オンライン?オフライン?マーケティングの試験はアイデアだ

にあるマーケティングのカテゴリーでは、さまざまな名詞が絶えない。しかし、大衆(zhòng)にとっては、ワイヤレスマーケティングという新しい名詞が知られていない可能性があります。以下はあるスニーカーブランドのオフラインマーケティング事例をご覧ください。この事例を通じて、私たちはより多くのことを?qū)Wぶことができると信じています。

このマーケティング活動を見てみると、実際に參加しているユーザーはBluetooth機能を持つ攜帯電話を持っていればいいのです。

「ある有名なスニーカーブランドは、上海のある繁華街に2つの適切な距離にある2つの店舗を持っており、1人のユーザーがある店舗にたどり著くと、その店舗の入り口に立てられた立て札が攜帯電話のBluetooth機能を開くようユーザーに指示する。開くと、ユーザーが思いつく方法で、このエリアにあるブランドの別の店に駆け込むようにというメッセージが屆きます。このブランドは、その日の中で最も使用時間が短いユーザーを集計し、スニーカー1足を奨勵します」

他のワイヤレスマーケティング、ワイヤレス広告とは短い情報で送信されることが多いプロモーション情報、WAP広告を利用したブランド広告の展示は異なる。上記のケースは本當に無線メディアの特殊な屬性を利用しており、Bluetooth伝播の限られた距離（おそらく考えられる比較的適切な無線伝播手段）とブランド自體に含まれる深い意味（スニーカーブランドと「走る」との結(jié)合）に加え、賞品激勵のモードでユーザーを參加させることができる形で、このワイヤレスマーケティング事例を成功させ、ワイヤレスマーケティング、ワイヤレス広告を成功させようとしている他のマーケティング擔當者も、より深い思考をする価値があります。

ここで、私たちが共有して參考にすることができるのは、次の點です。

まず、なぜメールではなくBluetoothを使うのでしょうか。Bluetoothの送受信には距離の制限があり、ユーザーは掲示板を見たり、Bluetoothをオンにしたりしなければ、距離の範囲內(nèi)で情報を受信することができません。メールを使っていると、時間や距離の制限がなく、おかしな結(jié)果になる可能性があります。

「走る」とスニーカー。スニーカーをあるスポーツにリンクさせるとしたら、何でしょうか。ランニングはみんなの普遍的な選択になるかもしれないと思います。

販促ではありません。このマーケティングケースはキャンペーンケースではありません。今回のイベントのために、直接どれだけの靴を販売したのかではなく、1位にしかプレゼントされていないからです。その真の目的はやはりブランドを作り、運動と密接に結(jié)びついてきたブランドである。

參加者の選択。ショートメッセージマーケティングとは異なり、一般的に広告主や無線販売業(yè)者がターゲットユーザー群を事前に選択し、Bluetooth機能を持つ攜帯電話ユーザーは比較的ハイエンドであり、奨勵メカニズムに対する興味度、イベント參加方式に対する要求（できるだけ速く走る）など、參加するユーザーは必ず特殊なグループであり、ターゲットユーザーになる可能性が高い。

つまり、マーケティングに欠かせないのはアイデアであり、あなたが伝えたいブランド情報を理解し、あなたが運用するメディアを熟知し、2.0式の參加度を他のメディアにも活用できるかもしれません。