靴企業(yè)安踏金子供靴市場

10月18日のニュースはここ數(shù)年、子供用の靴市場は靴市場の一日を占めています。多くの名が知られている靴メーカーこの市場を転戦し、中からスプーンを分けようと試みた。産業(yè)のバロメーターである安踏ブランドも例外ではない。今年5月に上海前線傘下の國際ブランド小売業(yè)務(wù)を成功させた後、安踏高層は安踏発売一周年の時に正式に子供用品分野に進出すると発表しました。安らかに踏みつけるKIDS子ブランドは、全國に「ファッション靴店」を展開する。安踏業(yè)務(wù)の「プラスマイナス」は、「スポーツ用品ブランド管理會社」の位置づけをより明確にする。

安踏のこの一連の動作は業(yè)界にどのような影響を與えますか？未來の踏ん張りはどうやってリードしますか？発売一周年の時に、筆者は安踏高層を訪ねました。ゼロ距離で未來の発展の道を知り、安踏の未來が中國のスポーツ用品産業(yè)に與える影響を深く分析しました。

子供用品は別途販売ルートを設(shè)けます。

7月10日、安踏上場一周年に當たり、安踏KIDS（子供）の新作発表會と注文會が晉江寶龍ホテルで盛大に開催されました。私たちは9月に正式に安踏KIDSを発売する予定です。中ぐらいの市場に位置づけられます。今は製品の準備期間です。安踏最高経営責任者の頼世賢は記者に語った。

調(diào)査によると、子供用品の目標消費者は9歳から14歳までの子供で、子供用の靴の製品の価格は100元から200元までです。

安踏の既存の販売ネットワークでは、ストリート沿いの店舗が70%前後を占めています。頼世賢は筆者に、安踏児童用品店は新たな販売ルートを作り、主にデパートの中の店の形式を取ると教えました。また、安踏児童用品の販売代理店も既存の販売代理店とは違っています。

子供用品市場は中國で爆発的に成長していますが、その潛在力の大きい市場にはまだリーダーシップブランドが現(xiàn)れていません。「中國市場では、子供用品ブランドはまだ強い『覇者』ではなく、機會が非常に大きい」頼世賢は、子供用品は安踏將來の収益の新たな成長點になると考えています。

それによりますと、アン踏さんは子供用の靴と服の生産ラインを追加して、2～3年でアン踏児童用品の業(yè)務(wù)を安定収入の3%から5%にする予定です。

9月に「ファッション靴屋」をオープンしました。

発展の初期に、全國で大量の「単獨店舗」を出しました。これらの「単獨店舗」の面積は小さいです。大體20~30平方メートルです。安踏ブランドのアップグレードに伴い、これらの「単門店」は安踏ブランドのイメージに深刻な影響を與えました。

2007年に発売された後、全國で數(shù)百軒の面積の小さい「単獨店舗」が閉鎖されました。しかし、多くの単店が黃金の繁華街にあることを考慮して、一部の店の賃貸契約も期限切れにならず、強制的に閉店すれば必ず損失が発生します。「ブランドイメージに影響を與えず、損失を減らす二全策を見つけることができますか？」頼世賢氏は、この考えに基づいて、ファッション靴店を出発しました。「デザインチームを作ってファッションスニーカーシリーズを開発して、ファッション靴屋さんに販売します。」頼世賢さんによると、安踏さんはこれから発売するファッション靴屋さんは黒を中心として、棚の陳列も安踏さんが持っている総合店と違って、店全體がもっとおしゃれになるということです。

今年4月17日、「烙印?兵士突撃――安踏初の別注製品発表會」が北京の八一映畫製作所で熱演されました。安踏ブランドの徐陽総監(jiān)督は記者に対し、「兵突撃」を発表しました。靴は主に安踏のために「ファッション靴店」を展開しています。徐陽は、今後もバレンタインデーやクリスマスなどのイベントをテーマに様々なファッションシューズを発売し、製品のデザインによって、アン踏スニーカーのファッション感を強めていくと話しています。

調(diào)査によると、今年9月には全國で順次オープンする予定で、従來の「単品店」をベースにリニューアルしたほか、新たな店舗のオープンも検討されている。頼世賢によると、安踏ファッション靴店の販売代理店は安踏元の販売代理店と同じチームです。「安踏総合店とファッション靴店は互いに補完し合うので、細分市場をよりよく作ることができます。」彼は言った。{pageubreak}

オリンピックの広告は「民族性」を強化します。

2008年の北京オリンピックに対して、安踏ブランドのマーケティングの原則は「エッジボール」をしないことです。

2007年8月8日にオリンピックシリーズの広告がスタートしました。徐陽は記者に、もうすぐ開幕するオリンピックに対して、安踏のブランド普及は広告形式を中心としていると伝えました。これによりますと、安踏さんはすでに全國の數(shù)十のテレビ局で3000萬元の広告を買いました。新しいブランドの広告はオリンピック期間中に集中的に放送されます。

オリンピック期間中の広告はブランド精神の伝播をより重視します。先日、CCTVオリンピックチャンネルが新たに「加油中國」のコラムを発表しました。全體の番組の背景広告は「加油中國」のテーマ曲です。徐陽は言った。

前の2年間、安踏さんはずっと「CCTVスポーツ界の風(fēng)雲(yún)児選評活動」と題して賛助していましたが、徐陽さんによると、今年の「CCTVスポーツ界風(fēng)雲(yún)児選評活動」は安踏さんが冠をつけて賛助します。オリンピックは家の前で行われます。今年の『CCTVスポーツ界風(fēng)雲(yún)児選奨活動』は中國のスポーツ選手の祝宴となります。注目度はきっと高いと思います。徐陽は、安踏のブランド位置づけは民族性を堅持し、彼らは『頑張れ中國』のスタイルに従って堅持していくと言いました。