中國の贅沢品はどのように健康消費(fèi)しますか？

　　最近、中國社會(huì)科學(xué)院の研究報(bào)告が発表され、話題になっています。

この「ビジネスブルーブック：中國ビジネス発展報(bào)告（2009-2010）」によると、中國のぜいたく品消費(fèi)総額は昨年までに94億ドルに達(dá)し、世界シェアは27.5%となり、初めてアメリカを超え、世界第二の高級(jí)品消費(fèi)國となった。専門家は、中國の高級(jí)品市場(chǎng)は5年後に146億ドルに達(dá)し、世界最大のぜいたく品貿(mào)易と消費(fèi)センターになると予想しています。

　　ぜいたく品消費(fèi)大國の事実は、このような巨大な市場(chǎng)によって、LV、CHANEL、GUCCIなどの高級(jí)ブランドは自身の中國市場(chǎng)での占有率を拡大することに拍車をかけている。今までハイエンドで知られていたルイヴィトンも、パリのシャンゼリゼ通りの本店に中國人のために特別に注文したマージャンの看板を出しました。

消費(fèi)ぜいたく品「お金に差はない」

中國の富裕層の贅沢は世界的に有名で、世界のトップブランドが期せずして「中國に行く」という流行スローガンを叫びました。

イギリスのCHANEL店で働いていた留學(xué)生は、中國の消費(fèi)者のファッション消費(fèi)の仕方について深く感じていると記者に語った。「中國から來た富裕層の中には、『どれが今季の最新型ですか？』『この色が私に似合うか？』ではなく、『どれが一番高いですか？』

陳菲さんは會(huì)社の高級(jí)ホワイトカラーで、『中國産経済新聞』の記者の取材に対し、彼女はこの「十一」を表しました。彼女はロンドンで息子、夫、両親のためにプレゼントを買って1.5萬ポンドを使いました。陳菲さんによると、イギリスで贅沢品を買いあさる時(shí)は必ず速くしなければならない。陳菲さんは「迷ったら他の人に買われてしまう。私はBALLYに靴を買いに行きました。そのマネージャーは中國人が入ってくるのを見て、仕方なくため息をつきました。一時(shí)間の間に、後ろから12足の靴を抱えて出てきて、一足を抱いて売っていたので、自分はつらい労働者だと思いました。」

陳菲さんの話から中國が分かるようになりました。消費(fèi)者このように気前よく贅沢品のために勘定して、贅沢品の販売方の認(rèn)可を得ていません。実際には、このような購入方法はマナーと優(yōu)雅さを飛び越えています。これは贅沢品に対する誤読である。

中國蕓術(shù)研究院レジャー文化研究センターの馬恵兄嫁主任は、このように性的消費(fèi)を誇示する風(fēng)潮の中には、地位と身分だけを重視する「成金」の心理狀態(tài)が少なくないと考えています。「大部分の人はそれなりの経済力を持っているだけです。贅沢品は人類の創(chuàng)造の一部であり、その精緻さと品位を鑑賞することによって、自分を形作り、変えなければならない。例えばエルメスというブランドは低調(diào)を提唱しています。スターたちも愛用しています。しかし、本人の気質(zhì)とブランドの密著度が十分でないと、時(shí)には書き損じになることもあります。」

ぜいたく品消費(fèi)はガイドを強(qiáng)化しなければならない。

1899年、ソレスタン?ヴェルブルンの著書『有閑階級(jí)論』が発表されてから間もなく、シャネル、ティファニー、ルイ?ヴィトン、プラダ、グッチなどの高級(jí)ブランドが誕生しました。大多數(shù)の國家と地區(qū)の範(fàn)囲內(nèi)で、中産階級(jí)は新しい生活方式と行為方式を創(chuàng)造しています。そして、高級(jí)ブランドの文化革新と市場(chǎng)効果は現(xiàn)代社會(huì)の中で重要な役割を果たしています。

贅沢な消費(fèi)の「気前がいい」に比べ、中國の金持ちは慈善にかけてはかなりけちだ。データによると、中華慈善団體は毎年受け取っている寄付額は75%ぐらいで、海外から來ています。15%は中國の富裕層から來ています。慈善団體の特別調(diào)査によると、全國の數(shù)千萬社の企業(yè)のうち、寄付記録があるのは10萬社を超えない。99%の企業(yè)は慈善寄付に參加したことがない。現(xiàn)在、全國の個(gè)人獻(xiàn)金は10億元に足りません。サラリーマンを中心とした一般市民、大中等専門學(xué)校の學(xué)生及び定年退職老人は慈善寄付の主な源であり、巨大な社會(huì)的富を握る富裕層の慈善事業(yè)における寄付金はほとんどゼロである。

人の満足感と幸福感は主に社會(huì)関係、仕事と暇の三つの源泉に由來しています。市場(chǎng)からの消費(fèi)ではありません。実際には、贅沢品の発展の母國で、ビル?ゲイツ、バフェットなどの億萬長者たちは質(zhì)素な生活を尊重し始め、慈善によって社會(huì)に報(bào)いることができます。中國でもそうすべきです。

上海大學(xué)社會(huì)學(xué)部の張敦福教授はメディアの取材に対し、中國のぜいたく品消費(fèi)を変える提案をした。持続可能な消費(fèi)社會(huì)學(xué)の視點(diǎn)から見ると、國家は個(gè)人と社會(huì)団體のゲーム、娯楽、集まり、読書、訓(xùn)練などの活動(dòng)を奨勵(lì)し、消費(fèi)と商業(yè)活動(dòng)を奨勵(lì)するのではなく、消費(fèi)者の間や消費(fèi)協(xié)同組合組織の情報(bào)、資源の共有を奨勵(lì)し、消費(fèi)者を消費(fèi)者に依存させるのではない。市場(chǎng)。マスコミは文學(xué)、蕓術(shù)、審美、倫理などの分野の討論を奨勵(lì)し、広告情報(bào)ではなく、人と人との付き合いを勵(lì)まし、物欲に酔いしれるのではない。彼は、これらのマルチチャネルの取り組みを通じて、消費(fèi)を正しく認(rèn)識(shí)するように導(dǎo)くことができると考えています。