235

    巻き返し靴の巻き返し&Nbsp;老舗ブランドが「第二の春」を迎えた。

    市場の展望
    |
    2010/9/23 10:01:00
    217

    贅沢なブランドの代行者の真相を明らかにします。

    市場の展望
    |
    2010/9/23 10:00:00
    225

    ブランドの服が“新鮮”を奪い、市場に出回る&Nbsp;今年の秋は値上げの可能性があります。

    市場の展望
    |
    2010/9/20 15:18:00
    212
    次の文章を読みます

    北京の月給は1100労働組合より低いです。集団協議します。

    市総工會は昨日、従業員の月収が1100元を下回る企業に対して、労働組合は賃金集団協議を展開し、関連部門と協議し、賃金が北京市の最低賃金基準を下回る企業に対して露出すると発表しました。

    主站蜘蛛池模板: 亚洲欧美日韩精品高清| 性生活一级毛片| 国产女同无遮挡互慰高潮视频| 国产乱码精品一区二区三区中 | 亚洲中文字幕伊人久久无码| 3d动漫wxxxx在线播放| 欧美日韩国产高清一区二区三区| 国内一级一级毛片a免费| 亚洲欧美在线观看视频| 717午夜伦伦电影理论片| 精品久久久久久亚洲综合网| 日本哺乳期xxxx| 国产成人精品一区二区三区无码 | 女性自慰aⅴ片高清免费| 免费在线观看理论片| tube欧美69xxxx| 热re99久久精品国产99热| 在线观看午夜亚洲一区| 亚洲欧美国产精品专区久久| chinesestockings国产| 牛牛色婷婷在线视频播放| 婷婷人人爽人人爽人人片| 啊轻点灬大ji巴太粗太长了h| 三级免费黄色片| 色噜噜视频影院| 日美欧韩一区二去三区| 国产一区曰韩二区欧美三区| 两个人看的www免费视频中文| 色综合久久综合欧美综合图片| 成人怡红院视频在线观看| 免费二级毛片免费完整视频| 一本到中文字幕高清不卡在线 | 日本精品一区二区三区在线视频| 国产激情久久久久影院小草| 亚洲六月丁香六月婷婷色伊人| 50岁老女人的毛片免费观看| 欧美、另类亚洲日本一区二区| 国产免费无码一区二区视频| 一级毛片特级毛片国产| 精品无人区无码乱码毛片国产| 大学生男男澡堂69gaysex|