贅沢品の平民化の都市化の美しい過(guò)程

中秋節(jié)と國(guó)慶節(jié)が一緒に登場(chǎng)し、祭りの雰囲気が濃厚な中、消費(fèi)は商店から個(gè)人までのものになります。主要議題。中國(guó)観光研究院の予測(cè)によると、中秋節(jié)と國(guó)慶節(jié)の間、中國(guó)國(guó)民の國(guó)內(nèi)旅行人數(shù)は2.1億人に達(dá)する見(jiàn)込みです。

商務(wù)部のウェブサイトのニュースによって、商務(wù)部は近日通知を出して、各地に販売促進(jìn)の力を強(qiáng)化するように求めて、積極的に消費(fèi)を拡大します。中秋節(jié)、國(guó)慶節(jié)の人気商品期間には、飲食、家電、服裝、自動(dòng)車(chē)、旅行などの消費(fèi)ホットスポットをめぐって、積極的にショッピングデー、観光祭、文化祭、美食節(jié)などの各種消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)を組織し、良好な消費(fèi)雰囲気を作り、消費(fèi)空間を開(kāi)拓し、消費(fèi)自信を高める。

クレジットカードの保有量の増加は、一面から確認(rèn)できるはずです。消費(fèi)力の壯大さ。報(bào)告によると、現(xiàn)在、中國(guó)のクレジットカードの発行量は1.9億枚を突破しました。マスターカード國(guó)際機(jī)構(gòu)の見(jiàn)積もりによると、都市化の推進(jìn)により、中國(guó)は2020年に8億～9億枚のクレジットカードの発行規(guī)模を持ち、アメリカを初めて抜いて世界最大のクレジットカードの発行國(guó)となる。

賢い國(guó)際高級(jí)品商人たちはとっくにこの巨大な市場(chǎng)ケーキを見(jiàn)て、金融危機(jī)の前後で、だんだん東進(jìn)のペースを速めました。経済が回復(fù)をリードし、安定的に成長(zhǎng)する新興市場(chǎng)としては、やはり期待に背かない。このような背景の下で、80後は日に日に消費(fèi)の主力になり、消費(fèi)の理念は昇格しています。ビジネスモデルも変化しています。新しい消費(fèi)時(shí)代が到來(lái)しています。

　　消費(fèi)がエスカレートする

人々の消費(fèi)は規(guī)則正しいものであり、生活水準(zhǔn)の継続的な向上に伴い、より低い層の消費(fèi)からより高い層の消費(fèi)へと変化していく。消費(fèi)のアップグレードとは、実は向上しているのは製品の価格と品質(zhì)だけではなく、消費(fèi)者の消費(fèi)方式と消費(fèi)理念のアップグレードです。

低い炭素は理にかなっています

低炭素の理念は旅に出る方式の変化だけではなくて、消費(fèi)の領(lǐng)域にも浸透します。

低炭素生活とは、通常、生活や休憩の時(shí)に、消費(fèi)エネルギーを減らして、炭素、特に二酸化炭素の排出量を減らすことです。一度は、人々の物質(zhì)生活が日に日に豊かになるにつれて、ほしいままに消費(fèi)し、物欲が橫行し、「勤倹節(jié)約」は物質(zhì)生活の欠乏の代名詞となっているようです。しかし、全世界を席巻した金融危機(jī)と冷熱した天気は、節(jié)約に対する人々の重視と生存の質(zhì)への渇望を再び呼び覚ましました。

熱狂的な消費(fèi)の理念がだんだん引き潮する時(shí)に、ますます多くの人は簡(jiǎn)単で自然な生活様式を選びました。

現(xiàn)在、ネット上では、低炭素に関係する多くの民族が活躍しています。彼らは「炭素中和」の概念を積極的に推進(jìn)し、炭素削減のために何ができるかを検討し、フォーラムでグループを作って、「今日は炭素を減らしましたか？」

それと同時(shí)に、個(gè)人の炭素排出量を計(jì)算する計(jì)算式と計(jì)算機(jī)を添付しました。あなたの住宅使用狀況（住宅面積、電気、水、ガスなど）、交通狀況（飛行機(jī)、列車(chē)、地下鉄、バスなど）、生活習(xí)慣（ビニール袋の使用、割り箸の使用、コンピュータの時(shí)間、肉食など）について質(zhì)問(wèn)をします。あなたの実際の狀況によって答えたら、炭素の排出量や二酸化炭素の量を計(jì)算できます。

李さんは外資系企業(yè)のホワイトカラーで、低炭素生活については、「低炭素生活は、消費(fèi)財(cái)を浪費(fèi)せずに生活を充実させ、積極的に向上させる生活方式であり、炭素排出に減法を行い、私たちの生活質(zhì)と空気の質(zhì)を足し算で計(jì)算することができます。」ですから、李さんから見(jiàn)ると、低炭素消費(fèi)は「苦行僧」のような生活をしているわけではありません。

「100度の電気を使うということは、78.5キロの二酸化炭素が排出されるということです。大きな木を植えてこそ、これらの二酸化炭素を吸収することができます。」一年前にこのことを知ってから、李さんの生活は180度変わってきました。ネットだけではなく、タバコを吸うマシンなどの廃油で石けんを作りました。家の化學(xué)製剤の代わりに、毎日の「したこと」をノートに記録しました。今日は自分の家の中でシャンプー、顔を洗ったり、お風(fēng)呂に入ったりして、家事に使う調(diào)合指図書(shū)も彼女の手作りの季節(jié)によって作られました。李さんはまるで化學(xué)者のようです。服を著ることについても「なるべく服を買(mǎi)わないといけない。なるべく天然の生地を選んで、水洗いできます。これで石油を少なく使って、クリーニング店に行きません」と自分の心得を持っています。李さんの「一日一行」のノートをめくると、その一ページは「8月3日、エレベーター7階（1.266キロ）に乗り、扇風(fēng)機(jī)を5時(shí)間（0.25キロ）、洗濯機(jī)を40分（0.17キロ）…」と記録されています。

実は、李さんのような低炭素の一族はまだたくさんあります。彼らは自分の生活の細(xì)部を変えながら、靜かに生活習(xí)慣、消費(fèi)習(xí)慣に浸透しています。そして知らず知らずのうちに消費(fèi)の新しいファッションをリードしています。

男性のファッション消費(fèi)時(shí)代が到來(lái)しました。

中國(guó)のぜいたく品消費(fèi)は急速に伸びている。

長(zhǎng)い間、男性のファッション消費(fèi)に関する話題は、あまりにも辺鄙に見(jiàn)えた。しかし、眼球経済時(shí)代の到來(lái)とともに、ますます多くの男性が「ファッション」で自分を武裝し始め、ますます多くのブランドが男性市場(chǎng)の「金鉱」を発掘しています。

零點(diǎn)研究コンサルティンググループが実施した10の中國(guó)の大都市住民に対する調(diào)査によると、中國(guó)の都市では成人男性の5人に1人が「新しい男性」と自認(rèn)しています。この數(shù)字は別の數(shù)字の確固たる証拠を得ています。つまり、ランダムに訪問(wèn)した女性の回答者の中にも1/5人が自分の旦那さんや彼氏が新しい男性だと答えています。統(tǒng)計(jì)によると、中國(guó)の新男性は大人の9%を占めています。これらの現(xiàn)代生活の中で、異軍突起の新しい男性グループは、男性の中でファッションに詳しいグループです。

化粧品にとっては、もはや女性の特許ではない。化粧品を使い始め、女性の友達(dá)と同じように美容院に通い、お得意さんになる男性が増えています。歐米では、メンズケア用品の市場(chǎng)シェアは化粧品市場(chǎng)全體の30%以上を占めています。中國(guó)の化粧品の販売総額はすでに400億元近くになりました。年成長(zhǎng)率は9%以上で、男性化粧品は市場(chǎng)の大きなハイライトとなりました。中國(guó)香料エッセンス化粧品工業(yè)協(xié)會(huì)の擔(dān)當(dāng)者によると、男性用化粧品の市場(chǎng)シェアは今年で40億元に達(dá)する見(jiàn)込みで、美容型、栄養(yǎng)型、治療効果型、多機(jī)能型及び原料の天然化化粧品は男性に人気があるという。

美容院に行くのは女性の特許ではないです。

この巨大なケーキを見(jiàn)ていると、中外化粧品ブランドは黙って見(jiàn)ていられなくなります。ロレアル、ディオール、ネバーなどは続々と男性の化粧品を発売しています。上海の家庭化も國(guó)內(nèi)初の男性化粧品ブランド「高夫」を発売しました。男性用化粧品の“出彩”が多くなるにつれて、男性達(dá)は“ピンはね”や女性用化粧品を使わず、頭から足まで自分に合った個(gè)性的な化粧品“裝備”を見(jiàn)つけられます。

近年の男性の下著の臺(tái)頭は侮れない。2009年の中國(guó)の男性用下著の消費(fèi)支出調(diào)査によると、年間支出が500元を超える割合は約7割を占め、男性の下著消費(fèi)が高くなり、男性の下著著用がますます重視され、固定的な消費(fèi)観念が形成された。また、新男性の注目を集めているのは、ジュエリーなどの高級(jí)贅沢品。マーケティング會(huì)社のユニティ?マーケッティングスが発表した「2010年個(gè)人ぜいたく品報(bào)告」によると、男性がジュエリーを買(mǎi)う費(fèi)用はすでにハイエンドジュエリー消費(fèi)市場(chǎng)の20%を占めている。2007年から2009年にかけて、女性ジュエリーの購(gòu)入量は6.5%増加しましたが、男性ジュエリーの購(gòu)入量は同時(shí)期に10%増加しました。

もちろん、これらの新興消費(fèi)品を除いて、男性の伝統(tǒng)的なプロジェクトに対する消費(fèi)意欲も少しも減退していません。男性は技術(shù)に対して生まれつきの興味を持っていますので、複雑な科學(xué)技術(shù)の説明書(shū)は彼らにとっても、もちろん言うまでもありません。彼らはITに対する偏愛(ài)が女性よりも高く、女性よりも「科學(xué)技術(shù)がすべてを変える」と信じているようです。そのため、ノートパソコン、スマートフォン、ハイエンド家電、ハイブリッド車(chē)、GPS測(cè)位などの新技術(shù)と新技術(shù)製品は、男性の訴求により効果的です。男性が好きになるような新しい科學(xué)技術(shù)製品を作ることは、未來(lái)のファッション産業(yè)全體の注目すべき分野です。

様々な現(xiàn)象が見(jiàn)られますが、「內(nèi)外兼修」はすでに男性のファッショントレンドであり、女性の特許ではありません。激しい異常と飽和狀態(tài)に近い女性の消費(fèi)市場(chǎng)に対して、一部のメーカーは戦略を調(diào)整し、男性向けの製品を生産している。今、彼らはもう準(zhǔn)備を整えて、腕を磨いて、目標(biāo)グループの消費(fèi)空間に向かって突撃していきます。

ぜいたく品「平民化」

Carterグローバル社長(zhǎng)のBernard Fornasは、一世紀(jì)前に、あなたは國(guó)王か貴族でなければ十分なお金でCarterを買(mǎi)えないと言いましたが、今日では、企業(yè)家であり、歯醫(yī)者であり、弁護(hù)士であり、たとえあなたが大企業(yè)の行政員であっても、Carterを買(mǎi)うことができます。

大衆(zhòng)市場(chǎng)はこのように魅力的で、全世界の金融危機(jī)を経験した後で、全世界の贅沢なブランドはすべて大衆(zhòng)市場(chǎng)に延びる必要があるかどうかを考え始めます。このような「國(guó)民全體の贅沢」のブームは、どの世界トップブランドも新たなブランド構(gòu)造、製品ライン、市場(chǎng)戦略を改めて考えさせられ、特に中國(guó)のように発展している新興消費(fèi)市場(chǎng)に対してです。

先日発表された「世界高級(jí)品協(xié)會(huì)公式2009～2010世界年次報(bào)告」によると、中國(guó)のぜいたく品消費(fèi)総額は94億ドルに増え、世界シェアは27.5%に達(dá)し、初めてアメリカを抜き、世界第二の高級(jí)品消費(fèi)國(guó)となり、日本に次ぐものとなった。

今、年収が10萬(wàn)元を超えない中國(guó)のホワイトカラーが、Cラインの靴を踏んで、LVのカバンを持っているのは、珍しくない。彼女たちから見(jiàn)ると、毎日地下鉄を押して、食事を抜き、自分のMade in Franceに屬するLVカバンを持ちたいです。「あのような高価なスーツに比べて、カバンを買(mǎi)ったら毎日使えるし、何年も背負(fù)っても時(shí)代遅れにならないし、ショルダーになったら確かに人の気質(zhì)は本當(dāng)に違っています。格式が格段に見(jiàn)えます。これは一番お得な贅沢品の消費(fèi)だと思います。」Vファンというネットユーザーが掲示板でこう書(shū)いています。

外から見(jiàn)たように、贅沢品そのものがもたらす精神的な満足と喜びは、消費(fèi)者が他の面での節(jié)約による不便をカバーしており、贅沢品の光環(huán)を楽しんでいる。多くの庶民のぜいたく品のファンから見(jiàn)れば、細(xì)部は個(gè)人の品位と地位の象徴である。そのため、バッグ、マフラー、腕時(shí)計(jì)、ネックレス、イヤリング、指輪、アクセサリー、さらにはUプレートなどの大ブランドの小物市場(chǎng)が特に注目されています。そして、価格の面では、これらの小物も十分に優(yōu)れています。もしかしたら、これは庶民のファッションロジックです。

より多くの平民化された贅沢品のファンのニーズに対応するために、賢い老舗の高級(jí)品も市場(chǎng)を見(jiàn)據(jù)えて、副線ブランドを出して、ブランド精神と社會(huì)認(rèn)知度の上でこのような人々の心理的ニーズに深く合致しています。Coachのように自分を“觸手で入手できる贅沢品”と位置づけ、原料の購(gòu)入など伝統(tǒng)的な高級(jí)品の研磨を厳格に継承すると宣伝しているが、価格は半分しかない。これはキャリアウーマンをはじめとする中産層の共感と愛(ài)著を博している。

注目すべきは、北京、上海、広州のような第一線の都市は、もはや贅沢なブランド開(kāi)拓の重點(diǎn)ではない。2009年胡潤(rùn)百富が発表した「2009中國(guó)千萬(wàn)富豪ブランド傾向報(bào)告」もこの観點(diǎn)を確認(rèn)しました。2007年以降、ぜいたく品が中國(guó)で最も発展したのは北京、上海ではなく、成都、ハルビン、大連、重慶、西安、無(wú)錫、溫州などの二三線都市です。第一線の都市と比べて、第二、第三線の都市広告、人力、運(yùn)営コストはより低く、同類(lèi)はより少なく、中産階級(jí)の集団は安定していて、利潤(rùn)の空間ももっと高いからです。贅沢なブランドから見(jiàn)れば、二、三線都市の消費(fèi)者を抱擁して、新しい市場(chǎng)空間の中で新しいラウンドの成功を勝ち取ることができます。

言うまでもなく、ぜいたく品消費(fèi)の平民化はもう一種の阻止できない消費(fèi)の趨勢(shì)となりました。このような傾向は高級(jí)品企業(yè)の躍進(jìn)と「曲意迎合」の中で相乗効果があります。知らず知らずのうちに、彼らは消費(fèi)者を助ける贅沢品欲を最大化して実現(xiàn)しました。

ビジネス消費(fèi)パターンの変化

文化の符合點(diǎn)を探すのは、マーケティングの新しい妙技です。

終わったばかりの新世界百貨周年記念店のイベントで、人々はもう一度セールの魔力を味わった。面積が大きくないデパートでは人が集まっています。まるで新春の祭りのようです。ブランド商もこの時(shí)にいっぱい稼いでいます。割引プロモーションは収益がはっきりしていますが、もう積極的に消費(fèi)する要因の一つではないです。體験式消費(fèi)、サイトインプラント宣伝、テーマ文化マーケティング、ミニブログマーケティング、団體購(gòu)入…これらの新興の商店は販促形式を宣伝して、すでにだんだん多くなる消費(fèi)者の認(rèn)めることを得て、人々の以前の消費(fèi)パターンと消費(fèi)観念はそのため変化が発生しています。

體験式の消費(fèi)売場(chǎng)が橫ばいになります。

あるデパートで行われているテーマイベントは多くの消費(fèi)者を引きつけました。

以前のデパートは全部一心不亂に販促して、往復(fù)券をつづり合わせて、価格の優(yōu)位を通じて顧客を勝ち取ります。ここ數(shù)年來(lái)のデパートは組み合わせてセットにすることを重んじて、多元化の経営：映畫(huà)館、KTV、蕓術(shù)展、ショーを歩いて、落書(shū)きして、甚だしきに至っては大きいランク、これらは見(jiàn)たところ“正業(yè)に就かない”の行為に見(jiàn)えて、マーケットをますます味があらせます。大きくて全體的で、小さくて精巧な構(gòu)造、とっくに新しいマーケットの建設(shè)を請(qǐng)け負(fù)う目的になります。

ハードウエアが豊富になると同時(shí)に、より多くのデパートや専門(mén)店が細(xì)部の改善を重視し始め、具體的には従來(lái)より多くの體験消費(fèi)環(huán)節(jié)の比重が増している。

ちょうど過(guò)ぎたばかりの高溫の天気で、商店は一年の閑散期を迎えました。ある商店はお客様の消費(fèi)心理を重視し始めました。體験式ショッピングの心理狀態(tài)が再び活性化されます。ある靴屋さんはお客さんに似合う靴を選ぶために、今年の流行のデザインを単獨(dú)でいくつか選び出して、店の入り口に置いて、お客さんに自由に試著させています。だから、この店も閑散期のイメージがあります。

同じように、ある4 S店は販売サービスの中で「先に使ってから買(mǎi)う——車(chē)を買(mǎi)う體験的な消費(fèi)」という活動(dòng)を試みています。つまりお客さんは店舗で車(chē)を買(mǎi)うのは一週間以內(nèi)（カードを持っていない限り）無(wú)料で使えます。試用中に後悔したら、全車(chē)種の買(mǎi)い戻しをキャンセルできます。

一部の家電量販店では、體験的な消費(fèi)が売場(chǎng)の主力となっています。消費(fèi)者はセントラルエアコン、ヒートポンプの給湯器などの製品の展示を見(jiàn)ることができる以外、中央エアコンの設(shè)置特徴と効果を直感的に感じることができます。空気交換の気流の流れについても直感的に認(rèn)識(shí)できます。エアコンの販売量も大幅に伸びています。このため、多くの家電大手もこの體験的な消費(fèi)を見(jiàn)込んでいます。

今のこのような新しい體験式の販売モデルは、商売の間に隔たっている伝統(tǒng)的な経営の柵を徹底的に打ち破り、商品をカウンターに出して、消費(fèi)者の実物體験を奨勵(lì)するというやり方は、現(xiàn)代のオープン商家の人間本位の観念を體現(xiàn)していることは否定できない。「買(mǎi)わずに觸らず」の「ほのぼのヒント」が記憶に殘るかもしれない。

文化マーケティングの切り札

「買(mǎi)わなければならない」と別れを告げつつある。

「価格戦」は北京の各デパートですでに日常茶飯事で、これも商店の競(jìng)爭(zhēng)の最後の手です。このような相場(chǎng)については、多くの企業(yè)が理解していない。価格の爭(zhēng)いはデパートの位置付けとイメージだけではなく、ブランドの利益と生存にも影響します。消費(fèi)主體である消費(fèi)者も、このような一般的な販促方式に対して、すでに麻痺と懸念を持っています。

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伝統(tǒng)的な意味では、低価格でお客様を博する方式は古くさいもので、割引、満額減額、満額贈(zèng)呈にかかわらず、多くの見(jiàn)識(shí)のある消費(fèi)者に「風(fēng)邪を引かない」ようにさせています。商品と文化の接點(diǎn)はデパートが競(jìng)って走る新しいビジネスチャンスになりました。

現(xiàn)代商店街の男裝祭り、新光天地の新光文苑、西単百貨店の羽毛祭り、青い港灣のライトアップ祭り…多くのデパートは文化とマーケティングを結(jié)合させるために工夫しています。服を売ったり、食べ物を売ったり、ライフスタイルを売ったり、ワンストップ體験をしたり、デパートでもお客さんでも、今求めているのは商売関係だけではなく、商品そのものの中に隠されている隠れたもの、文化を探しています。デパートが提供しているのは服だけではなく、靴と帽子、アクセサリーだけではなく、消費(fèi)者の基本的な物質(zhì)的な需要を満たした後、さらに深層的な精神的な需要があります。それは文化的な楽しみです。

例えば、七夕のバレンタインデー、ワールドカップ、デパートが次々とビジネスチャンスを奪います。朝陽(yáng)大悅城の「ワールドカップビールガーデン」、Gate新中関の「情聖曬客G節(jié)令」などのテーマイベントはビールの屋臺(tái)、イラスト、講堂などの形式を通じて、地方風(fēng)俗、人文活動(dòng)を展示します。

曹さんは七夕の日にガテ新中関の情聖曬客G結(jié)令に參加しました。彼女はまだ獨(dú)身ですが、同じようにデパートの特色ある文化消費(fèi)活動(dòng)に惹かれました。消費(fèi)者が「ペアになる」ことも「ぼっちになる」ことも、この七夕のGate超情聖となり、日焼け者大賞を受賞することができるからです。曹さんは記者に対して、このような活動(dòng)は単純な七夕テーマプロモーションよりずっと意義があると言いました。

文化マーケティングは商品を文化の擔(dān)い手として、デパートのテーマ活動(dòng)を通じて消費(fèi)者の意識(shí)に入ります。消費(fèi)者の物質(zhì)と精神に対する追求をある程度反映し、満足させました。同時(shí)に、文化のマーケティングもマーケットのために新しい血液を注入して、制品、サービス、価格、ルートのこの4つの要素を文化のマーケティングの中で更に完璧に運(yùn)用することができます。

ブランドインプラントの魔力

テーマ文化祭の開(kāi)催によって、デパートはより多くの人気を集めました。

ある冷たい飲み物のブランドの「非常禮遇」活動(dòng)は楽しいネット上で流行しているミニゲームで、ユーザーは様々な手段を通じて「非禮」の友達(dá)を作ってもいいです。ゲーム中の道具はもっと多くの特権を與えられます。ユーザーがアイテムを獲得するには、本體の冷たい飲み物を購(gòu)入し、木の棒のパスワードでアクティブにします。今では、寶を洗うなどのサイトでもこのようなバーの販売を見(jiàn)ることができます。一本の単価は1.5元です。

否定できないのは、楽しいネットのような娯楽のプラットフォームにブランドを植え付けて宣伝して、すでにブランドのマーケティングの不可欠な1つの方式になって、そして最終的に消費(fèi)の増加に助力します。

これらのインプラント広告情報(bào)はSNSコンポーネントにおいてどこにでもあると言えます。楽しいネットの事例も多くのインプラント広告の典型的な萬(wàn)分の一にすぎません。広告収益のモードでは、ウェブサイトのトップページの正規(guī)広告以外にも、商品やブランドとその代表的な視覚記號(hào)、さらにはサービス內(nèi)容がSNSサイトで開(kāi)発されたミニゲームに戦略的に溶け込み、シーンの再現(xiàn)によって、消費(fèi)者が知らず知らずのうちに商品やブランドに対する印象を殘し、マーケティング商品の目的を達(dá)成することが多い。

それ以外にも、インプラントマーケティングはもう一つの重要なルートがあります。即ち、映畫(huà)とテレビのインプラントマーケティングです。

実力のある大ブランドにとって、深度融合型インプラントは彼らの最も人気のある方式になります。専門(mén)家の予言によると、未來(lái)の映畫(huà)とテレビの植字マーケティングは映畫(huà)とテレビの単一の媒體を超えて、インターネット、ネットゲーム、新聞、雑誌、攜帯メール、小説などの各種メディアマーケティングと結(jié)合して、マルチメディア統(tǒng)合型の新たな段階に入るということです。

例えば、東方テレビなどのテレビやネットメディアで放送されている「ソフィー日記」では、パリのロレアルはマルチメディア統(tǒng)合型のマーケティング方式を採(cǎi)用している。「ソフィーの日記」には、ロレアルのメイクさんだけでなく、美容に関する豆知識(shí)や美容商品の紹介などが盛り込まれています。テレビメディア以外にも、ジャガイモネットは「ソフィー日記」ネット初のワンマン放送プラットフォームとなった。

テレビ、動(dòng)畫(huà)サイト、ブログ、ファッションサイト、新聞などのマルチメディア統(tǒng)合型でインプットされ、ロレアルのブランドと製品が大幅に向上しました。一部の観衆(zhòng)は甚だしきに至っては販売端末まで指定して劇中の完璧なファンデーションのシリーズを買(mǎi)います。

零點(diǎn)研究コンサルティンググループは、マルチメディア統(tǒng)合型インプラントの成功の鍵は、映畫(huà)やテレビのメディアと他のマルチメディアとの対話を十分に掘り起こし、ブランドや製品と視聴者（消費(fèi)者）との距離を縮め、ブランド価値と主張を消費(fèi)者の心の中で占めていると考えています。このようなインプラント方式のブランドの宣伝力は普通の硬性の広告形式よりはるかに高いです。

指導(dǎo)者の力

65%の人がミニブログでブランドを追いかけたことがあります。記者はミニブログで多くのブランドの公式ミニブログが大きなファン団體を持っていることを発見(jiàn)しました。ファンたちはこのブランドに新しい情報(bào)があると転送したり関心を持ったりします。ファンたちもこのブランドの活動(dòng)に參加します。

ミニブログには「興味があるかもしれない人」というタイプのリンクがありますので、ブランドはミニブログで多くの人を見(jiàn)つけることができます。その中には彼らの消費(fèi)者がいます。消費(fèi)者もミニブログのリンクを通じて、ブランドのウェブサイトを訪問(wèn)します。

記者は、中糧集団、伊利、モトローラ、ノキアなど多くのメーカーがすでに新浪微博と提攜し、マイクロブログの主導(dǎo)的な伝播特性を利用して、いくつかの試験的なマーケティング活動(dòng)を展開(kāi)していることを発見(jiàn)しました。伊利栄養(yǎng)舒化乳を例にとって、新浪微博ユーザー群の中の巨大なファンは高素質(zhì)、高學(xué)歴、高収入の特徴を持っています。これは伊利栄養(yǎng)舒化乳の目標(biāo)消費(fèi)群體と大きな重なり合いがあります。伊利の広告代理店の華揚(yáng)聯(lián)衆(zhòng)伊利グループの取引先のディレクターの唐_はメディアの取材を受けて、これまで広告主がマイクロブログのマーケティングを試したことがないと語(yǔ)っています。伊利は思い切って最初にカニを食べます。この新しいプラットフォームを利用して消費(fèi)者の関心を引き起こし、栄養(yǎng)舒化乳の認(rèn)知度と製品の利益點(diǎn)を高めて、消費(fèi)者と深い疎通を行います。

2010年9月19日までに、伊利栄養(yǎng)舒化乳微博のファンは72566人に達(dá)し、微博3531條を発表しました。新浪微博はワールドカップの中で最も効果的なブランドになりました。

獨(dú)立してマーケティングの試みを展開(kāi)していない捜狐微博は、中國(guó)電信、アディダス、バドワイザービール、ハイアールなどの有名なブランド企業(yè)など、捜狐の他の資源を利用して各ブランドと深い提攜を行っています。例えば、學(xué)生と職場(chǎng)に入ったばかりの若者に対して、連想と捜狐はワールドカップの期間に共同でワールドカップのテーマイベント「司馬TA燃情ワールドカップ」を作っています。表題の情感カード「一番誰(shuí)と一緒にボールを見(jiàn)たいですか？」

結(jié)合元信ネットマーケティング専門(mén)家の曹芳華氏によると、現(xiàn)在のマイクロブログマーケティングのモデルは広告に離れられない。ユーザー間の口コミの普及と広告主がマイクロブログプラットフォーム上に設(shè)立した公式認(rèn)証マイクロブログを含み、消費(fèi)者とコミュニケーションするプラットフォームとしている。ミニブログも今の広告主が試している広告の普及方法に違いない。あるポータルサイトのミニブログ擔(dān)當(dāng)者によると、ミニブログユーザーのマーケティングに対する受容度は通常、従來(lái)のSNSサイトよりも高いという。ファンがあるブランドを好きになると、マーケティング活動(dòng)に夢(mèng)中になり、最終的に消費(fèi)に貢獻(xiàn)します。

共同購(gòu)入が兇暴である

団購(gòu)とは団體ショッピングのことで、消費(fèi)者が共同で何かを購(gòu)入して、最適な価格を求める買(mǎi)い物の方法です。薄利多売、高価格優(yōu)の原理によって、商店は小売価格より低い集団購(gòu)入割引と単獨(dú)で買(mǎi)えない良質(zhì)なサービスを提供することができます。これは共同購(gòu)入の定義です。小売価格を下回る団體割引は、消費(fèi)者を引き付ける決め手に違いない。このような新しいタイプの消費(fèi)パターンが日増しに増えている原因でもある。

一日足らずで、北京耀萊國(guó)際影城の夏休みの二人セットは15萬(wàn)セットを販売しました。つまり30萬(wàn)人以上の観衆(zhòng)が映畫(huà)を見(jiàn)に行きます。これらの観客を魅了したのは、この映畫(huà)館のオーナーではなく、有名な映畫(huà)スターのジャッキー?チェンです。「もち米網(wǎng)」は今回の団體購(gòu)入を組織しました。映畫(huà)のチケットの原価の2.3%に相當(dāng)する低価格で人気を得ました。

2010年以來(lái)、「ネット共同購(gòu)入」は北京、上海などから臺(tái)頭し、急速に全國(guó)の二、三線都市に拡大している。「観影団購(gòu)」も、団購(gòu)市場(chǎng)の「氷山の一角」にすぎない。インターネットコンサルティング機(jī)関の易観國(guó)際データによると、2010年の國(guó)內(nèi)ネットワークの共同購(gòu)入市場(chǎng)規(guī)模は9.8億元に達(dá)するという。

「こんなに安いとは思いませんでした。10回の水泳ジムで99元、20元のクーポンをくれました。」北京のある広報(bào)會(huì)社に勤める孫歓さんは言う。確かに、ネットの共同購(gòu)入は多くの人の最低価格予想を打ち破りました。共同購(gòu)入サイトのホームページを開(kāi)くと、1割前後の団體購(gòu)入が殺到しています。

不完全な統(tǒng)計(jì)によると、団購(gòu)網(wǎng)の発祥地である北京では、すでに百萬(wàn)人以上がネットの共同購(gòu)入に參加しています。これらの共同購(gòu)入サイトの多くはアメリカのGroupon.comサイトのビジネスモデルを模倣しており、その発展速度は業(yè)界の人々を驚かせている。

団購(gòu)は人を引き付けるのは値段だけではなく、新しいライフスタイルになっています。愛(ài)幫ネットCEOの劉建國(guó)さんは、みんなが時(shí)間がなくて、あるいはまだ発見(jiàn)したことがない良いものに対して、団體購(gòu)入のウェブサイトはそれらを掘り出して、また比較的に良い価格で消費(fèi)者に見(jiàn)せます。これは実はみんなの生活を豊かにしました。

商店にとって、ネットの共同購(gòu)入は獨(dú)特な広告のプラットフォームです。ネットでの団體購(gòu)入は、美髪券からゲームカードまで、衛(wèi)生サービスからホテルセットまで、ほとんど「団」がない時(shí)、人々の消費(fèi)は知らず知らずのうちに牽引されています。

新消費(fèi)時(shí)代の二重の擔(dān)い手

社會(huì)と市場(chǎng)の要素は消費(fèi)の領(lǐng)域のために前行の動(dòng)力を注ぎ込んで、大きい消費(fèi)の時(shí)代の到來(lái)を下準(zhǔn)備しました。往年の狀況から見(jiàn)ると、連休は旅行株の強(qiáng)い短期的要因になりがちです。今年ももちろん、消費(fèi)需要の伸びはA株市場(chǎng)の大きな「銭景」を描き出します。

80後の消費(fèi)時(shí)代が來(lái)ました。

酒の相場(chǎng)は上向きになった。

CTR市場(chǎng)研究會(huì)社が発表した最新の中國(guó)都市住民調(diào)査によると、ハイエンドの人々、大衆(zhòng)の女性と「80後」という3大消費(fèi)者はだんだん中國(guó)の消費(fèi)主體の力になりつつあり、彼らの消費(fèi)行動(dòng)と生活様式も中國(guó)住民の消費(fèi)行動(dòng)の発展変化を映し出している。「80後」という新生力はすでに大消費(fèi)時(shí)代の主力軍となり、2億の「80後」から消費(fèi)期に入った。

「ウォールストリートジャーナル」中國(guó)語(yǔ)ネットの記事によると、2億円の「80後」は生まれたばかりの頃から中國(guó)経済の30年の成長(zhǎng)に大きな貢獻(xiàn)をした。これは主に「人口ボーナス」の要素によるものだ。1980年からの第二次ベビーブームが生まれる“80後”の社會(huì)進(jìn)出に伴い、不動(dòng)産、飲食、消費(fèi)品などの業(yè)界、企業(yè)は大いに“人口ボーナス”の促進(jìn)を受けている。アメリカのベビーブーム世代は彼らの青少年時(shí)代にアメリカにファーストフード店の大量開(kāi)設(shè)を促し、アメリカのエンターテイメントドラマのブームを促しました。彼らが結(jié)婚して不動(dòng)産を買(mǎi)おうとすると、巨大なアメリカの中流層を形成しました。

今、中國(guó)のファッション商品の消費(fèi)の中で、80後はすでに風(fēng)向基準(zhǔn)になっています。個(gè)性的な前衛(wèi)的でクールな各種ファッション商品を買(mǎi)う時(shí)、ビルや車(chē)市場(chǎng)では、彼らも重要な生産力の軍隊(duì)になります。このために、いくつかの世界的に有名なブランドはより広範(fàn)な顧客群を捨てても、中國(guó)での市場(chǎng)戦略を新たに制定します。ある腕時(shí)計(jì)ブランドは消費(fèi)者を8歳から80歳までの消費(fèi)者全體として位置づけているが、中國(guó)で初めて招待されたイメージ大使はやはり「80後」のアイドルを選んだ。

新世代の人が社會(huì)の主流の舞臺(tái)に上がるにつれて、80後の世代は経済に対する影響も現(xiàn)れ始めました。80後は家を買(mǎi)うこと、車(chē)を買(mǎi)うこと、次の世代を育てることがいかに「重荷に堪えない」かを嘆いても、消費(fèi)能力と消費(fèi)意欲の膨張速度は消費(fèi)時(shí)代の繁栄局面を達(dá)成するのに十分である。

都市化消費(fèi)の美しいプロセス？

都市化は消費(fèi)アップグレードの必要條件である。

専門(mén)家は、基本的に見(jiàn)て、持続的に増加する消費(fèi)のアップグレードの勢(shì)いは都市化の過(guò)程と関係がないと思っています。國(guó)際慣例によると、都市化のレベルは30%から70%の間で、都市化の急速な発展の時(shí)期に屬します。推計(jì)によると、都市化率は1ポイント上昇し、最終消費(fèi)を1.6ポイント上回った。政府が打ち出した全面的な経済刺激計(jì)畫(huà)の実施によって、2010年の中國(guó)の都市人口は64729萬(wàn)人に達(dá)し、都市人口の比率は47.7%に達(dá)すると予測(cè)されています。

都市の全面的な拡大は自然と消費(fèi)財(cái)の増加に伴って、消費(fèi)心理も國(guó)際都市の基準(zhǔn)を認(rèn)めてきました。都市化はさまざまな面から社會(huì)消費(fèi)心理を変えており、収入の向上や消費(fèi)環(huán)境の改善などの要素とともに消費(fèi)アップグレードの必要條件を構(gòu)成しており、都市化の波がもたらす不動(dòng)産需要や他の分野での消費(fèi)の活発化が期待できる。

しかし、人々の都市への移動(dòng)は消費(fèi)の必然的な向上と同じではない。専門(mén)家は、農(nóng)村の人口は都市に移動(dòng)して、消費(fèi)の総規(guī)模は高まることができて、もし一方的に都市の範(fàn)囲の拡大だけを重視するならば、および機(jī)械的に都市の人口を増加して、増加する人口が社會(huì)保障、公共施設(shè)の完備などの問(wèn)題を享受することができるかどうかを軽視しました。長(zhǎng)期的に見(jiàn)ると、新規(guī)人口の限界消費(fèi)傾向は低下する可能性があり、最終的に消費(fèi)の増加速度を低下させ、これによって中國(guó)経済の消費(fèi)が低すぎる問(wèn)題を強(qiáng)めている。

データによると、今後5～10年は中國(guó)が都市化発展の時(shí)代に入り、都市化率は現(xiàn)在の45.68%から60%ぐらいに向上するという。中西部の都市群は都市化時(shí)代のハイライトとなるだろう。都市化の急速な発展はわが國(guó)を消費(fèi)大國(guó)に押し上げ、消費(fèi)を主導(dǎo)とする発展の新たな局面を形成するだろう。目下、中國(guó)経済は全面的に回復(fù)する見(jiàn)込みで、都市化率の向上は依然として新消費(fèi)時(shí)代の重要な動(dòng)力源の一つである。

消費(fèi)熱が生み出す概念株の戀

消費(fèi)概念は株式市場(chǎng)の支持を受けている。

80後の人口ボーナス、都市化など多くの要因が共同で中秋節(jié)、國(guó)慶節(jié)の消費(fèi)ゴールデンウィークを助成しました。資本市場(chǎng)で、もうしばらく活躍している大消費(fèi)概念はこの時(shí)にきっと新しい生気を奮い起こして、金納銀を吸おうとします。休日の消費(fèi)はこれまで中國(guó)社會(huì)の消費(fèi)の一つの重點(diǎn)であり、旅行シーズンの到來(lái)と政策の好循環(huán)によって推進(jìn)されてきた。データによると、7月初めから反発して以來(lái)、ホテルの観光プレート指數(shù)は最高の上昇幅が30%を超え、総合株価を20ポイント近くリードしている。

佳節(jié)の到來(lái)に際して、多くの投資家は株式市場(chǎng)の大消費(fèi)概念に注目しています。このような期待は毎年の2つの消費(fèi)シーズンに現(xiàn)れます。年初の春節(jié)期間と中秋節(jié)から國(guó)慶節(jié)のゴールデンウィーク期間です。統(tǒng)計(jì)によると、住民のこの2つの時(shí)期の消費(fèi)は、通年の消費(fèi)の1/4強(qiáng)を占め、株式市場(chǎng)も自然に関連するホットスポットを形成する。中信証券はこのほど、長(zhǎng)期休暇の到來(lái)は観光業(yè)界に大きな役割を果たし、上場(chǎng)企業(yè)の業(yè)績(jī)にも大きな役割を果たすと発表しました。

2010年の春節(jié)ゴールデンウィークの観光業(yè)界の人気は年間の観光消費(fèi)に好スタートを切ったが、上海萬(wàn)博の會(huì)期はもうあまり殘っていないので、毎日數(shù)十萬(wàn)人が萬(wàn)博を見(jiàn)學(xué)します。これによって旅行業(yè)界の各要素に対する需要が生まれ、ここのビジネスチャンスは無(wú)視できません。そのため、上海と華東地區(qū)の旅行と関連企業(yè)は、大消費(fèi)概念の中で非常に重要な役割を果たし、大きなホットスポットとなるはずです。景気回復(fù)や2010年の海南國(guó)際観光島の企畫(huà)、広州アジア大會(huì)の開(kāi)催などの要因もあり、投資家は観光プレートの上昇を期待しています。「観光からレジャー、國(guó)內(nèi)旅行から國(guó)際旅行まで、都市部と農(nóng)村部から発展した二元結(jié)合で、旅行業(yè)界の成長(zhǎng)率はすべての上場(chǎng)企業(yè)の増加率を上回る」私募の一人がこう分析しています。

中國(guó)観光研究院は、雙節(jié)期間中に中國(guó)國(guó)民の國(guó)內(nèi)旅行人數(shù)は2.1億人に達(dá)する見(jiàn)込みで、旅行人數(shù)は2.1億人を超えても、國(guó)民の中の少數(shù)を占めているにすぎないと予測(cè)しています。人口の基數(shù)が大きいため、ゴールデンウィークの主な消費(fèi)はやはり食品飲料で、酒類(lèi)はその中の濃厚さです。

市場(chǎng)の巨大な需要の下で、「価格制限令」を突破した高級(jí)白酒は5年間で何倍も価格が上昇しました。ダブルシーズンでは、白酒の値上げが慣例になっているようです。今年の中秋節(jié)の國(guó)慶節(jié)のゴールデンウィークはまだ來(lái)ていません。酒類(lèi)の消費(fèi)品の値上がりの風(fēng)はすでにますます激しくなっています。データによると、現(xiàn)在の第一線の白酒の動(dòng)きの株式益率は25～30倍近くで、第二、三線の白酒の予想値はより高く、すでに30～50倍に達(dá)しています。アナリストによると、インフレ予想の好刺激を受け、今年は酒類(lèi)株のパフォーマンスが例年よりも強(qiáng)いという。実際には、高級(jí)白酒の新たな値上げ騒ぎは、節(jié)前市場(chǎng)の需要が旺盛なほか、原料の値上がりの原因もあります。今年に入ってからの食糧価格の上昇は，原料となる下流産業(yè)に圧力を與えた。いずれにしても、食品飲み物の中で、酒類(lèi)の株は祝日効果に対して最も直接的な1つを反映するので、7月以來(lái)、株式市場(chǎng)の中の酒類(lèi)の株券はあまねく良好で、上昇の勢(shì)いが途切れなくて、株式市場(chǎng)の上の重要な投資の標(biāo)的になって、表現(xiàn)は持続的に総合株価を上回ります。スーパーマーケットの株や家電株も注意が必要です。観光や飲料などのコンセプト株の上昇は、長(zhǎng)期休暇の金消費(fèi)効果を反映していると分析者はみている。