デザイナーズブランドが続々と子供服市場に參入（図）

[リード]Gucci、FendiおよびStella McCartneyなどブランド最近は高級品が続々と発売されている子供服シリーズ、子供服はこれらの高級品會社の安定した製品ラインとなり、これはハイエンドですファッションブランドのさらなる進歩。

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2010年6月に行われたFendi 2011春夏子供服発表

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Gucci、Fendi、Stella McCartneyなどのブランドは最近、高級子供服シリーズを次々と発売しており、子供服はこれらの高級品會社の安定した製品ラインとなり、これはハイエンドファッションブランドのさらなる進歩である。

　　
この賢明な企業の意思決定には大きな意味があります：子供に服を著せる頻繁に交換する必要があり、子供の成長速度も速いため、家に子供がいる限り、子供服の需要は変わらない。また、保護者も質の高い子供服を買うよう説得されやすい。

　　
産業研究機関Datamonitor Groupの調査によると、ヨーロッパの子供服ファッションの狀況は他の種類のファッションより優れている。

　　
金融危機の間でも、親は自分の子供に損をすることはありません。経済的に好転すれば、そのお金が真っ先に流入するのは子供市場です。そのため、高級アパレル企業は子供服を単獨で製品ラインにしなければならない。

　　
いくつかのブランドの子供服は「小大人」スタイルを歩いている。Paul Smithは子供サイズの花柄シャツ、Jean Paul Gaultierのパーカー、Missoniのカラフルなニットを発売した。

　　
GucciクリエイティブディレクターのFrida Giannini氏によると、最初はGucciの一貫したセクシーなスタイルでは子供服を制御できないのではないかと心配していたが、今では彼らも解決策を見つけている。彼らの家の子供服は竹と馬をインスピレーション源としており、子供製品には服のほかに靴、アクセサリー、サングラスなどが含まれている。

　　
他のブランドのビジネス動機に比べて、Silvia FendiとStella McCartneyが子供服市場に參入することは、よりパーソナルな色を持っている。Silvia FendiはイタリアのSimonettaと共同で子供服シリーズを発売した。Silvia Fendiにはすでにかわいい孫がいるので、子供服に興味がある。

　　
そしてStella McCartney4回目の妊娠となり、これまで2回GAPとコラボした子供服シリーズを展開してきたが、來月には獨自の子供服ラインを持つようになった。