虎都の2011春夏新製品発表と受注會が新シーズンの幕開け

9月16日、「躍?新天地」虎都の2011春夏新製品発表と受注會が新シーズンの幕を開ける。虎の都（中國）服飾有限公司の郭董事長と広範(fàn)な加盟商は今回の盛會に共同で出席した。これは新製品受注會だけでなく、虎都もこのプラットフォームを利用して、虎都のブランド文化、ブランド実力をさらに強(qiáng)固にし、全社の共同努力を通じて2011年に新たなブランド突破とマーケティング突破を?qū)g現(xiàn)することを望んでいる。

虎都はこれまで「服を垂らして天下を治める」というブランド理念を受け継いできたため、それが伝えてきた服の性格は英知、自信、優(yōu)雅、品位で、成熟した男の主張と王者の風(fēng)格に満ちている。トラの都の服裝は優(yōu)雅で高貴で、同時(shí)に簡潔で大気を失わず、新シーズンに発表された新製品の中で依然としてこの矛盾しているが意外に調(diào)和のとれた気質(zhì)を受け継ぎ、職場の落ち著きと家の隨意にある男性の風(fēng)格を徹底的に表現(xiàn)した。

「衣」と「衣」があり、時(shí)代の経典を作る

虎都の2011春夏新製品は「クラシック」、「ファッション」、「カジュアル」、「アウトドアライフ」の4つのシリーズ。その中で虎都経典シリーズは主に45-60歳の男性向けに設(shè)計(jì)されている。この「知識型エリート群」は控えめで落ち著いており、生活の質(zhì)を追求している。彼らは実務(wù)的で、穏やかで調(diào)和がとれていて、含蓄があるので、虎都経典は消費(fèi)群の特徴に応じて、設(shè)計(jì)の上でもっと厳格で品質(zhì)を重視しなければならない。外観から見ると、「クラシック」シリーズの3つのサブシリーズ：「エレガントエターナル-クラシックビジネス」、「旅を探す-ビジネスカジュアル」、「オートクラブ-クラシックホリデー」。それぞれのデザインは1つの年代の物語を語るように、心の回帰をしている。虎の都の服裝はすでに思想の媒體となり、時(shí)代の風(fēng)雲(yún)変幻を経て沈殿した魅力と英知、職場での奮闘の中で蓄積された威厳と勢いを放っている。

「クラシック」シリーズに比べて、虎の都「ファッション」シリーズの今季のテーマ「飛行家」は革新的だ。虎都（中國）服飾有限公司研究開発副総経理の許暁東氏によると、同シリーズは主に30～45歳の男性を?qū)澫螭趣筏皮辍ⅴぅ螗攻豫飑`ションはこの年齢層の男性に由來している。彼らは事業(yè)上成熟して穏やかで、生活の中でスマートで不屈で、まるで飛行家が最先端の操縦技術(shù)と卓越した操縦能力を持っているかのようで、同時(shí)にその非凡な実力のために冒険精神に富み、そのため、「飛行家」というテーマの下で、男たちの異なる生活シーンに対して「知性-ビジネス旅行」、「隨心-レジャー」、「悅働-情熱生活」の3つのサブシリーズを設(shè)計(jì)し、それらは虎の都の服裝が今の社會の中で力のある民族群に対する思想品読を代表し、服飾言語を通じてこれらの時(shí)代のエリートのために生活態(tài)度を解釈した。

虎の都の「レジャー」と「アウトドアライフ」シリーズは、都市のファッション青年に位置づけられ、個(gè)性、快適さ、ファッションを重視している。そのため、「カジュアル」シリーズは設(shè)立理念の上で國際的に流行している「ミックス」概念をよりよく融合させ、雅皮カジュアル、生活カジュアル、カウボーイカジュアルの3つのサブシリーズを形成し、著用者に服裝から自分の鮮明な個(gè)性とファッション気質(zhì)を明らかにさせ、「アウトドア生活」シリーズはファッション化とレジャー化に偏っている。つまり、アウトドアレジャーの中で快適に合體したスポーツ裝備であると同時(shí)に、スポーツの中のファッション潮衣でもある。虎都が提唱したように、アウトドアスポーツを生活の中に融合させ、「自然、クリエイティブな生活とクールな潮人」の3つのサブシリーズを通じてリラックス、健康、スポーツの生活態(tài)度を伝えようとしている。服飾言語で都市エリートの健康的でスタイリッシュなアウトドアレジャースポーツ文化を構(gòu)築する。

虎都2011春夏新製品発表及び注文會全過程で「躍？新天地」のテーマ展開をしっかりと押さえ、郭理事長の司會の下で參加者は未來のアパレル業(yè)界の発展情勢について検討し、そして虎都は資源を統(tǒng)合し、配置を調(diào)整することで戦略的なグレードアップを?qū)g現(xiàn)し、2011年に新たなブランドの征途をスタートさせ、段階的な飛躍を?qū)g現(xiàn)すべきだと考えてきた。注文會の期間中、デザイナーはまた出席したゲストに設(shè)計(jì)理念、版型説明、生地と工蕓特性などを説明し、參加者に展望性のある2011春夏ファッション體験をもたらし、多くの加盟店のブランド忠誠心と注文意欲を大いに激勵(lì)した。

勇敢に革新し、新四「化」のイメージを作り上げる

どのように加盟者の情熱と消費(fèi)者の情熱を奮い立たせ、維持するかは企業(yè)の絶えず奮闘する目標(biāo)であり、虎都が加盟者の愛顧を得て業(yè)績を年々上昇させることができるのは、郭理事長はこれが主に虎都製品の優(yōu)れた品質(zhì)と虎都平坦化管理モデルのおかげだと考えている。

虎都製品の優(yōu)れた品質(zhì)は、建造費(fèi)の高い虎都ズボンの生産ラインからも明らかになった。周知のように、2007年に會社は9600萬元を費(fèi)やして世界で最大規(guī)模のアパレル生産ラインである虎都ズボン生産ラインを構(gòu)築した。これは現(xiàn)在、國內(nèi)で初めて國際的に先進(jìn)的なコンピュータ制御デジタル化専用設(shè)備を使用し、設(shè)計(jì)製版は米國格柏の先進(jìn)的な設(shè)計(jì)製版切斷システムを採用し、全アジアで最も先進(jìn)的なズボン生産ラインを持ち、生産全過程のコンピュータデジタル化、専用デジタル機(jī)器はすべてドイツで製造され、年間生産能力は200萬點(diǎn)以上に達(dá)している。

虎都ズボンは業(yè)界內(nèi)と消費(fèi)者に稱賛されており、各ズボンは98刀流線型裁斷、120本の縫製工程を経て、縫い目は滑らかで、30位次の高溫アイロンがけで定型化され、國際一流の製造設(shè)備を使用して生産され、自動化は70%-80%に達(dá)し、変形しにくい。優(yōu)れた環(huán)境保護(hù)及び品質(zhì)管理システムのため、相次いでISO 9001：2000國際品質(zhì)管理システム認(rèn)証、ISO 9000品質(zhì)システム認(rèn)証を通過し、そして全國服裝標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會から授與された「標(biāo)準(zhǔn)化先進(jìn)単位」稱號、「國家品質(zhì)検査免除製品」などの多くの栄譽(yù)を獲得した、TQM品質(zhì)管理方式を推進(jìn)し、高品質(zhì)監(jiān)視員を?qū)毪贰⒀u品の市場投入を厳格に制御する。パンツ基準(zhǔn)で信頼を勝ち取ったブランドとして、虎の都パンツの背後にある億元の価値は消費(fèi)者の快適さに完全に表れている。{page_break}

同時(shí)に、フラット化管理モデルも虎のためにより多くの管理コストを節(jié)約する。虎都は率先して省級代理制を打破し、全國に100近くの事務(wù)所を設(shè)置し、全國の拠點(diǎn)は2000余り、全國300以上の地級市以上の大中都市、および一部の経済発達(dá)県、県級市に分布し、巨大な販売ネットワークは全國各地をカバーし、常に効率的に運(yùn)営されている。このような分権的な管理とマーケティング體制の下で、各末端間は相対的に獨(dú)立しており、同時(shí)にコンピュータ管理システムを通じて、企業(yè)の各部門がより規(guī)範(fàn)的で効果的な運(yùn)営を行うことができ、トラが市場の変化と拡大化の発展に迅速に適応するために良好な基礎(chǔ)を築いた。

虎都の製品管理體制は企業(yè)自身に利益をもたらすと同時(shí)に、「中國有名商標(biāo)」、「中國ブランド品」、「國家品質(zhì)検査免除製品」、2007年「中國アパレル業(yè)界年間ベストテンブランド」、2007年度「標(biāo)準(zhǔn)化先進(jìn)部門」、2010年、虎都服飾は7回連続で『中國500最も価値のあるブランド』に入選し、同時(shí)に『2010ブランド中國金譜賞―10大紳士服ブランド』を獲得し、そして9月に中國紡績工業(yè)協(xié)會から『中國紡績業(yè)界競爭力500強(qiáng)―アパレル業(yè)界トップ10』企業(yè)に選ばれた

虎都の將來の発展について、郭理事長は「虎都が力を入れているブランドイメージには必ず次の4つの要素が含まれている。それは、現(xiàn)代化、スタイル化、精密化、國際化だ」と述べた。その中で、トップ3はすでに虎都製品を用いて解釈を行っているが、國際化は企業(yè)の將來の発展の必然であり、虎都は國際ブランドを參考にして、自己優(yōu)位性と市場特性を結(jié)合して、虎都の特色を持ち、虎都のビジョンに合致するブランド発展計(jì)畫を構(gòu)築する。

また、虎都の2011春夏新製品発表及び注文會は9月16日から25日までの10日間で、期間は中國伝統(tǒng)の中秋節(jié)に當(dāng)たる。虎都はこのような時(shí)間配分も虎都人の団らん、虎都の業(yè)績の円満を暗示し、同時(shí)に虎都服飾新製品の硬さの中に優(yōu)しさと暖かさを與えたと述べた。