紳士服店舗マーケティング：陳列と服飾コーディネート

創(chuàng)造としてショーウインドーの陳列デザイナーは、どのようにして消費(fèi)者の目を迅速につかむことができ、消費(fèi)者を正確に導(dǎo)き、ブランド文化を伝え、ブランドの服裝文化を伝え、コーディネートの導(dǎo)き、店頭販売を促進(jìn)することができ、服飾陳列の最も重要なテクニックとして服飾コーディネートである。迅速な取り組みを?qū)g現(xiàn)するにはどうすればよいのでしょうか。ブランド文化を正確に伝え、今季の最新プッシュを伝える？

　　コーディネート技法：

一.ブランド會(huì)社の文化と今季の服のデザイン理念を理解する

まずブランドの位置づけを理解し、今シーズンのデザイン理念を理解し、ブランドの視聴者の特徴を理解し、ブランドの位置づけ、デザイン理念及び視聴者の特徴に基づいて最も代表的な服裝の組み合わせを選択し、端正で、厳格で、優(yōu)雅で、風(fēng)情、高貴さを伝えなければならない？それともセクシー、気まま？フォルクスワーゲンブランドとラグジュアリーブランドはブランドスタイルの違いで、ディスプレイには明らかな違いがあります。あなたのショーウインドーディスプレイ、ショーウインドーのコーディネートが伝えるのはブランドイメージです。

世界的な贅沢ブランドであるLV（ルイ?ヴィトン）は、ルイ?ヴィトン本人も家族の子孫も、LV従業(yè)員一人一人がまずLV（ルイ?ヴィトン）のブランドの歴史、精神、文化を理解しなければならない。ショーウインドーの陳列師としてブランド文化を最も直接表現(xiàn)する方法は、服の組み合わせ、ショーウインドーを通じて外に伝えることだ。サービスブランドの真髄を深く理解することは、ハイエンドの陳列スタッフが効率的で高速な作業(yè)を?qū)g現(xiàn)するための基礎(chǔ)である。

ショーウインドーは精緻で簡(jiǎn)潔で、落ち著いて活発さを失わず、小さな面積を彩るローズレッド、落ち著いた中に女性の艶やかなセクシーさがにじみ出ていて、アクセサリーはテーマを引き立たせるためだけで、アクセサリーと服裝は全體を組み合わせて、2人のモデルの服裝はデザインの上で似ているが、生地、色柄とモデルの姿勢(shì)の違いは、畫面全體の中に細(xì)部があり、ブランドの服裝の豊富さ、統(tǒng)一性を伝えている。

伝えたいブランド文化を特定した後、適切な服を選び、メイントーンを確定し、畫面を全體的に統(tǒng)一しようとすると、水の流れになることがあります。

色は迅速な組み合わせを?qū)g現(xiàn)するもう一つの「近道」であり、快刀亂麻を斷ち切る方法で陳列設(shè)計(jì)テーマの主な色調(diào)を確定し、その他は法則式の色組み合わせ原理に従ってそれに呼応する。イタリアの殿堂入りファッションブランドGUCCIは、高級(jí)、豪華、セクシーで世界的に有名で、セクシー、自慢、ロックの味がします。

重金屬ロック風(fēng)が顔に飛び込んできたが、優(yōu)雅なセクシーさを失わず、ショーウインドー全體はローズレッドを中心に、ローズレッドとゴールドの組み合わせ、強(qiáng)烈な視覚的衝撃感、ブランドのファッション態(tài)度を直接表現(xiàn)した。衣裝の色は背景に呼応し、テーマに直行し、モデルの衣裝はロックとセクシーの2つのスタイルを同時(shí)に表現(xiàn)し、1つはセクシーで、1つはロックで、都市の別のテーマを表現(xiàn)した。

二、あげる消費(fèi)者コーディネートガイド

服飾コーディネートはブランド文化を伝えるだけでなく、消費(fèi)者にコーディネートの指針を提供する必要があり、これは消費(fèi)者の需要であり、ブランドの需要でもある。迅速なコーディネート形成の「指向性」、最も重要な部分は細(xì)部の処理であり、モデルの立ち位置であれ、服裝に対応するアクセサリーであれ、眼鏡、時(shí)計(jì)、マフラー、帽子、靴、バッグなど、消費(fèi)指向性を生み出すことができる他の服裝でもある。

成功したコーディネートの導(dǎo)きがもたらす最も直接的な効果は販売であり、人々はブランドのスタイルを認(rèn)めると同時(shí)にブランドの服の組み合わせ方を認(rèn)め、すでに形成されたアイデンティティの上で連帯販売を促進(jìn)する。

モデルごとに異なる狀態(tài)の青年男女を表現(xiàn)し、位置設(shè)定にはクロスステーションを採(cǎi)用し、モデルごとにシリーズを作成する。しかし、アクセサリーや色の細(xì)部に調(diào)和がとれており、男性も女性も赤を協(xié)調(diào)要素として、全體的なコーディネート効果を形成している。消費(fèi)者は各モデルの服の組み合わせに基づいて直接コピーすることができ、それによって消費(fèi)者との距離を縮め、直接消費(fèi)を促進(jìn)することができる。

三、ポスターからコーディネートのヒントを探す

ブランドの今季の製品PRテーマにどのように対応するか。短期間で製品のセールスポイントや設(shè)計(jì)理念を正確に表現(xiàn)するにはどうすればいいのでしょうか。これらの問(wèn)題はすべて迅速な陳列によって解決することができ、またそのため、迅速な陳列は「ハイエンド陳列」の必須能力の一つとされている。

上の問(wèn)題の解決策の1つは、モデルの服と背景ポスターの服を一致させ、視覚的に衝撃を與え、主推金の服のスタイルを強(qiáng)化することだが、完全な統(tǒng)一がもたらす可能性のある窮屈さを打破するために詳細(xì)に少し変化することができ、突然の変化は消費(fèi)者の興味點(diǎn)を増やし、ブランドのスタイルの多様性を際立たせ、豊富な組み合わせをすることができる。

四、雰囲気作り、敘事性を強(qiáng)調(diào)する

迅速な組み合わせを?qū)g現(xiàn)するには、ショーウインドーのために敘事的な衝突を形成する必要があり、モデルとモデルの間には服裝の組み合わせを通じて雰囲気を作り、モデルの間に関係を生じさせ、緩むことはなく、服裝の細(xì)部に両者の関係を記述し、例えばあるアクセサリーの呼応、ある紋様の連係、モデルの間の動(dòng)作の設(shè)置、モデルの間の暗黙の了解感を醸成する。

明らかに彼らはカップルで、友人のパーティーに參加しようとしているように見えます。彼女のバラのマフラー、胸の花の上著のバラの赤い模様は、彼のシャツのストライプとストライプのネクタイの色に呼応して、全體のスタイルが調(diào)和していて、大面積の同色ブロックを使っていないので、細(xì)部に説明しているだけで、全體のスタイルの統(tǒng)一性を妨げることはありません。

五、売り場(chǎng)陳列と服裝の組み合わせ

売り場(chǎng)の陳列方式は販売と密接な関係があり、區(qū)域に分けてシリーズ化された服裝の組み合わせ陳列方式は消費(fèi)者に最も直感的な組み合わせの効果を示し、全體のスタイルは調(diào)和して統(tǒng)一され、大きな色の塊は錯(cuò)綜していて、消費(fèi)者の選択に便利で、連帯販売を促進(jìn)することができる。これはすべての合格した陳列デザイナーが知っていますが、どのようにして売り場(chǎng)空間のエリア分け、服裝の組み合わせ、色の分布を迅速に実現(xiàn)するのでしょうか。これはハイエンドの陳列設(shè)計(jì)者が把握しなければならないことです。

解決策の1つは実は簡(jiǎn)単です：ショーウインドーとの呼応。ショーウインドーの中の服裝の組み合わせを複製することによって、売り場(chǎng)を異なるエリアに分け、異なる壁面、掛けて陳列し、それに他の組み合わせを形成できる代替品を補(bǔ)充する。迅速で簡(jiǎn)単な売り場(chǎng)の陳列が完了します。

服飾コーディネート陳列は商品の無(wú)音のセールスマンであり、服裝を展示する最も直感的な実物広告であり、巧妙で迅速な服裝陳列はブランドイメージと企業(yè)イメージに対して識(shí)別と強(qiáng)化の作用があり、同時(shí)に服裝陳列を通じて良好な売り場(chǎng)販売環(huán)境を創(chuàng)造し、最終的に販売を促進(jìn)する。