スポーツブランドの業者が競ってアジア競技大會の國際化を実踐するマーケティング戦略に協賛する

10月22日、アジア大會すでに最後の段階に入っており、多くの企業が金納の人気を吸い上げている。アジア大會期間中に15萬人以上の海外観光客と50萬人以上の國內観光客が広州で消費し、60萬人以上の消費者が進駐するという調査もある。各業者は市場を見つめ、勢いを借りてアジア大會のビジネスチャンスを掘り起こしている。いくつかの運動靴ブランド商家はアジア大會を競って協賛し、その國際化のマーケティング戦略を実踐している。

周知のように、アジア大會はアジア全體のスポーツの祭典であり、スポーツブランドごとに大きなビジネスチャンスであることは間違いなく、北京五輪、上海萬博に続いて中國全體のスポーツ産業を持続的に成長させる祭典でもある。今回の勢いを借りたアジア大會では、多くのスポーツブランドがさらに一歩リードしてこの好機をつかみ、自身のブランドの成長の勢いを大幅に加速させ、ブランドのさらなる拡張、より多くの市場シェアの占領に基礎を築いた。

先日、361度広州2010年アジア競技大會の高級パートナーとしてのアジア競技戦略を正式に発表し、アジア競技大會のテーマ理念を積極的に提唱し、広州アジア競技大會のために最も沸き立つ情熱と人気を集めた。361度は國際的なデザインチームと連攜し、國際的な品質と科學技術基準を融合させ、最新のグローバルファッション要素とスポーツアパレルの伝統的な古典的なデザイン要素を結合し、アジア競技大會の専門シリーズ裝備の構築に力を入れている。361度は國際的な大型スポーツ大會に依存し、國際化のプロセスを加速させ、世界的なスポーツブランドになった。このように、361度はアジア大會の滑走路に発展目標を押し上げているため、アジア大會の協賛はそのブランドの將來の國際化発展のニーズに合致している。一方、アジア大會は361度にその國際マーケティング戦略を実踐する重要な舞臺を提供することも確実である。

一方、プロバスケットボールのスポーツ裝備作りに専念してきたピケ氏は、最近ではアジア大會への介入方法を綿密に計畫している。業界関係者は、「ピケ氏のこの切り口は、プロバスケットボールチームを中心に、総合スポーツ大會のプロチームを協賛することで、より多くの消費者にブランドを理解してもらうことができる」と明らかにした。

私たちはアジア大會のマーケティング戦略に対するピケの企畫を見て、アジア大會の高い注目度を借りて、ブランドの位置づけの特徴を結合して、持続的に高額な投入、絶えず完備した組み合わせ、統一的な計畫などの一連のやり方はブランドの知名度を高めるのに大いに役立つと同時に、ブランドの將來の総合的なスポーツブランドへの転換のために基礎を築くことができる。

アジア大會の試合はスニーカー企業のブランドの宣伝に対して強大なアピール力があり、より多くの消費者の目を効果的に引き付けることができ、ブランドの二次伝播に有利である。もちろん、スポーツ試合がスニーカー企業に利益をもたらすモデルを借りて、試合を協賛する戦術を採用し、消費者の目を急速に引き付けるのは賢明なことだ。リードする全スポーツブランドにとって、國際化はその次の駅であり、殘酷な國際市場競爭の中で不敗の地に立ちたいと考えている。これらの有名な中國スポーツブランドは、より信頼できる本物の材料を出さなければならない。

近年、中國のスポーツブランドメーカーはさまざまな戦場でスポーツブランドの世界的大手と力を合わせ始め、その國際化の野性がますます明らかになってきた。例えば、NBAの中國での影響力を利用して、過去2ヶ月以內に、中國はほとんどNBAスターの演技の舞臺になった。ナイキが6月にNBAスターの中國行をスタートさせたことを皮切りに、アディダス、ピッカー、アンティなどのスポーツブランドは、コービー、ハワード、ガーネット、キッド、デュラントなど20人近くのNBAスーパースターを含め、米國のバスケットボールドリームチームと対抗できるほど強力なラインナップを展開している。

それぞれが主であるが、例えばコービー、デュラントはナイキを代表し、ハワードはアディダスのロゴを身にまとっている。ガーネットはアンデッドと協力して自分のブランドKGを発表し、キッドも自分の専屬戦靴を持っているが、彼らの今回の旅の目的は非常に一致している。彼らが代弁するブランドを宣伝し、新しい靴をサインし、ファンと消費者を喜ばせる。明らかに、ピケ、アンタンなどの國內ブランドは販売量の向上と実力の強化に伴い、これらの中國ブランドはすでに多國籍スポーツブランドと呼ばれる実力を持っている。{page_break}

しかし、國內ブランドはスターの數やレベルが多國籍ブランドに近づいているが、ブランド文化とNBA気質の融合をアピールする上で、國內ブランドと米國発祥のナイキ、NBAのユニホームのスポンサーであるアディダスにはまだ差がある。しかし、國內のスポーツブランドの國際化が進んでいるのを見て喜んでいます。オリンピックで李寧はすでに活躍し、國內の多くのスポーツブランドもスプーンを分けた。逆に、國際的な大手アディダスは自分の実力を過大評価して製品を大量に蓄積させ、ここ2年間在庫を販売する局面にあり、業績も下落し始めた。アジア大會はまた國內のスポーツブランドが活躍する良い戦場になると信じている。